Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 2
1. Психология — одна из основных наук для рекламиста. 4
2. Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя. 7
3. Анализ методов и приемов психологического воздействия рекламы, используемых в рекламных кампаниях. 12
4. Зарубежный опыт использования методов психологического воздействия в организации рекламных кампаний. 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24
Содержание
Выдержка из текста
Демонстративное поведение людей с точки зрения психологии рекламы, самопрезентация не отличаются от работы крупных организаций или компаний, которые вкладывают большие средства в рекламу своих названий, товара и услуги. Компании с помощью рекламы пытаются выделять свой товар среди других похожих товаров, рассказывая внешней аудитории о его уникальных свойствах или доказывая соответствие этого товара самым лучшим мировым аналогам. Отдельный человек, когда общается с другими, тоже подают себя в самом выгодном свете, часто преувеличивая свои достоинства и способности, пытаются выделять среди равных. Они одновременно стремятся поддерживать такой уровень, который соответствует уровню людей более высокого, чем они положения в обществе.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически, весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.Предмет исследования психологические факторы воздействия рекламы на потребителя.
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
Методы воздействия рекламы на потребителя
Степень разработанности проблемы. На сегодняшний день важность психологического аспекта рекламы играет важную роль в маркетинге и рекламном бизнесе. Данная сфера деятельности развивается с использованием теоретического базиса, накопленного отечественными и зарубежными авторами. С каждым годом появляется все больше научных работ, посвященных вопросам психологического и социального фактора рекламы.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Например, можно отметить, что в достаточной степени изученными являются особенности соц иально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на различные стороны личности потребителя такими авторами, как О.Изучение социально-психологических аспектов воздействия рекламы на личность потребителя;В работе использовались психодиагностические и математико-статистические методы исследования и обработки полученных данных.
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования: учеб пособие / Г. Л. Азоев, Е.А.Михайлова. — М.: ЗАО Финстатинформ, 2007. — 120 с.
2. Алтыев А., Шанин А. «Маркетинг — философия современного бизнеса»//Торговля. — 2009. — № 1.- C 13-19.
3. Арустамян Д. В. Психологические методы воздействия рекламы/Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый. — 2014. — № 1.
4. Безлатный Д. В. «Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием», ООО «Ваш полиграфический партнёр», М., 2011
5. Бове Аренс «Современная реклама», «Довгань», М., 2010
6. Бердыщев С. Н. «Рекламный текст. Методика составления и оформления», «Дашков и Ко», М., 2012.
7. Барлас Т.В. Психологический практикум для «чайников»: Введение в профессиональную психологию. – М.: Независимая фирма «Класс», 2012.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. 2-е изд., переаб. И доп. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.
9. Дубровин И.В. Поведение потребителей. — 2013.
10. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2011.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: Прогресс, 2012. — 726 с.
12. Кудокормов А.Г. Академия рынка / А.Г. Кудокормов. — М.: Экономика, 2011.
13. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2013.
14. Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров. – Минск: Соврем. шк., 2011.
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2014.
16. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2010.
17. Эванс Дж. Р. Маркетинг/ Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2012.
- 450 с.
список литературы
