Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ………………………………….………….………..………………….…….……..3
Глава 1. Социально-психологический анализ теорий моды и рекламы……………..……5
1.1. Мотивационные теории моды………………………………..……….…………….5
1.2. Мода как искусство и массовая культура…………………………..………………9
1.3. Социально-психологическая концепция рекламы…………………………….…12
1.4. Психологические методы в рекламе………………………………………………15
Глава 2. Влияние моды на психологию масс………………….……………………..……19
2.1. Характеристика вкуса и социальных различий………..……..………………..…19
2.2. Мода и реклама…………………………………….…………………………………20
2.3. Модные тенденции в психологии масс……………………………………………21
Заключение..……………………………………….………………………….………………..24
Список использованной литературы ………………………………………..…..……..….25
Выдержка из текста
Введение
Интерес к феномену моды и рекламы преобладает как в житейской так и в научной психологии. Философы, социологи, культурологи, психологи, искусствоведы, начиная с 19 века и по настоящее время, активно занимаются многогранностью данных понятий, так как они влияют на различные стороны жизнедеятельности человека.
Рассматривая эволюцию моды многие ученые (И.Кант, Ж.-Ж.Руссо, М.Вебер, В. Витес, Г.Спенсер, Э.Фромм, З.Фрейд, Б.Д. Парыгин, Н.К. Михайловский) [8, 25] признают, что мода выступает фактором, дающим ценностно-образующие параметры общества и ценностные ориентации культуры, а реклама выступает как раз тем процессом, который двигает модные тенденции в различные жизненные сферы современного общества.
Формирование единого мирового модного поля начинается с Западной Европы, заложившей основу интернационализацию моды. Данное явление рассматривают как с положительной точки зрения, так и с отрицательной.
Положительная тенденция прослеживается в том, что современный человек в любое время и в любом месте земного шара может присоединиться к единому модному пространству. Отрицательная сторона этого явления преобладает в навязывание модных тенденций с помощью рекламы в массовое сознание людей. Как результат такого воздействия возникает утрата своеобразия культурных ценностей и традиций разных народов.
Поэтому, в настоящее время, актуализируется проблема влияния законодателей мод на актуализацию, распространение и функционирование культурных ценностей.
В связи с этим цель нашего исследования — проанализировать специфику психологии моды и рекламы, проявляющуюся в массовых вкусах.
Объект исследования: психология моды и рекламы.
Предмет исследования: специфика психологии моды и рекламы, проявляющаяся в массовых вкусах.
Гипотеза исследования: специфика психологии модных массовых вкусов зависят от активной рекламной деятельности законодателей мод.
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические концепции рассматривающие моду и варианты понимания моды как феномена культуры.
2. Охарактеризовать социально-психологические концепции рекламы.
3. Определить психологические методы, использующие в рекламе.
4. Проанализировать влияние моды на психологию масс.
5. Рассмотреть массовые вкусы и социальные различия.
Методологическая основа исследования. Данное исследование опирается на концепцию Э.С. Богардуса о приверженности к модным тенденциям с точки зрения социальной активности личности [28], а также на социально-психологическую концепцию рекламы В.В. Ученова, Н.В. Старых [17].
Методологический инструментарий включает в себя:
— метод системного, анализа к интерпретации феномена моды, позволивший выявить ее целостность;
— метод сравнительного анализа аналитических данных на основе сопоставления различных концепций моды;
— феноменологический подход, предоставивший возможность раскрыть возникновение из мира повседневной жизни различных феноменов, детерминирующих сознание, одним из которых является мода; конкретно-исторический метод, позволивший исследовать особенности эволюции моды;
Практическая значимость исследования. Результаты данного исследования можно использовать в экспериментальных исследованиях, для того, чтобы изучить влияние рекламы на модные тенденции в различных возрастных группах. Особенно актуальны будут исследования подрастающего поколения, которые поддаются рекламным манипуляциям и строят свое поведение согласно модным тенденциям (например, мода на курение, на пирсинг, брендовую оргтехнику и т.д.).
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Альтхауер Х.-Д., Альтенбург У. Мода между спросом и предложением. — М.: Мысль, 2004. – 128 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 1999. – 128 с.
3. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. — М.: Издательство «Сервис», 2004. – 274 с.
4. Бауман 3. Индивидуализированное общество. — М.: «Логос», 2002. – 244 с.
5. Безлатный Д. В. «Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием», ООО «Ваш полиграфический партнёр», М., 2011, стр. 30–34.
6. Болдано И.Ц. Мода XX века: Энциклопедия.- М.: Олма-Пресс, 2002. – 162 с.
7. Вайнштейн О. Ноги графини: этюды по теории модного тела / Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2006-2007. № 2. С. 109.
8. Гиренок Л.Ф. Реклама и РЯ в информационном обществе. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, ФГУ, 2001 г. 107 с.
9. Голыбина А. Г. Вкус и мода. — М.: Знание, 2004.-213 с.
10. Гофман А.Б. Мода и люди. М.: Агентство «Издательский сервис», 2000. С. 16-29.
11. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2000.-№5. -С. 24-30.
12. Исследование восприятии рекламы. – Сайт: http://rosbeez.ru
13. Зайцев В. Т. Такая изменчивая мода. — М.: Издательство «Юность», 2004. – 186 с.
14. Килошенко М.И. Психология моды.- М.: Оникс, 2006. – 310 с.
15. Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты.-М. Мысль, 2005. – 328 с.
16. Козлова Т.В., Ильичева Е.В. Стиль в костюме XX века Учебное пособие для ВУЗов. М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. — 160 с.
17. Козловский В.В. Модернизация: от равенства к свободе. – СПб., Питер, 2005. – 226 с.
18. Купер К. Индивидуальные различия / Пер. с англ. Т. М. Марютиной под ред. И.В. Равич-Щербо M.: Аспект Пресс, 2000. — 527 с.
19. Липовецки Ж. Эра пустоты: эссе о современном индивидуализме / Пер. с франц. – СПб, Речь, 2005. – 262 с.
20. Масленцева Н.Ю. Моложеная мода в одежде в условиях современной :социологический анализ: автореферат кандидата социологических наук: 22.00.06. – Екатеренбург, РГППУ, 2009. – 24 с.
21. Менегетти А. Этический критерий человека: гуманистические предпосылки третьего тысячелетия. М.: Славянская ассоциация Онтопсихологии, 2000.
22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. Пособие. – Воронеж, ВГУ, 2008. – 126 с.
23. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М. В. Удальцова. М.: ИНФРА — М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. — 230 с. — (Серия "Высшее образование").
24. Образцов С.В. Эстафета искусства. – М., «Искусство», 2004. – 186 с.
25. Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб., Издательство «Питер», серия: Мастера психологии, 2001. – 324 с.
26. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. М.: Мысль, 2004. – 228 с.
27. Петров Л.В. Мода как общественное явление. – СПб., Птер, 2003. – 238 с.
28. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. -Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. 752 с.
29. Райгородский Д.Я. Психология масс. Хрестоматия. Самара: Издательский Дом "БАХРАХ-М", 2001. — 592 с.
30. Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2001.- 256 с.
31. Тренд: предмет прогноза или стихийное явление? (М-лы Круглого стола с участием Т. Кулахметовой, Л. Горалик, Л Алябьевой, О. Вайнштейна // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2007. No 4. С. 284-286.
32. Топалов М.И. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. – М., Речь, 2003. – 186 с.
33. Удальцова. — М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000. – 188 с.
34. Фромм Э. Величие и ограниченность теории Фрейда. — М. : Мысль, 2000. – 320 с.
35. Цимерман Ю.А. Демонстративное потребление в современном обществе (институциональный характер). – Автореф. На соискание ученой степени кандиата экономических наук, Москва, 2007. – 24 с.