Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1. Теоретические основы PR в коммуникационной политике 6
1.1 Понятие и роль маркетинговых коммуникаций 6
1.2 PR в информационной политике 10
2. Анализ PR в коммуникационной политике ООО «Древпром» 17
2.1 Анализ деятельности ООО «Древпром» 17
2.2 Анализ PR сопровождения ООО «Древпром» 21
3. Совершенствование PR в коммуникационной политике ООО «Древпром» 25
3.1 Совершенствование PR сопровождения ООО «Древпром» на сонове технологий лоббирования, GR, public affairs 25
3.2 Развитие маркетинговых PR коммуникаций ООО «Древпром» на основе применения entertainment marketing 29
Заключение 34
Список использованной литературы 36
Приложения 39
Выдержка из текста
Актуальность темы «Public relations (PR) в коммуникационной политике» обусловлена тем, что в современных условиях PR — один из основополагающих институтов современного маркетингового управления развитием компаний. Он дает возможность компаниям действенно продвигать свои интересы, оказывая влияние на процессы выработки общественного мнения. Современная PR — деятельность профессионализировалась, приобрела развитые организационные формы, ее масштаб значительно увеличился.
В современных условиях для упрочения рыночных позиций компаний повышает востребованность разработки грамотного PR сопровождения деятельности. Данные задачи реализуются при помощи альтернативных средств и инструментов PR – деятельность. Современный PR технологии позволяют не только сформировать условия для эффективного продвижения товары, работы и услуги, но и сформировать образ, который выступает в качестве гаранта надежности и востребованности.
Процессы организации и реализации кампаний PR позволяют продвигать на рынке компании, поэтому реализация современных PR- технологий в сфере маркетинга является объективной необходимостью, при этом следует учитывать наличие специфики кампаний PR. Разработка и реализация на практике кампаний PR является необходимым этапом в построении плана маркетингового развития. Рассматривая теоретические вопросы организации и проведения кампаний PR, можно констатировать, что в современных условиях поддержка методами Public Relations развития организации является актуальной и значимой.
Объектом исследования является информационная политика ООО «Древпром».
Предмет исследования – Public Relations.
Целью является выявление потенциала Public relations (PR) в развитии коммуникационной политике ООО «Древпром».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть понятие, типологию и основы Public Relations как элемент маркетинговой деятельности;
2. выявить современные подходы к организации процесс разработки и осуществления кампаний PR;
3. раскрыть основные показатели деятельности ООО «Древпром»;
4. проанализировать PR сопровождение ООО «Древпром» в рамках информационной политики;
5. предложить направления совершенствования PR ООО «Древпром».
Список использованной литературы
I. Книги
1. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. [Текст]
- М.: Прогресс, 2013. — 163с.
2. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. — М.: КНОРУС, 2015. – 344 с.
3. Борисов, Б.Л. Теория и практика PR [Текст]
– М.: Экономика, 2014. – 258 с.
4. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений) [Текст].
- М.: Экономика, 2011. — 433 с.
5. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия[Текст]
/ Ф. Буари. – М.: ИНФРА – М, 2011.
6. Гаврильчак Н.И. Социально-экономические проблемы развития туризма и туристского бизнеса в Российской Федерации. [Текст]
- СПбГИСЭ. 2014. – 174 с.
7. Гаврильчак Н.И., Павлова Г.А., Пчелинцев Ю.И. Сфера туризма: социально-экономическая природа, значение развития. [Текст]
- СПбГИСЭ, 2013. – 124 с.
8. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения [Текст]
- СПб.: Питер, 2008. — 211 с.
9. Лукашев В.И. Стратегический менеджмент в инновационной сфере: [Текст]
. – М.: МИИТ, 2011. – 164 с.
10. Михайлов А., Романов Ю. Обитатели миража: коммуникации специального назначения. [Текст]
– М.: Олма-Пресс, 2011. – 288 с.
11. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. [Текст]
- М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
12. Серов А.Г. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. [Текст]
– СПб.: Питер, 2011. – 48 с.
13. Пичурин, И. И. Основы маркетинга [Текст]
/ И. И. Пичурин [и др.].
– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
14. Прокшина, Т. П. Маркетинг [Текст]
/ Т. П. Прошкина [и др.]
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
15. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) [Текст]
/ М.И. Тимофеев. – М., 2010. – 127 с.
16. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст]
/ Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
17. Рубин Ю.Б. Предпринимательство[Текст]
/ Ю.Б. Рубин. — 13-е изд., перераб. и доп. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2014. – 864с.
18. Управление маркетингом [Текст]
/ Н. Капон [и др.]
– СПб: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
19. Филатова О. Г. Социальная реклама и PR-поддержка программ развития информационного общества [Текст]
– СПб: НИУ ИТМО, 2013. – 136 с.
20. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011. – 331 с.
II. Периодические издания
21. Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг — контроллинг // Актуал. пробл. совр. науки. — 2014. — № 5. — С.18-20.
22. Костецкий, В.А. Формирование системы коммуникационных каналов информационного обмена с потребителями с учетом переменной эффективности их влияния // Проблемы анализа и моделирования региональных социально-экономических процессов: сб. докл. Междунар. науч.-практ. конф. – Казань: КФУ, 2012.
23. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27-28 января 2011. – СПб., 2011. – С. 138-141.
