Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
1.Основные аспекты восприятия в рекламе 7
1.1.Понятие «Восприятие» 7
1.2. Психологические особенности восприятия текста в рекламе 11
1.3. Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя 13
2.Психологическое действие цвета и звука на человека 17
2.1. Психологическое действие цвета 17
2.2. Психология цвета в рекламе как инструмент продаж 19
2.3.Восприятия звука в рекламе 27
Заключение 34
Список используемой литературы 38
Содержание
Выдержка из текста
Поэтому, психологическая составляющая рекламных сообщений основана на психологии восприятия зрительного и звукового образа, знании принципов поведения потенциального потребителя, законах формирования ассоциаций и т.д.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
В основе восприятия лежат ощущения, но восприятие не сводится к сумме ощущений. Большое значение в процессе восприятия имеет речь, называние, т.Цель настоящей работы – изучение психологических особенностей восприятия аудиторией печатных текстов.
Степень изученности проблемы: Несмотря на существенно возросший научный и общественный интерес к истории геральдики и гербоведению, с точки зрения психологии это фактически неразработанная область. В рамках других вспомогательных исторических дисциплин ей всегда уделялось должное внимание. Однако геральдика не всегда рассматривается во всей сложности ее влияния на разные аспекты культуры. Среди многочисленных исследований практически нет таких, которые бы рассматривали ее с точки зрения психологии восприятия. Значительный вклад в изучение геральдики внесли А.Б. Лакиер, В.П. Винклер, В.Г. Белинский, Н.Л. Соболева, B.C. Драчук, Е. И. Каменцева, И.В. Борисов и др.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, даже как вид искусства, вообще говоря, реклама является неповторимым феноменом в человеческой культуре.
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Это было вызвано возникновением неведомых прежде острых социально-психологических проблем, представлявших собой как бы обратную сторону ………………
Но мы также слышим его лай, и этот звук имеет определенную высоту, громкость и тембр и исходит из определенной части пространства, фактически из того места, в котором мы видим щенка. Воспринимаемые качества, такие, как цвет, размер и т.Цель курсовой работы изучение факторов и психологических механизмов восприятия на разных этапах перцептивного процесса.
Список используемой литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: Высшая школа, 1995.
2. Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. — М.,1995.
3. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: 1991.
4. Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.
5. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б.&К., 2000.
6. Величковский Б.М., Зинченко В.П., Лурия А.Р. Психология восприятия. – М.: МГУ, 1973.
7. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М., 1994.
8. Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия. – М.: Пед. о-во России, 2000.
9. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2000.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.
11. Сендидж И. Реклама: теория и практика. — М., 1999.
12. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 1994.
13. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
14. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006.
15. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
16. Гостев А.А. Психология вторичного образа. М.: Институт психологии РАН, 2007. — 512 с.
17. Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Основы инженерной психологии. – М.: Академический проспект, 2002.
18. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер,2000.
19. Как заставить вас сказать «Да»// Журнал «Наука и жизнь». — 2001. — № 8 [электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://www.nkj.ru/archive/articles/6574/
20. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№ 7.
21. Петренко, В.Ф. Взаимосвязь эмоций и цвета / В.Ф. Петренко, В.В. Кучеренко // Вестн. Моск. ун-та – сер 14. – 1988. – № 3.
22. Семенихин, П. Madison TMB / П. Семенихин // Рекламные технологии. http://www.advertology.ru/article 53615.htm.
23. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 2003.
24. Усов, В.В. Волшебный мир рекламы / В.В. Усов, Е.В. Васькин Е.В. – М., 1982
25. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания// http://www.psycho.ru/library/469
26. Шуванов В.И. Психология рекламы: учеб. пособие. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. — 320 с.
27. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000 – 384с.
28. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н /Д: Феникс, 2005.
список литературы
