Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Особенности рекламы торговой марки 5
1.1. Понятие, цели, функции, рекламной деятельности 5
1.2. Оценка эффективности продвижения организации в современных условиях коммуникации 12
1.3 Формирование доверия к рекламе 16
Глава 2. Показатели рекламы магазина климатической техники торговой марки «Samsung Electronics» 21
2.1 Общая характеристика торговой марки «Samsung Electronics» 21
2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности торговой марки «Samsung Electronics» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
Выдержка из текста
В современном мире актуальность применения инструментов продвижения опосредована острой необходимостью в формировании правильного имиджа компании, что в свою очередь указывает на ее положение на рынке. Говоря о подходе к рекламной технологии любой компании, важно отметить, что в его основе лежит три принципа организации всей системы работы в компании, которые транслируются и на создание рекламных образов.
Для этого необходимо использовать системный и стратегический подходы при постановке целей, причем все оперативные решения должны быть подчинены такому подходу.
Осознать место в истории компании и стараться вывести ее на более высокий уровень. Работать над организацией, совершенствуя и перестраивая ее, двигаясь к главной цели, которая важнее, чем получение прибыли. Так кратко выглядит механизм современной рекламной кампании.
Дело в том, что концептуальное понимание своего предназначения является фундаментом всех остальных принципов деятельности предприятия, в том числе и продвижения его продукции.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня реклама является одним из доминирующих инструментов экономики и процессы построения бренда и роста популярности в этой сфере предпринимательства является перспективным и пока ещё достаточно открытым направлением.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные социальные сети формирование и продвижение бренда «Samsung Electronics» в информационном обществе на примере деятельности магазина климатической техники «Samsung Electronics».
Объектом исследования является современное состояние глобальных информационных коммерческих ресурсов и инструментарий их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие современных сетевых информационных технологий на развитие рекламных возможностей торговой марки «Samsung Electronics».
Исходя из цели, сформулирован ряд задач:
1. Определить понятие, цели, функции, рекламной деятельности .
2. Дать оценка эффективности продвижения организации в современных условиях коммуникации.
3. Дать общую характеристику торговой марки «Samsung Electronics».
4. Провести оценку эффективности рекламной деятельности торговой марки «Samsung Electronics».
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламы торговой марки. Во второй главе проводится анализ показатели рекламы магазина климатической техники торговой марки «Samsung Electronics». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью : учебное пособие / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. — М. : КНОРУС, 2012.
2. Балахонская Л. В. Некоторые способы создания имени бренда // Средства массовой информации в современном мире. – СПб., 2010.
3. Балахонская Л. В. Нейминг как составляющая брендинга: критерии выбора удачного имени // Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.7: Сб. статей / отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб., 2009. С. 61-73
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.
5. Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009
6. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
7. Гавра Д. П., Шишкин Д. П. Внутрикорпоративные связи с общественностью: проблема оценки эффективности. // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия «Филология. Востоковедение. Журналистика», № 4; 2012
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Индустриальный b2b маркетинг №1., 2011
10. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
11. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 505
12. Катлип С., Сентер А.Х. Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ИД «Вильямс». 2010
13. Контекстная реклама в России. По данным системы Яндекс.Директ. 2014
14. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011 г., с. 38
15. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011
16. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
17. Кульбака Н. Э. Место маркетинга на рынке b-2-b, или как помочь продажам.// Политика и практика маркетинга. 2011
18. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007.
19. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. М.: Аспект пресс, 2010
20. Основы теории связей с общественностью: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью" / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: 2012.
21. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
22. Российский рынок В2В: теория и практика, технологии, участники, тенденции и прогнозы. Вып. III. — www.cnews.ru.
23. Рэй Райт В2В-маркетинг. Пошаговое руководство. Питер. 2011
24. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г.
25. Филатова О. Г., Летуновский В. П. Организация работы отдела по связям с общественностью. СПб.: Роза мира, 2010.
26. Филатова О. Г., Шишкин Д. П. Основы бизнес-PR. СПб.: Филол.ф-т СПбГУ,2012.
27. Хейман Стивен, Санчес Диана. Новая стратегия продаж. Уникальная система продаж, успешно испытанная лучшими фирмами мира, М.: Лори, 2001.
28. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие. М.: Дело, 2009.
29. Шишкин Д. П., Панкова Г. К. Теория и практика связей с общественностью: внутрикорпоративные связи с общественностью. СПб. : СПбГУТД, 2012
30. В2В и В2С: особенности маркетинговых исследований. М. 2011
31. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online).