Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Особенности рекламы торговой марки 5
1.1. Понятие, цели, функции, рекламной деятельности 5
1.2. Оценка эффективности продвижения организации в современных условиях коммуникации 12
1.3 Формирование доверия к рекламе 16
Глава
2. Показатели рекламы магазина климатической техники торговой марки «Samsung Electronics» 21
2.1 Общая характеристика торговой марки «Samsung Electronics» 21
2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности торговой марки «Samsung Electronics» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
Содержание
Выдержка из текста
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламы торговой марки. Во второй главе проводится анализ показатели рекламы магазина климатической техники торговой марки «Samsung Electronics». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
психология (Мышление и речь)
Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название «rich media». Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, «реагировать» на движение мыки и пр.
Тема данной курсовой работы “Детская реклама: особенности языка и способы взаимодействия” является особенно актуальной и важной, ведь проблема воздействия рекламы на детей, практически не изучена. Предметом исследования особенности языка и способы взаимодействия детской рекламы. Определить особенности восприятия рекламы детьми разного возраста (дошкольного и школьного);
Методологическая основа исследования: принцип детерминизма, системности и развития, а также теория М. Постера, в которой телевизионная реклама рассматривается как способ изменения поведения людей, как процесс самосформирования личности под воздействием рекламы.
Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине ХХ ст [25].
Свои исследования он проводил за задачей одной рекламной фирмы. Постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал исследовать ее фундаментально. Создавая свой цветовой тест, Люшер выходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении продолжительного периода исторического развития.
Мышление возникает как процесс, включённый в жизнедеятельность, развиваясь, оно превращается в относительно самостоятельную деятельность, имеющую свои мотивы, цели, способы. С помощью мышления обеспечивается один из уровней психического отражения, включающий как осознанный, так и неосознанный компоненты, само мышление как деятельность регулируется этими отражениями. По определению С. Л. Рубинштейна, которое стало классическим, «мышление это опосредованное основанное на раскрытии связей, отношений, опосредований — и обобщенное познание объективной реальности» . Мышление как познание, выходящее за пределы непосредственно данного, является могучим средством биологической адаптации. Именно благодаря мышлению человек занял доминирующее положение на Земле и получил дополнительные средства для биологического выживания .
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.
Список источников информации
1. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью : учебное пособие / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. — М. : КНОРУС, 2012.
2. Балахонская Л. В. Некоторые способы создания имени бренда // Средства массовой информации в современном мире. – СПб., 2010.
3. Балахонская Л. В. Нейминг как составляющая брендинга: критерии выбора удачного имени // Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.7: Сб. статей / отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб., 2009. С. 61-73
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.
5. Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009
6. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
7. Гавра Д. П., Шишкин Д. П. Внутрикорпоративные связи с общественностью: проблема оценки эффективности. // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия «Филология. Востоковедение. Журналистика», № 4; 2012
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Индустриальный b
2. маркетинг № 1., 2011
10. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
11. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 505
12. Катлип С., Сентер А.Х. Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ИД «Вильямс». 2010
13. Контекстная реклама в России. По данным системы Яндекс.Директ. 2014
14. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011 г., с. 38
15. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011
16. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
17. Кульбака Н. Э. Место маркетинга на рынке b-2-b, или как помочь продажам.// Политика и практика маркетинга. 2011
18. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007.
19. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. М.: Аспект пресс, 2010
20. Основы теории связей с общественностью: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью» / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: 2012.
21. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс].
– URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
22. Российский рынок В 2В: теория и практика, технологии, участники, тенденции и прогнозы. Вып. III. — www.cnews.ru.
23. Рэй Райт В 2В-маркетинг. Пошаговое руководство. Питер. 2011
24. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г.
25. Филатова О. Г., Летуновский В. П. Организация работы отдела по связям с общественностью. СПб.: Роза мира, 2010.
26. Филатова О. Г., Шишкин Д. П. Основы бизнес-PR. СПб.: Филол.ф-т СПбГУ,2012.
27. Хейман Стивен, Санчес Диана. Новая стратегия продаж. Уникальная система продаж, успешно испытанная лучшими фирмами мира, М.: Лори, 2001.
28. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие. М.: Дело, 2009.
29. Шишкин Д. П., Панкова Г. К. Теория и практика связей с общественностью: внутрикорпоративные связи с общественностью. СПб. : СПбГУТД, 2012
30. В 2В и В 2С: особенности маркетинговых исследований. М. 2011
31. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online).
список литературы
