Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1 Анализ маркетинговой деятельности компании «Nestle» 3
1.1 Общая характеристика компании «Nestle» 3
1.2 Характеристика внешней макросреды компании «Нестле» 5
1.3 Характеристика внешней микросреды компании «Нестле» 8
Глава 2 Проведение стратегического анализа рынка мороженого 11
2.1 Понятие стратегического маркетинга и анализ потребностей 11
2.2 Определение базового рынка мороженого 16
2.3 Анализ привлекательности рынка и конкурентных преимуществ 21
2.4 Рекомендации по укреплению позиций региональных производителей 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
Содержание
Выдержка из текста
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы .
В работе были использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический, метод сравнения, анализ документации, анализ абсолютных и относительных величин, статистический анализ, прогнозирование.
Объемы потребления молочных продуктов с каждым годом увеличивается, возрастает спрос на новые продукты молочного рынка, которые предлагаются российскими и иностранными компаниями.Актуальность данной работы заключается в том, что для эффективного функционирования любой компании необходимо проводить анализ рынка, в которой она осуществляет свою деятельность.Целью данной курсовой работы является проведение стратегического анализа рынка на примере рынка мороженого.
В этой связи большую роль приобретают различные инструменты стратегического анализа в процессе планирования, необходимые для ведения аналитической работы организации.Предмет работы – особенности проведения стратегического анализы рынка.
Актуальность данной темы определена тем, что современным менеджерам наравне с интеллектом, образованностью и аналитическими способностями всё больше необходимы умение мыслить стратегически, владеть предпринимательскими способностями, в основе которых находится как креативный подход и стремление к необычным решениям, предрасположенность к риску, деловой опыт, так и способность вовремя реагировать на перемены как во внутренней, так и во внешней сфере организации, владеть теоретическими познаниями основных способов стратегического анализа для установления линии поведения организации на долговременную перспективу, чтобы в обстоятельствах конкурентного взаимодействия поддерживать равновесие в обмене с внешним окружением.
Основными методами исследования маркетинговой деятельности, использованными в работе, являются матрица БКГ, PEST-анализ, анализ 5 сил конкуренции по М. Портеру, матрица потребностей, модель товарной единицы.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы; системный анализ и синтез; финансово-экономический и сравнительный анализ; изучение мнения экспертов, специалистов, потребителей торговых услуг.
методика проведения стратегического анализа деятельности фирмы и выбор направлений и путей ее совершенствования
методика проведения стратегического анализа деятельности фирмы и выбор направлений и путей совершенствования
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации специалистов по стратегическому менеджменту, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам стратегического планирования.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
• Изучить методы проведения стратегического анализа;• Провести стратегический анализ рынка сотовой связи города Санкт-Петербурга. Предметом исследования является методы и виды проведения стратегического анализа.
Список источников информации
1. Алексеева А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. — Финансы и статистика , 2006.
2. Габдуллина К. Максимов Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. — БИНОМ. Лаборатория знаний , 2005.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Роcтинтэр, 1996. 704 с.
4. Кэмпбел Д. Стоунхаус Д. Хьюстон Б. Стратегический менеджмент. – М.: Изд-во Проспект , 2003.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб: Наука, 1996. 589 с.
6. Петров А. Н.Стратегический менеджмент. – СПб:Питер , 2005.
7. Ряховская А. Н. Стратегический менеджмент. – СПб: Питер , 2005.
8. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. — БИНОМ. Лаборатория знаний , 2005.
9. http://www.4p.ru/main/research/3741/
10. http://businessstat.ru
11. http://www.businesscom.biz/biblio/ebooks/economics/92.html
12. http://holod-delo.ru/art_ic_06_2005.htm
13.
14. http://www.milkpower.ru/stat 022.htm
список литературы
