Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Проблема использования цвета в рекламных сообщениях
1.1. Коммуникативные основы рекламы
1.1.1. Понятие рекламы
1.1.2. Коммуникативная основа рекламы
1.2. Использование психосемантики цвета в рекламе
1.2.1. Психосемантика цвета
1.2.2. Использование цвета в рекламе
Глава
2. Исследование влияния психосемантики цвета на коммуникативное воздействие рекламы
2.1. Организация исследования
2.2. Результаты исследования
Заключение
Литература
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Психосемантика цвета в рекламе
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Проблемами цвета с глубокой древности и до наших дней занимаются целый ряд научных дисциплин, каждая из которых изучает цвет с интересующей ее стороны. Физику, прежде всего, интересует энергетическая природа цвета, биологию — значение и роль цвета в жизнедеятельности живых организмов и растений, физиологию — процесс восприятия цвета человеком и превращения его в цвет. В современной науке о цвете важная роль принадлежит и математике, с помощью которой разрабатываются методы описания и измерения оттенков цвета. Имеется еще ряд научных дисциплин, изучающих роль цвета в более узких сферах человеческой деятельности, например, такие как полиграфия, химия лаков и красок, криминалистика и др. Психологию же интересует проблема восприятия цвета и воздействия его на психику, способность вызывать различные эмоции. Наши знания о закономерностях формирования цветовых значений, особенностях воздействия цвета на психологическое состояние, многообразных связях цветов с эмоциями еще очень несовершенны. Тем не менее, эти знания востребованы во многих прикладных областях психологии, таких как психодиагностика, психология рекламы, психология искусства, инженерная психология, а также в медицине (психотерапия, цветотерапия), поэтому тема восприятия цвета является актуальной.
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Предмет исследования –семантика цвета в рекламе.Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.Определить роль использования цвета в рекламе
Несомненно, подход к содержанию на них рекламы отличается от реализации текстовых возможностей в других формах рекламы.Цель исследования — рассмотреть своеобразие использования цвета в рекламе.Объектом работы является особенности цвета в рекламе, предметом — цвет на сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Нет сомнений в том, что цвет оказывает на психику человека не меньшее воздействие, чем другие факторы. Однако многое в его влиянии еще не выявлено и не доказано.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, даже как вид искусства, вообще говоря, реклама является неповторимым феноменом в человеческой культуре.
Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине ХХ ст [25].
Свои исследования он проводил за задачей одной рекламной фирмы. Постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал исследовать ее фундаментально. Создавая свой цветовой тест, Люшер выходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении продолжительного периода исторического развития.
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильный выбор цвета, так как люди и большинстве способны очень хорошо воспри-нимать язык цвета Отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой вы-ражают совершенно особые значения, основывающееся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям
Литература
1.Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект, 1997
2.Большой психологический словарь/Под ред. Б. Г. Мещерякова, В. П. Зинченко. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2003.- 666 с.
3.Мендра А. Основы социологии. – М.: Изд. Дом NOTA BENE, 1998
4.Науменко Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. – 2003. — № 6. – С. 63 — 71
5.Петренко В. Основы психосемантики. – М., 1997
6.Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М.: «Рефл-бук», 2001. — 656 с
7.Рожнов И.Я. Международное рекламное дело. — М., 1994.
8.Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. – СПб.: Питер, 2006. – 713 с.
9.Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика:Пер. с англ./ Общ ред. Е. М. Пеньковой. – М.: «Прогресс», 1989
10.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000
список литературы