Содержание
Введение3
1 Реклама5
1.1 Понятие рекламы5
1.2 Цель и задачи рекламы5
1.3 Функции рекламы5
2 Провокация и шок в рекламе7
2.1 Провокация в рекламе7
2.2 Шок в рекламе12
2.3 Способы обработки шоковой темы14
Заключение16
Список использованной литературы17
Приложение18
Выдержка из текста
Введение
Рекламный рынок растет и предлагает все более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные методы или специальные уловки.
В современном мире, где законы этики и морали становятся всё менее значимыми, где свобода и вседозволенность берут верх, темы секса и насилия не табуируются, с уличных биллбордов, телевизионных экранов и мониторов доносится непристойная лексика, жаргонизмы и бранные слова, а интимные отношения выставляются напоказ.
Такие сообщения вызывают у людей неоднозначную реакцию. Возмущение и равнодушие, отвращение и возбуждение, негодование и смех — столь противоречивые чувства возникают в массовом сознании. Однако факт остаётся фактом: шок, удивление, в конечном счёте, провокация, всегда задевает за живое, глубоко западая в памяти.
Согласно федеральному закону «О рекламе» , «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия».
Продвигать товар необходимо, и делать это нужно грамотно. Это даже не обсуждается. То, какой метод продвижения мы используем, обозначит величину суммы, которая будет значиться в графе «прибыль компании». Работая только стандартными методами и думая исключительно шаблонами, фирма тем самым ставит на себе клеймо неудачника. Конкуренты не дремлют: быстро спишут со счетов!
Список использованной литературы
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп. от 18.11.2010)
2.Бодрийар Ж. Система вещей. — М.: 1995. 178 с.
3.Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. / Издательство: Гелла-Принт 2002. 288 с.
4.Гэри Дал. Реклама для «чайников». — М.: Диалектика, 2006. 288 с.
5.Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI. — 2-е изд. — М.: Вильямс, 2007. 512 с.
6.Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. 656 с.
7.Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные. — М.: Вильямс, 2005. 784 с.
8.Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2009. 118 с.
9.Шмитт Б. Эмпирический маркетинг, 2001
10.Патлах В.В. Бизнес-Энциклопедия 2005-2010 гг.