Ра зработка престижной рекламы организации 2

Содержание

Оглавление

Введение 3

1. Маркетинговые исследования деятельности предприятия и его рекламной компании 6

1.1. Общая характеристика объекта 6

1.2. Анализ рыночной среды организации 7

1.3. Анализ товарной политики 16

2. Проект мероприятий по разработке престижной рекламы для компании 25

2.1. Теоретические основы организации престижной рекламы 25

2.2. Маркетинговые исследования рынка 27

2.3. Проектные мероприятия по разработке престижной рекламной компании 34

Заключение 37

Список литературы 39

Приложение 1 41

Приложение 2 42

Приложение 3 43

Приложение 4 44

Приложение 5 45

Приложение 6 46

Приложение 7 47

Выдержка из текста

Введение

В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.

Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания.

Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.

Субъектом рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики.

Предприниматели в большинстве своем ошибочно полагают, что большой бюджет это гарантия успеха их рекламной кампании, хотя реклама эффективна только в том случае, если она понятна и привлекательна.

Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.

Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Целью работы является изучение планирования и проведение пре-стижной рекламы на предприятииООО «АББ Индустрия и Стройтехника».

В соответствии с поставленной целью в процессе работы необходимо решить следующие задачи:

 Провести комплексный анализ деятельности предприятия ООО «АББ Индустрия и Стройтехника»;

 Проанализироватьмаркетинговую деятельность предприятия;

 Предложить мероприятия направленные на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО «АББ Индустрия и Стройтехника»;

 Произвести необходимые экономические расчеты для определения целесообразности внедрения предлагаемых мероприятий в деятельность предприятия;

 Оценить основные показатели деятельности в результате осуществления проекта.

Объектом выступает ООО «АББ Индустрия и Стройтехника».

Предметом исследования выступает изучение комплекса престижной рекламы.

Эффективное управление маркетингом не только способствует работе предприятия, но и существенно влияет на благосостояние всего общества, в котором функционирует бизнес.

При этом основные усилия должны быть направлены на обеспечение потребностей покупателей и поддержание длительных отношений между организацией и клиентом.

Список использованной литературы

Список литературы

1. Артамонов Д.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Омск: СИБИТ, 2012. – 209 с.

2. Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., Тюмень: Изд-во Тюменского гос. ун-та, 2013. – 178 с.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2011. – 573 с.

4. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 6-е изд., стер. – М.: Академия, 2013. – 222 с.

5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2011 – 218 с.

6. Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Псков, ППИ, 2006. – 100 с.

7. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 416 с.

8. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. – М.: Форум, 2013. – 333 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2012. – 496 с.

10. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и К0, 2011. – 274 с.

11. Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: монография. – Псков, Изд-во ППИ, 2012. – 284 с.

12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 495 с.

13. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 363 с.

14. Игольникова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов н/Д: РИНХ, 2012. – 199 с.

15. Калюжнова М.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2011 – 476 с.

16. Каменева Л.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Вуз.учебник, 2012. – 438 с.

17. Кочеткова Н.В., Горьков Г.Н., Шапошников А.Б. Маркетинговые исследования. – Иваново: ИГТА, 2006. – 283 с.

18. Лезина Т.А., Аббакумов В.Л. Качественные методы маркетинговых исследований. – СПб.: С-Петербургского гос. ун-та экономики и финансов, 2005. – 141 с.

19. Самаруха О.А. Маркетинговые исследования рынка: курс лекций. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2013. – 148 с.

20. Сергеев А.П. Маркетинговые исследования с помощью Excel2011: монография. – М.: Питер, 2013. – 221 с.

21. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2011. – 620 с.

22. Яковенко Т.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Челябинск: Челябинский институт (филиал) РГТЭУ, 2011. – 166 с.