Содержание
Оглавление
Введение
1.Анализ факторов внешней среды предприятия на примере рынка детского питания г.Ярославля
1.1.Анализ конкурентной среды на рынке детского питания
1.2.Анализ потребительских предпочтений
2.Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия
2.1.Активизация рекламной деятельности с целью повышения конкурентоспособности предприятия
2.2.Формирование конкурентных преимуществ предприятия «Крошка»
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
В современных условиях обеспечение конкурентоспособности предприятия является первостепенной задачей любого руководителя. Для успешной конкурентной борьбы необходимо следить за изменениями технологий, отслеживать ситуацию на рынке, проводить марк етинговые исследования, выявлять возможности, угрозы, сильные и слабые стороны фирмы, знать уязвимые места конкурентов. Все эти мероприятия будут способствовать достижению коммерческого успеха фирмы.
Один из инструментов, помогающий фирме достичь данной цели -сегментация рынка. Каждому предприятию необходимо определить свой сегмент рынка, для того что бы выявить потенциальных потребителей, чьи потребности фирма в наибольшей степени сможет удовлетворить, а в соответствии с этим разработать методы продв ижения товаров данного предприятия.
Целью данной курсовой работы является обобщение полученных знаний в области сегментации рынка и конкурентоспособности фирмы и применение их на практике на конкретном предприятии и рынке, а так же формулировка основных вы водов и рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия на рынке детского питания.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть конкурентоспособность предприятия в условиях современного рынка;
Рассмотреть значение сегментации рынка в маркетинговых исследованиях;
Провести анализ потребительских предпочтений на рынке детского питания;
Провести анализ конкурентной среды на рынке детского питания;
Сформулировать рекомендации по повышению рекламной активности для предпри ятия «Крошка»;
Сформулировать конкретные предложения для формирования конкурентных преимуществ предприятия.
Объект исследования – деятельность предприятия по производству детского питания «Крошка».
Предмет исследования – изучение процесса сегментирования рынка и исследование конкурентоспособности предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды, аналитические работы, учебники и публикации в периодической литературе.
Методология исследования, при помощи которой бы ла написана данная работа, следующая: формально – логический, метод дедукции, индукции, диалектический, статистический, анализ, экономико-математическое моделирование.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник. – Минск: Выш. Шк., 2007. – 479 с.
2.Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: . – М: ИНФРА-М, 1999г. – 790 с.
3.Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
4.Багудина, Е. Г. Экономический словарь. — М: Проспект, 2008. – 624 с.
5.Беляев, В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: Учебник. — М.: КНОРУС, 2005. — 672 с.
6.Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информации, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М: Финансы и статистика, 2008.-320 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда¬тельство «Финпресс», 1998. — 416 с.
8.Гордон, Я. Маркетинг партнёрских отношений: СПб – Питер,2001г. – 384 с.
9.Калюжнова, Н.Я., Якобсон, А.Я. Маркетинг: Общий курс: учебн. Пособие. – М: Омега-Л, 2007. – 476 с.
10.Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 211с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга: перевод с англ. Москва: Прогресс, 1991
12.Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 655 с.
13.Ламбер, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2007 г. — 800с
14.Ноздрева Р.Б, Гречкова В.Ю. Маркетинг. Москва: Юристъ, 2000