Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 2
Глава
1. Теоретические аспекты рекламного воздействия 3
1.1. Понятие и основные проблемы восприятия в рекламе 3
1.2.Звук, цвет и форма восприятия в рекламе 3
Глава
2. Практическое использование звука, цвета и формы в рекламе 3
2.1. Мотивы и потребности как часть восприятия 3
2.2. Анализ примеров рекламного воздействия цвета и формы (в логотипах и объявлениях) 3
Заключение 3
Список литературы 3
Содержание
Выдержка из текста
Поэтому, психологическая составляющая рекламных сообщений основана на психологии восприятия зрительного и звукового образа, знании принципов поведения потенциального потребителя, законах формирования ассоциаций и т.д.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
В основе восприятия лежат ощущения, но восприятие не сводится к сумме ощущений. Большое значение в процессе восприятия имеет речь, называние, т.Цель настоящей работы – изучение психологических особенностей восприятия аудиторией печатных текстов.
Степень изученности проблемы: Несмотря на существенно возросший научный и общественный интерес к истории геральдики и гербоведению, с точки зрения психологии это фактически неразработанная область. В рамках других вспомогательных исторических дисциплин ей всегда уделялось должное внимание. Однако геральдика не всегда рассматривается во всей сложности ее влияния на разные аспекты культуры. Среди многочисленных исследований практически нет таких, которые бы рассматривали ее с точки зрения психологии восприятия. Значительный вклад в изучение геральдики внесли А.Б. Лакиер, В.П. Винклер, В.Г. Белинский, Н.Л. Соболева, B.C. Драчук, Е. И. Каменцева, И.В. Борисов и др.
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Это было вызвано возникновением неведомых прежде острых социально-психологических проблем, представлявших собой как бы обратную сторону .
Но мы также слышим его лай, и этот звук имеет определенную высоту, громкость и тембр и исходит из определенной части пространства, фактически из того места, в котором мы видим щенка. Воспринимаемые качества, такие, как цвет, размер и т.Цель курсовой работы изучение факторов и психологических механизмов восприятия на разных этапах перцептивного процесса.
Список источников информации
1. Дж. Льюис «Управление командой. Как заставить других делать то, что вам нужно», издательство: Питер, 2004. Е.Н. Зарецкая «Деловое общение» — М. 2002
2. В.И. Шуванов. Психология рекламы. Р-н-Д., 2005.
3. Зазыкин В. Г. Взаимодействия в системе «реклама — потребитель» // Психология бизнеса: Хрестоматия. — Минск, 1998. — С.118 – 131
4. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992. — С. 7 – 60.;
5. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. – С.103 – 154.
6. Майерс Д. Социальная психология. — СПб.: Питер, 2000.
7. Основы социально-психологической теории. Учеб. пособие. Под общей ред. А. А. Бодалёва, А. Н. Сухова. — М., 1995.
8. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Учеб. пособие для вузов. — М., 2000
9. Парыгин Б. Д. Социальная психология. Проблемы методологии, истории и теории. — СПб.: ИГУП, 1999.
10. Сельченок К. В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование) // Психология бизнеса: Хрестоматия. — Минск: Харвест, 1998. — С.160 – 167.; Столяренко Л. Д. Основы психологии. Учеб. пособие. — Ростов н/Д.: Феникс, 1996. — С. 262
11. Габриелян Ж. Еще раз о цвете // Реклама. — 1999. — № 4. — С.28 – 30
12. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994
13. Зазыкин В. Г. Взаимодействия в системе «реклама — потребитель» // Психология бизнеса: Хрестоматия. — Минск, 1998. — С.131 – 139
14. Кудин П. Психология восприятия и искусство плаката / П. Кудин, Б. Ломов, А. Митькин. — М.: Плакат, 1987. — С.190 – 206.
15. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Учеб. пособие для вузов. — М.; Новосибирск, 2009. Петренко В. Ф. Взаимосвязь эмоций и цвета / В. Ф. Петренко, В. В. Кучеренко // Вестн. Моск. ун-та. — Сер.14. Психология. — 1988. — № 1. — С. 70-82
16. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. — № 4.
17. Рожнов И. Реклама и цвет // Психология и психоанализ рекламы.
18. Barton J.. The life and death of advertising in the «consumer society». London. — 2012.-р.215.
19. Психология / Под. ред. С.М. Гаджиева. М., 2010. – с. 137.
20. Граничев Н.И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С.56-57
21. Gerron J. Mental peculiarities of perception. N-Y., 2012.-p.37-38
22. Нiggins Т. The Strategy of effective perception for advertising messages. N-Y., 1999.-p.78.
23. Harrison J.Sound and voice in advertising. Materials of practical psychological research of the Irish Institute of psychology of personality. Dublin. 2012. p. 438.
список литературы
