Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия 8
1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности 8
1.2. Практика организация маркетинговой деятельности на предприятиях легкой промышленности 16
Глава 2. Пути повышения производственно – хозяйственной деятельности швейного предприятия в условиях развития маркетинговой деятельности 19
2.1. Краткая характеристика производственно – хозяйственной деятельности швейного предприятия (ОАО «Энджи-Нова») 19
2.2. Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Энджи-Нова» 30
2.3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности на ОАО «Энджи-Нова» 39
Заключение 48
Список литературы 51
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функ-ционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность марке-тинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потреб-ности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда ка-чественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. По-этому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует мар-кетинг.
Целью работы является определение путей совершенствования экономики швейного предприятия, повышение финансовой устойчивости с помощью раз-вития маркетинговой деятельности.
Объект исследования является управление экономикой швейного пред-приятия в условиях развития маркетинга.
Предметом исследования является процесс совершенствования функцио-нирования экономической деятельностью швейного предприятия средствами маркетинга.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.-320с.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 1999.-416с.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1998.-105с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 1999.-400с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 1998.-896.
6. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 1999.-804с.
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 1999.-703с.
8. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра – М», 1998.-305с.
9. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика.-528с.
10. Абчук В.А. Азбука маркетинга — СПб: Изд – во «Союз», 1998.-270с.
11. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес: Пер. с англ.-М.: Финансы и статистика, 1999.-144с.
12. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.-640с.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.-656с.
14. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997-464с./.
15. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учеб-ник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2000.- 334с.
16. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Изда-тельство «Питер», 2000.- 752 с.
17. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: Пер. с нем.- М.: Изда-тельский дом «Вильямс», 2004.- 640 с.
18. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2005.- 255 с.
19. Соловьев Б.А. Управлени маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 2003.- 336 с.