Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
1. Психология — одна из основных наук для рекламиста. 4
2. Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя. 7
3. Анализ методов и приемов психологического воздействия рекламы, используемых в рекламных кампаниях. 12
4. Зарубежный опыт использования методов психологического воздействия в организации рекламных кампаний. 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Под рекламой мы понимаем в первую очередь набор слови и графики, которые помогают рекламисту оказывать воздействие на потребителей. Но, опираясь на опыт можно сделать вывод, что все слова и образы, которые адресованы человеку не могут превратиться автоматически в действия. Если бы было иначе, тогда дети всегда слушались бы родителей, ученики внимательно учились, а преступники не совершали бы преступлений. Мы часто не обращаем внимание на правильные слова, при этом воспринимаем только те, которые отвечают всем личным нуждам и установкам.
Поэтому реклама — это такие сообщения о товарах и услугах, которые распространяются с помощью многочисленных производственных, торговых или финансовых компаний с помощью рекламных агентов, СМИ, которые помогают воздействовать на потребителей. Психологи, которые изучают все законы мотивации и психики поведения человека, их нужды и потребности, механизмы разговоров, воздействий. Это понимание рекламы является очень поверхностным.
Большую часть жизни, ежедневно, мы желая нравится окружающим сами рекламируем себя, что тоже является рекламными действиями.
Говоря о своих родных, близких и знакомых во внешних кругах, мы тоже создаем своеобразную рекламную компанию для них. В обществе возникают сложная цепочка социальных связей и отношений большого количества людей друг между другом, особенности психологического характера, которые еще не целиком исследованы в научных кругах. Традиционная коммерческая реклама с точки зрения психологии – это только первый случай глобальных межгрупповых и межличностных коммуникаций.
Демонстративное поведение людей с точки зрения психологии рекламы, самопрезентация не отличаются от работы крупных организаций или компаний, которые вкладывают большие средства в рекламу своих названий, товара и услуги. Компании с помощью рекламы пытаются выделять свой товар среди других похожих товаров, рассказывая внешней аудитории о его уникальных свойствах или доказывая соответствие этого товара самым лучшим мировым аналогам. Отдельный человек, когда общается с другими, тоже подают себя в самом выгодном свете, часто преувеличивая свои достоинства и способности, пытаются выделять среди равных. Они одновременно стремятся поддерживать такой уровень, который соответствует уровню людей более высокого, чем они положения в обществе.
Сейчас часто разговаривают об активностях людей как потребителей. Такая активность заключается в том, что они выбирают товары по своему желанию. Потребители часто пользуется приобретенными товарами для того, чтобы можно было создавать хорошее впечатления о себе, получать высокие социальные оценки у значимых для них людей.
Они создают свои уникальные образы, которые поддерживают престижное положение, социальные статусы. Поэтому потребитель становится рекламистами. Социально-психологическая специфика рекламы заключена в трансформации ролей.
Рекламная деятельность в общем и целом – это не просто один из видов бизнеса, в котором происходит воздействие на потребителя в одностороннем и опосредованном. Данный сложный вид общения, влияния и взаимодействия людей, после чего они получают определенные средства для последующих коммуникаций с внешним окружением, в первую очередь с членами референтных групп. Мы можем сделать вывод, что реклама – это «коммуникация для коммуникаций».
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования: учеб пособие / Г. Л. Азоев, Е.А.Михайлова. — М.: ЗАО Финстатинформ, 2007. — 120 с.
2. Алтыев А., Шанин А. «Маркетинг — философия современного бизнеса»//Торговля. — 2009. — № 1.- C 13-19.
3. Арустамян Д. В. Психологические методы воздействия рекламы/Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый. — 2014. — № 1.
4. Безлатный Д. В. «Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием», ООО «Ваш полиграфический партнёр», М., 2011
5. Бове Аренс «Современная реклама», «Довгань», М., 2010
6. Бердыщев С. Н. «Рекламный текст. Методика составления и оформления», «Дашков и Ко», М., 2012.
7. Барлас Т.В. Психологический практикум для «чайников»: Введение в профессиональную психологию. – М.: Независимая фирма «Класс», 2012.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. 2-е изд., переаб. И доп. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.
9. Дубровин И.В. Поведение потребителей. — 2013.
10. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2011.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: Прогресс, 2012. — 726 с.
12. Кудокормов А.Г. Академия рынка / А.Г. Кудокормов. — М.: Экономика, 2011.
13. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2013.
14. Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров. – Минск: Соврем. шк., 2011.
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2014.
16. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2010.
17. Эванс Дж. Р. Маркетинг/ Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2012.
- 450 с.
