Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
1. Творчество: Социально-психологический анализ 7
1.1.Определение понятия творчества в рекламе 7
1.2 Психология творчества в рекламе 10
2. Особенности творчества в рекламена примере бренда forward 12
2.1 Взаимодействие бренда forward со спортивной отраслью 12
2.2 Производство одежды FORWARD 19
2.3 Концепция компании forward 25
2.4 Визуальная составляющая бренда FORWARD 26
2.5 Возможности развития сотрудничества с брендом "forward" 30
Заключение 36
Список использованных источников и литературы 38
Приложение 43
Выдержка из текста
Творческие идеи в рекламе могут влиять на самые разнообразные аспекты связанные с самой рекламой, способом ее подачи, рекламной концепцией, антирекламой, интегрированными маркетинговыми коммуникациями, временем и местом размещения рекламы и многим другим.
Для рекламодателя (клиента рекламного агентства) найти блестящую творческую идею — значит получить возможность в несколько раз (по нашим оценкам, не менее, чем в пять раз!) увеличить объем продаж продукта, не выходя за рамки бюджета.
Каждый бренд – в первую очередь это идея. Бренд есть цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки, способный распространяться на продукты, которые предоставляются под этой маркой.
По мнению А. Шопенгауэра, человек сначала сотворяет миф, который представляет его мечту, а только потом предпочитает узнавать как данная мечта сможет быть реализована.
Иными словами, можно говорить о том, что сотворение мифологии является насущной потребностью каждого человека. Именно реализацию этой мифологии представляет собой брендинг. Реклама — это творческий вид бизнеса, который требует воображения и способности решать проблемы поиска инновационных решений. По словам известного специалиста рекламы Деймса Уэба Янга, «идея является новой комбинацией мыслей». В книге «Техника производства идей» он утверждает, что способность производить новые комбинации усиливается способностью видеть взаимосвязи. Идея — это мысль, рождающаяся за счёт соединения концепций, ранее не связанных друг с другом. Такое соединение создаёт новое видение вещей. Творческая идея подразумевает «сдвиг в сознании». Человек начинает смотреть на вещи с других точек зрения, его творческое мышление обогащается свободной ассоциацией.
Потребитель склонен приобретать товар, который должен решить его проблемы. При этом, если считать, что большинство проблем лежат не в физиологической, а в психологической плоскости, то бренды будут также относиться к данному явлению. Выбор бренда при этом осуществляется при ориентации на те ценности, которые являются значимыми для каждой отдельно взятой личности .
Специалисты рекламы должны быть творческими людьми. Они должны обладать навыками визуализации. Визуализация – это способность представить, как будет выглядеть рекламное обращение.
Творцы рекламы обязательно должны придерживаться сроков её разработки. Специалист работает над рекламой даже тогда, когда он устал или испытывает дискомфорт, давление со стороны своих начальников. Реклама – жёсткая сфера деятельности, и фирма не может себе позволить ждать, пока появиться творческая концепция. Творчество в рекламе всегда находится в рамках жёстких параметров и сроков. Для активизации группового творчества нередко используют специальные комнаты, где нет телефонов и других отвлекающих факторов, а стены покрыты бумагой, на которой можно записывать свои идеи.
Исследования и практика подтверждают, что почти все люди могут развить в себе творческое начало. Творчество – это не талант, а способ действия, модель поведения. Каждый может научиться действовать творчески. Исследование творческих личностей показало, что самое главное их отличие от не творческих людей заключается в наличии веры в свои творческие способности. Негативное мышление – это наиболее разрушительный фактор творческой личности. Профессионалы тоже впадают в депрессию, но они способны снять плохое настроение, причём часто это происходит неосознанно, помогает увлечённость работой, когда всё остальное уходит на задний план. Предпосылкой к творчеству является активный жизненный опыт, знакомство с опытом других людей, с различной литературой, кино – и телефильмами, с современной культурой. Полезным упражнением для развития творческих способностей является обнаружение аналогий, которые подбираются по физическим или функциональным свойствам предмета. Подбирать аналогии следует как можно дольше, вплоть до самых нелепых. Творческий ум – это мускул, который можно укреплять с помощью таких упражнений, как придумывание ассоциаций и аналогий.
Иными словами, выбор объекта осуществляется на виртуальном уровне ценностей, а человек лишь выбирает продукт, который так или иначе связывается в его сознании с возможностью удовлетворить потребности. Не случайно одной из важнейших характеристик бренда становится возможность удовлетворения личностной потребности, на которую большинство специалистов обращают внимание при создании бренда. Личностная ценность представляет собой своеобразный фундамент понятия бренд. .
В соответствии с данным определением можно говорить об имидже бренда, в котором находит свое отражение его индивидуальность. В основе ее лежит впечатление, которое являет собой не рациональное осмысление действительности, а эмоциональное ее восприятие.
В данном случае можно говорить об атрибутах как составляющей некоего единого образа, который должен рождаться в мыслях потребителя при назывании бренда.
Достаточно часто потребитель не имеет другой возможности оценить товар, прежде чем он его купит, как на основании тех характеристик, которые были заложены в бренде его создателями.
Социальная структура нового информационного века именуется сетевым обществом потому, что оно создано, прежде всего, сетями производства, власти и опыта, которые непосредственно образуют культуру потребления.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня бренды постепенно становятся одним из доминирующих инструментов экономики целых стран и процессы построения бренда и роста популярности в этой сфере предпринимательства является перспективным и пока ещё достаточно открытым направлением.
Объектом исследования является современное состояние глобальных информационных коммерческих ресурсов и инструментарий их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие современных информационных технологий на развитие бренда в условиях экономики постиндустриального информационно общества.
Целью работы является характеристика взаимодействия спортивной экипировки бренда "forward" с российский спортом.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
охарактеризовать историю развития бренда "forward";
проанализировать взаимодействие брендированных товаров со спортивной отраслью;
определить возможности развития сотрудничества с брендом "forward".
Гипотеза исследования состоит в том, что характерной тенденцией современного общества становится потребительский характер, который выражается в ставке на творческое оформление бренда, который вызывает у потребителя желание соответствовать нормам, которые продвигает данный бренд.
Научная новизна исследования состоит в том, что автор обратился к проблеме эволюции спортивного бренда в условиях, когда можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества которое влияет на формирование содержание маркетинговых коммуникаций.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более голубого исследования влияния бренда на социум.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов маркетинга, для самостоятельного рассмотрения специфики современного бренинга.
Структура работы представлена введением, двумя разделами, тремя параграфами, заключением, списком использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология ХХ столетия. Теоретические подходы. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 280 с.
2. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
3. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — 480 с.
4. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
5. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005.- 220 с.
6. Крэйхи Б. Социальная психология агрессии. — С.П.: «Питер», 2003
7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
8. Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. – М.: Макцентр, 1994. 59 с
9. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
11. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — № 4. – С.20.
12. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. – 280 с.
13. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
14. Романов А.А. Политическая лингвистика. – М.: ПРАЙМ, 2002. – 128 с.
15. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
16. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 320 с.
17. СафинаЛ.А.,ТухбатуллинаЛ.М. Влияние развития полимерной промышленности на процесс подготовки будущих дизайнеров костюма /Л.А.Сафина, Л.М.Тухбатуллина // Вестн. Казан.технол. ун-та. 2012. – № 14. – С. 143-146.
18. ТухбатуллинаЛ.М.,СафинаЛ.А. Особенности конструирования одежды из полимерных материалов для спорта и активного отдыха /Л.М.Тухбатуллина, Л.А.Сафина // Вестн. Казан.технол. ун-та. 2013. – № 17. – С.160-163.
19. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
20. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. — 240 с.
21. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
22. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
23. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
24. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. – 200 с..
25. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История. Теория. Практика: учебное пособие / В.Л. Цвик. М., 2013
26. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
27. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — № 1. — 2006.
Ресурсы Интернет
28. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [электронный ресурс]
URL: http://www.marketingnews.ru/(дата обращения: 15.03.2015)
29. СтригуновН.А. Fleece [электронный ресурс]
URL: http://www.gearshout.net (дата обращения: 15.03.2015)
30. Торговая марка Forward[электронный ресурс].
URL: http://www.forward-sport.ru/(дата обращения: 15.03.2015)
31. Чайковский текстиль [электронный ресурс].
URL: http://www.textile.ru (дата обращения: 15.03.2015)
32. Шакланова Н. Полный классифайд [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009662
