Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы психологического воздействия рекламы на сознание потребителя………………………………………………………………………4
1.1 Манипуляция в массмедийном пространстве………………………………4
1.2 Воздействие рекламы на поведенческие стереотипы личности и общества в целом……………………………………………………………………………10
1.3 Суггестивные психотехнологии в рекламе………………………………….15
2. Анализ рекламной практики компании «12 канал » г.Череповец…………18
2.1 Характеристика производственно-экономической деятельности компании…………………………………………………………………………18
2.2 Анализ рекламных средств и применяемых технологий психологического воздействия в компании «12 канал »……………………………………………22
3. Значение социально–психологического восприятия и воздействия в совершенствовании рекламной деятельности…………………………………25
3.1 Основные тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламы…………………………………………….25
3.2 Эффективность рекламной деятельности и пути ее совершенствования……………………………………………………………….27
Заключение………………………………………………………………………34
Список источников литературы………………………………………………..
Выдержка из текста
На данный момент в мире господствуют рыночные отношения. Организуется достаточно огромное количество фирм, которые выпускают однородную продукцию. В таких условиях жёсткой конкуренции за внимание потребителя производитель готов пойти на любые ухищрения. Помощником в этом деле выступает реклама. Реклама (двигатель торговли) — одна из немногих технологий, способных в кратчайшие сроки изменить представление о товаре, привлечь к нему внимание потребителей, стимулировать продажи и тем самым увеличить прибыль производителя.
Список использованной литературы
1. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — Изд. 2-е. — СПб: Питер, 2006г. – 345с.
2. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИнфраМ, 2006г – 234 с.
3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г. – 124 с.
4. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. — Ростов н/Дону: Феникс, 2006г. – 234 с.
5. Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров. — Минск: Соврем. шк., 2007г. – 345 с.
6. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — №6. – С.56-58
7. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — №4. – С.46-54
8. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №1. – С. 76-78
9. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5. – С.89-90
10. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — №4. – С.56-59о на