Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 2
1. Стратегический анализ деятельности 4
1.1. Общая характеристика объекта 4
1.2. Анализ рыночной среды организации 14
1.3. Анализ товарной политики 19
1.3.1. Анализ потребности на рынке 19
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 21
1.3.3. Анализ товарной единицы 23
2. Проект мероприятий по проведению стратегического анализа и формированию стратегии развития фирмы 25
2.1. Теоретические аспекты стратегического анализа 25
2.2. Стратегический анализ деятельности предприятия на рынке 28
2.3. Проектные мероприятий по формированию стратегии фирмы на основе результатов стратегического анализа 31
Заключение 40
Список использованных источников 41
Приложение 1 43
Приложение 2 47
Приложение 3 48
Приложение 4 50
Приложение 5 51
Приложение 6 52
Приложение 7 53
Приложение 8 55
Выдержка из текста
Введение
Для того, чтобы сегодня успешно функционировать на рынке, организациям нужно прикладывать достаточно большие усилия.
На сегодняшний день стратегия — это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должна обеспечивать устойчивый эко-номический рост и развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг.
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации организации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им оперативно реагировать на изменения, происходящие в во внешней среде.
В прошлом многие организации могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние про-блемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию организации к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса.
Организация «М-Виником» на сегодняшний день уверенно занимает среднюю позицию на рынке алкогольной продукции. Отрасль сейчас выходит из кризиса и объемы продаж в ней растут. Это является хорошей возможностью для улучшения своих позиций.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности ООО«М-Виником»на основе использования стратегического анализа рынка.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
Проведение стратегического анализа внешней и внутренней среды организации;
Формирование поля стратегических проблем организации с помощью SWOT-анализа;
Проведение анализа стратегических альтернатив организации и выбор подходящей стратегии развития;
Обоснование выбора мероприятий по повышению эффективности деятельности организации и разработка рекомендаций по их реализации;
Обоснование экономической целесообразности проведения этих мероприятий.
Объект исследования: ООО «М-Виником».
Предмет проектирования: проведение стратегического анализа рынка компании и разработка на его основе стратегии фирмы.
Результат: повышение эффективности деятельности организации.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы .
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013.
3. Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. — М,: Инфра — М, 2007.
4. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, орга-шзация, процесс. — М,: Иэд-во МГУ, 2011.
6. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. — с. 701.
7. Глухов В.В. Основы менеджмента: справочное пособие. — СПб., «Специальная литература», 2012. — 325 с.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2012, — с.323.
9. Дэниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции./Пер. с англ., 6-е изд. — М.: Дело, 2013. — 456 с.
10. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2012. — 768 с.
11. Лаврентьева Е. Американизация форматов // S.nob. — № 2. – 2012.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006, с.502-503.
13. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2011. — 224 с.
14. Менеджмент организации: Учебное пособие. / Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М: ИНФРА-М. 2006.
15. Мирошниченко Ю.В.Оценка эффективности принимаемых решений при стратегическом планировании с учетом заинтересованных сторон: Автореф. дис. канд. экон. наук. — Ниж.Н., 2012. — 22 с.
16. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента./Пер. с англ. — М.: "Дело", 2013. — с.501.
17. Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014. – 214 с.
18. Павлов С.П. Стратегическое управление: 17-и модульная программа для менеджеров. – М.: ИНЮРА – М, 2011.
19. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — 4-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2013. — 316 с.
20. Портер М. Конкурентная стратегия.методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
21. Томпсон А.А., СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. — 576 с.
22. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева — М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
23. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 312 с.
24. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2011. — 640 с.
