Радио как средство массовой коммуникации: функции, аудитория и рекламный потенциал в условиях медиаконвергенции (2020-2025 гг.)

В мире, где цифровые потоки информации неустанно бурлят, а медиаландшафт меняется с калейдоскопической скоростью, кажется удивительным, что такое, казалось бы, «старое» средство, как радио, не только выживает, но и продолжает удерживать значительные позиции. По данным Mediascope, еженедельно радио слушают около 86% россиян, что свидетельствует о его неослабевающей актуальности и глубокой укорененности в повседневной жизни. Это не просто цифра; это отражение уникальной способности радио адаптироваться, меняться и оставаться релевантным в условиях жесткой конкуренции с новыми медиа, демонстрируя свою непреходящую ценность для современного общества.

Настоящая курсовая работа посвящена всестороннему анализу радио как средства массовой коммуникации (СМК) в динамично меняющемся медиапространстве 2020-2025 годов. Объект исследования — радиовещание как социокультурный феномен и технологическая платформа. Предмет исследования — функции, аудитория и рекламный потенциал радио в условиях медиаконвергенции и цифровизации.

Цель работы — разработать исчерпывающий и актуальный анализ роли радио в современном обществе, выявив ключевые тенденции его развития и трансформации. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть сущность и уникальные характеристики радио как СМК.
2. Детально рассмотреть многообразие функций радио и типологию радиопрограмм.
3. Проанализировать изменения в аудитории радиовещания, включая переход к онлайн-прослушиванию и психосоциальные запросы слушателей.
4. Провести всесторонний анализ радиорекламы, ее преимуществ, недостатков, классификации видов и методов оценки эффективности.
5. Представить актуальные данные по рынку радиорекламы в России до 2025 года.
6. Оценить перспективы развития радио в условиях медиаконвергенции и цифровых технологий.
7. Комплексно проанализировать место радио в общей структуре медиапотребления россиян в 2020-х годах.

Структура работы отражает ее междисциплинарный характер, охватывая теоретические аспекты массовой коммуникации, социологию медиа, рекламный маркетинг и медиаэкономику. Работа опирается на новейшие данные исследований авторитетных организаций, таких как Mediascope, АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) и НИИР (Национальный исследовательский институт радио), а также на публикации ведущих российских и зарубежных ученых. Это позволяет не только представить полную картину текущего состояния радиовещания, но и проследить ключевые тренды, формирующие его будущее, предоставляя ценный контекст для понимания его эволюции.

Теоретические основы радио как средства массовой коммуникации

История радио — это история постоянной адаптации и технологических прорывов, от первых искровых передатчиков до современных цифровых платформ. Радио стало вторым по времени появления средством массовой коммуникации после печати, но, в отличие от своего предшественника, оно принесло с собой феномен мгновенной передачи звука на неограниченные расстояния, радикально изменив скорость и характер информационного обмена, предоставив миру невиданные ранее возможности.

Сущность и основные характеристики радио

Радио — это уникальный канал коммуникации, чья сущность кроется в его фундаментальной особенности: носитель информации здесь — исключительно звук. Это определяет как его сильные стороны, так и ограничения. Отсутствие визуального ряда парадоксальным образом усиливает воздействие «живого слова», музыки и звуковых эффектов. Голос диджея, интонации, ритм речи, тщательно подобранная музыка и атмосферные шумы способны создавать полную звуковую картину мира, погружая слушателя в особую реальность. Это воздействие часто оказывается более убедительным, чем образы, формируемые другими СМИ, поскольку оно обращается непосредственно к воображению и эмоциям человека. Например, музыка, как показывает практика, может вызывать более сильный эмоциональный отклик и закреплять информацию в подсознании эффективнее, чем простое использование знаменитостей.

Радио влияет на ритм дня и настроение слушателей, выступая в роли фонового спутника в быту, на работе или в дороге. Оно формирует своего рода социальное пространство, где люди чувствуют себя частью чего-то большего, ощущение принадлежности к общности и коллективного опыта. Именно этот аспект отличает радио от многих индивидуально ориентированных цифровых платформ.

Ключевые характеристики радио:

• Оперативность: Радио до сих пор остается самым оперативным каналом информирования. Его технические особенности позволяют мгновенно выходить в эфир и вести репортажи непосредственно с места событий, опережая по скорости телевидение и прессу.
• Доступность и широкий охват: Радио относится к наиболее доступным СМК. Широкий охват сигнала позволяет информировать все слои населения в самых различных, порой удаленных, регионах. Миниатюрность и относительно невысокая стоимость радиоприемников способствуют его повсеместному распространению.
• Комфортность восприятия: Слушание радио, как правило, не требует полного отвлечения от повседневных дел. Его можно совмещать с производственной деятельностью, вождением автомобиля, домашними делами, часто воспринимая как приятный звуковой фон. Это делает его идеальным компаньоном для автомобилистов: по данным на май 2025 года, 64% автовладельцев предпочитают радио в машине.

Однако уникальность радио влечет за собой и определенные ограничения. Информация воспринимается исключительно на слух, что затрудняет запоминание большого количества фактов, деталей или цифр. Исследования показывают, что на слух воспринимается и запоминается не более 20% информации. Кроме того, к радиопередаче, в отличие от печатного текста или видеозаписи, практически невозможно «возвратиться» или «переспросить» приемник. Это требует от создателей контента особой четкости, лаконичности и повторяемости ключевых сообщений, чтобы обеспечить максимальную эффективность коммуникации.

Радио, будучи универсальным каналом массовой коммуникации, может функционировать как государственное, так и коммерческое средство, что определяет его программную политику и модель финансирования.

Место радио в системе массовых коммуникаций

Несмотря на кажущийся архаизм в эпоху доминирования визуальных и интерактивных медиа, радио остается полноценным и устойчивым компонентом национальной медиасреды. Его место в общей системе СМК характеризуется рядом ключевых особенностей.

Во-первых, радиовещание характеризуется передачей сигнала по принципу «от одного — ко многим», как правило, по заранее известному расписанию. Это классическая модель массовой коммуникации, обеспечивающая широкий охват аудитории одновременно.

Во-вторых, хотя показатель ежедневного прослушивания радио в России сокращается (к марту 2024 года ежедневный охват сократился на 0,7% до 53,5%), а среднесуточное время прослушивания уменьшилось на 15 минут, составляя 229 минут, радио не теряет своих позиций в донесении сведений, и доверие к нему как к источнику важной информации сохраняется. Общая тенденция к снижению аудитории FM-радио компенсируется ростом онлайн-прослушивания. Например, в 2020 году прослушивание музыки и радио в интернете показало значительный рост на 14 процентных пунктов, достигнув 87% от общего использования Интернета, что указывает на успешное освоение цифровых каналов.

В-третьих, радио активно взаимодействует с другими СМК, используя механизмы конвергенции и диджитализации. Оно интегрируется в мультимедийные платформы, расширяет свое присутствие в интернете через аудиостриминг, подкасты и социальные сети. Это позволяет радиостанциям сохранять свои позиции, поддерживать внимание аудитории и ассимилироваться на новых площадках, дополняя традиционное вещание новыми форматами.

В-четвертых, одной из ключевых ниш, где радио сохраняет безусловное лидерство, является прослушивание в автомобиле. По данным на май 2025 года, 64% автовладельцев предпочитают радио в машине, а 45% россиян в пробках слушают музыку или радио. Этот сценарий потребления остается стабильным, несмотря на развитие других аудиоформатов.

Таким образом, радио, несмотря на все вызовы цифровой эпохи, продолжает занимать значимое место в медиапотреблении, демонстрируя устойчивость и способность к трансформации. Оно остается одним из основных средств оперативной информации, массовой агитации и просвещения населения, эффективно сочетая традиции и инновации.

Функции радиовещания и типология радиопрограмм в современном контексте

Многогранность радио как средства массовой коммуникации проявляется в широком спектре функций, которые оно выполняет в обществе. Эти функции не статичны, а динамически развиваются под влиянием технологических изменений и социокультурных запросов аудитории. В своей основе их можно сгруппировать в две большие категории: информационные (обеспечивающие социальное управление) и культурно-просветительские, к которым также добавляется важная интегративная функция, объединяющая общество вокруг общих идей.

Классификация функций радиовещания

Информационная функция является краеугольным камнем радиовещания. Оперативность, присущая радио, делает его незаменимым источником новостей, особенно в критических ситуациях. Информационные передачи остаются одной из наиболее потребляемых категорий контента: по данным ВЦИОМ (до 2019 года), новости по радио слушают 53% россиян, а среди слушателей старше 60 лет этот показатель достигает 64%. Даже в автомобиле 12% респондентов отдают предпочтение новостям, что подчеркивает их значимость для аудитории, находящейся в движении. Выполняя функции социального управления обществом, радио способствует стабильному развитию, выявлению и решению общих проблем, а также формированию и выражению общественного мнения, предоставляя платформу для обсуждения актуальных вопросов.

Культурно-просветительские функции охватывают широкий спектр задач, от образования до эстетического воспитания. Среди них наиболее востребована рекреативная (развлекательная) функция. Это особенно ярко проявляется на коммерческих музыкальных радиостанциях, ориентированных на молодежную аудиторию, где музыка является самым популярным контентом для 74% слушателей. В автомобиле подавляющее большинство (76-85%) респондентов слушают именно музыку или радио. Радио также способствует распространению культурных ценностей, воспитывает художественный вкус, предлагая слушателям произведения различных жанров и форматов.

Интегративная функция радио имеет особое значение. Она заключается в умении объединять потребности общества с заботами отдельного человека. Через публицистические программы, искусство, спортивные трансляции и развлечения радио способствует формированию чувства общности, принадлежности к коллективному опыту. Оно создает «аудиторную идентичность», позволяя слушателям чувствовать, что их участие имеет значение, и формирует ценности, мировоззрение и образ жизни. В конечном итоге, это укрепляет социальные связи и способствует сплочению общества.

Типология и форматы радиопрограмм

Разнообразие функций радиовещания порождает и разнообразие его программного наполнения. В зависимости от соотношения информации и музыки, радиовещание может быть классифицировано следующим образом:

1. Информационное вещание: Практически полное отсутствие музыки. Характеризуется «закольцованными» выпусками новостей с постоянным обновлением информации и рекламными вставками, иногда с короткими ток-шоу. Примеры: радиостанции новостного формата.
2. Информационно-музыкальное вещание: Соотношение 60-70% информации и 30-40% музыки. Характерно для большинства государственных и некоммерческих частных радиостанций, стремящихся сочетать информирование с легким музыкальным фоном.
3. Музыкально-информационное вещание: Противоположное соотношение — 30-40% информации и 60-70% музыки. Широко распространено на коммерческих радиостанциях, где музыка доминирует, но информационные блоки остаются значимыми.
4. Музыкальное вещание: Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-25% эфирного времени. Это формат чисто музыкальных станций, где голос диджея и новости минимальны.

Формат радиостанции — это не просто стилистика музыки. Это комплексный подход, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории, главным признаком которой является возраст и социальный статус слушателей. Основными критериями, определяющими формат, являются:

• Стилистика звучащей в эфире музыки: определяет основное «звучание» станции.
• Имидж эфира: общее впечатление, создаваемое брендом станции.
• «Музыкальная одежда»: джинглы, заставки, шумы, отбивки, которые формируют узнаваемый стиль.
• Манера работы ди-джеев: их голос, юмор, подача информации, интерактивность.

Примеры форматов, заимствованных из североамериканской классификации, включают:

• AC (Adult Contemporary): для взрослых (целевая аудитория 20-45 лет), часто с субформатами Soft AC (более спокойная музыка) и Hot AC (более динамичная).
• CHR (Contemporary Hit Radio): для молодежи (целевая аудитория 12-25 лет), ориентированный на текущие хиты.

Среди конкретных видов радиопрограмм можно выделить:

• Выпуски новостей: основа информационной функции.
• Репортажи с места событий: обеспечивают оперативность и эффект присутствия.
• Рекламные программы: коммерческая составляющая вещания.
• Образовательные программы: реализуют просветительскую функцию.
• Радиообзоры газет: дополняют информационную повестку дня.
• Информационные радиовыступления и радиокомментарии: аналитический контент.
• Документальное радио (радио-фичер): углубленные тематические материалы.

Особую роль в жизни общества играют региональные радиостанции. Они не только предоставляют актуальную новостную информацию и развлечения, но и создают уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией. Упоминание местных магазинов, адресов, событий позволяет устанавливать более тесный и дружелюбный контакт со слушателями, что способствует формированию локальной культурной идентичности и воспитанию художественного вкуса на местном уровне.

Аудитория радио в условиях цифровой трансформации: социо-психологические аспекты и новые тенденции

Эпоха цифровизации и стремительного развития новых медиа кардинально изменила ландшафт медиапотребления, и аудитория радиовещания не стала исключением. Сегодня мы наблюдаем сложный процесс трансформации, когда традиционные паттерны прослушивания дополняются и видоизменяются под воздействием онлайн-платформ, мобильных технологий и «умных» устройств.

Современные тенденции потребления радио

Одной из наиболее заметных тенденций последних лет является переход к онлайн-прослушиванию. Слушатели активно используют сайты радиостанций, мобильные приложения и, что особенно примечательно, умные колонки. Данные за 2023 и 2024 годы показывают, что объем слушания радио через интернет вырос на 15%. Более того, за последний год доля тех, кто слушает радио исключительно через интернет, увеличилась почти на 11%, а количество россиян, слушающих радио через умные колонки, достигло 8 миллионов человек, увеличившись на 26%. Это свидетельствует о том, что радио успешно осваивает новые каналы дистрибуции, находя своего слушателя в цифровой среде.

Несмотря на активное развитие стриминговых сервисов и персонализированных плейлистов, радио по-прежнему сохраняет свою популярность среди россиян: 57% слушают его с той или иной периодичностью, при этом каждый пятый делает это ежедневно. Этот показатель говорит о фундаментальной востребованности радио, возможно, благодаря его уникальной способности создавать ощущение присутствия и сопричастности.

Пандемия коронавируса 2020 года, изменившая многие аспекты жизни, не произвела кардинальных изменений в отношении россиян к радио: 80% людей во время самоизоляции слушали его с той же частотой, что и раньше. Исключением стала молодежная аудитория от 18 до 24 лет, где привычки изменили 32% опрошенных. Это подчеркивает устойчивость радио как медиа и его адаптивность даже в кризисных условиях, однако указывает на необходимость особых стратегий для привлечения молодого поколения.

Демографический и психосоциальный портрет аудитории

Анализ демографических характеристик аудитории радио выявляет интересные закономерности. Традиционно, привычка слушать радио наиболее характерна для мужчин старше 35 лет, имеющих высшее образование. Однако в период пандемии значительно увеличили прослушивание радио также женщины старше 35 лет и люди с доходом выше среднего. Новости по радио чаще всего слушает аудитория старше 60 лет (64%), что подтверждает его роль как надежного источника информации для старшего поколения.

Долгое время существовал стереотип о том, что молодежная аудитория (18-24 года) не слушает радио, и доля женской и молодежной аудитории действительно была значительно меньше (до 69% молодых людей в возрасте 18-24 лет не слушали радио совсем до 2019 года). Однако современные данные развеивают этот скепсис: за последние 5 лет в России аудитория слушателей в возрастном сегменте 12-19 лет выросла на 9%. Это свидетельствует о том, что радиостанции активно работают над привлечением молодежи, применяя цифровые технологии и оригинальные подходы, такие как оптимизация сайтов и приложений, а также внедрение новых протоколов вещания. Молодежь ищет искренность, динамику и возможность быть частью сообщества, и радио, используя свои уникальные качества, способно предоставить им это.

На психосоциальном уровне радио выполняет уникальные функции в современном медиапространстве:

• Формирование социального пространства и общности: В условиях диджитализации, когда многие формы коммуникации становятся анонимными и фрагментированными, радиостанции стремятся дать аудитории то, на что диджитальная среда пока не способна: коммуникацию, общение, обратную связь, душевность и атмосферу. Радио формирует ощущение принадлежности к общности, поддерживая разорванные человеческие связи.
• Создание «аудиторной идентичности»: Разговорный контент, музыка и шоу создают у людей чувство общности и формируют сообщества на основе общих ценностей. Радио позволяет слушателям чувствовать, что их участие имеет значение, и формирует ценности, мировоззрение и образ жизни. Возможность комментировать работу радиостанций и влиять на контент через социальные сети создает вертикальные и горизонтальные связи, делая аудиторию более самостоятельной и активно вовлеченной.

Трансформация аудитории новых медиа связана с изменением ее социо-психологических характеристик, социальных и когнитивных особенностей, а также социокультурных запросов. Современный слушатель ищет не только информацию или развлечение, но и общность, эмоциональную связь, активное участие и возможность влиять на контент. Радио, как показал анализ, обладает уникальным потенциалом для удовлетворения этих глубинных потребностей, что обеспечивает его устойчивость и перспективы в будущем.

Радиореклама как инструмент массового воздействия: актуальные данные и оценка эффективности

Радиореклама, несмотря на наличие более «видимых» конкурентов, таких как телевидение и интернет, остается мощным и эффективным инструментом массового воздействия. Ее уникальные характеристики позволяют брендам не только заявлять о себе, но и формировать глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Особенности, преимущества и недостатки радиорекламы

Преимущества радиорекламы:

1. Широкий охват аудитории: Радио по-прежнему является одним из наиболее массовых медиа, еженедельно его слушает 82,6% населения старше 12 лет. Это позволяет привлекать как новую, так и региональную аудиторию, эффективно информируя о новинках. Местные радиостанции особенно ценны для локальных компаний, так как они могут устанавливать более тесный и дружелюбный контакт со слушателями, упоминая местные магазины и адреса.
2. Способность быть везде: Доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников (а сегодня и смартфонов с доступом к онлайн-радио) создают предпосылки для прослушивания радио в любое время и в любом месте. Это обеспечивает постоянное присутствие бренда в повседневной жизни слушателей.
3. Высокое качество звука: Современные технологии обеспечивают высокое качество звука, практически не отличающееся от традиционных цифровых носителей, что важно для профессиональной рекламной продукции.
4. Оперативность подготовки и немедленный эффект: Радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы. Запустить рекламную кампанию при необходимости можно в течение нескольких дней, и ее эффект проявляется практически немедленно.
5. Относительно невысокая стоимость: Радиореклама считается одним из самых дешевых средств рекламы. Например, стоимость за 1000 охваченных человек (CPT) в Подмосковье для 30-секундного ролика составляет 124 рубля.
6. Низкий уровень раздражения: Радио обычно не воспринимается как раздражитель, так как слушатели часто воспринимают его в качестве фона к повседневным занятиям. Рекламные сообщения могут восприниматься как гармоничная составляющая любимой передачи. Однако для привлечения внимания реклама должна выделяться из общего звукового ряда.
7. Таргетирование аудитории: Радиореклама может быть эффективно таргетирована на определенные сегменты аудитории путем выбора конкретных радиостанций и времени вещания, исходя из демографических и психографических характеристик их слушателей.
8. Эмоциональная связь и сила «живого слова»: Использование человеческого голоса, музыки и звуковых эффектов делает радио «живым» носителем рекламы. Музыка и голос ведущего способны создавать настроение, вызывать сильные эмоции, делая рекламные ролики более привлекательными и запоминающимися. Радио воспринимается некоторыми слушателями как «друг», что позволяет установить глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Недостатки радиорекламы:

1. Отсутствие картинки: Радио описывает, но не показывает, что является его главным отличием от телевидения и ограничивает возможности демонстрации продукта.
2. Невнимание и фоновое восприятие: Средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, так и названию радиостанции, часто воспринимая эфир как звуковой фон. Это требует от рекламодателей креативности и повторяемости для закрепления сообщения.
3. Ограниченный хронометраж: Радиореклама обычно ограничена короткими интервалами, наиболее распространены хронометражи в 15 и 30 секунд. Оптимальным вариантом считается ролик длительностью 20-40 секунд, хотя на некоторых станциях максимальная длительность может быть до 35 секунд. Для создания полноценного сюжета и обеспечения узнаваемости бренда часто требуется больше времени, поэтому более дорогой 60-секундный ролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундный.

Виды радиорекламы и их применение

Радиореклама разнообразна по форматам и каналам размещения:

1. Рекламирование в эфире: Классический способ, включающий короткие объявления во время перерывов между программами или песнями.
2. Спонсорство: Компании становятся спонсорами радиопрограммы, финансируя ее взамен за упоминание бренда в эфире. Это позволяет ассоциировать бренд с определенным контентом и создать положительный имидж.
3. Реклама на сайте радиостанции: Включает баннеры, ссылки и другие формы онлайн-рекламы, дополняя эфирное присутствие цифровым.
4. Использование подкастов: Стало очень популярным в последнее время. Рекламные блоки в подкастах могут читаться живым диктором или быть заранее записанными, что обеспечивает более нативный формат.
5. Интеграция в программы: Компании могут размещать свою рекламную информацию в музыкальных паузах, а также в новостях, рейтингах и других видах программ, что делает ее менее навязчивой.

По масштабу выделяют:

• Точечная реклама: Размещение на одной радиостанции в рамках одного региона, идеально для локального бизнеса.
• Реклама по радиосети: Одновременное вещание в нескольких городах или регионах, обеспечивающее широкий национальный охват.

По цели реклама может быть:

• Продающая: Направлена на стимулирование немедленных покупок.
• Имиджевая: Нацелена на формирование и поддержание позитивного образа бренда (нативная реклама, подкасты, интервью).
• Социальная: Пропаганда общественно значимых ценностей.

Методы анализа эффективности радиорекламы

Оценка эффективности радиорекламы требует комплексного подхода, выходящего за рамки традиционных опросов. Современные методы включают как классические, так и цифровые метрики:

1. Опрос слушателей: Простой и доступный способ получить информацию о восприятии рекламы, ее запоминаемости и влиянии на потребительское поведение.
2. Анализ продаж: Сравнение данных о продажах товаров и услуг до и после выхода рекламной кампании позволяет оценить прямое влияние рекламы.
3. Сравнение с конкурентами: Анализ показателей охвата аудитории, частоты контактов, стоимости контакта (CPT) и других критериев в сравнении с конкурентами.
4. Онлайн-аналитика: Отслеживание количества пользователей, перешедших на сайт бренда или совершивших покупку после прослушивания рекламы на радио. Это включает:
   • Увеличение поисковых запросов: Рост запросов ключевых слов или словосочетаний из рекламного сообщения в поисковых системах.
   • Рост посещаемости сайта: Увеличение трафика на сайт компании в период рекламной кампании.
   • Рост качества входящего трафика: Проявляется в уменьшении показателя отказов и увеличении времени, проведенного на сайте.
5. Уникальные промокоды или специальные офферы: Использование промокодов или предложений, озвученных только на радио, для точного отслеживания конверсий.
6. Метрики для планирования и оценки:
   • Охват (Reach Daily/Weekly): Процент уникальных слушателей, контактировавших с радиостанцией или рекламным сообщением в течение дня/недели.
   • Средняя аудитория за 15 минут (Average Quarter-Hour Persons, AQH): Среднее количество слушателей, которые слушают радиостанцию в течение каждого 15-минутного интервала.
   • Индекс соответствия (Affinity Index): Показатель, отражающий степень соответствия демографической группы аудитории радиостанции целевой группе рекламодателя. Affinity Index, превышающий 100, указывает на то, что данная демографическая группа является типичной и перспективной для данной радиостанции.
7. Частота контакта: Поскольку единичный контакт с рекламой нельзя считать эффективным, важно понять, сколько раз в среднем слушатель контактировал с рекламным сообщением для достижения запоминаемости и воздействия.

Рынок радиорекламы в России: динамика и тенденции (2021-2025 гг.)

Рынок радиорекламы в России демонстрирует впечатляющую динамику и устойчивость в последние годы.

• Рост бюджетов: По данным АКАР, рынок рекламы на радио в 2021 году вырос на 25%. В 2023 году бюджеты радиорекламы увеличились на 20,3% и достигли 17,616 млрд руб., что сопоставимо с показателями докризисного 2019 года.
• Прогнозы на 2024 год: Эксперты прогнозируют дальнейший рост: в 2024 году индустрия соберет 19 млрд руб., что превзойдет показатели десятилетней давности. Предварительные оценки показывают, что динамика роста рынка радиорекламы в первом квартале 2024 года составила около 40% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
• Первое полугодие 2024: За первое полугодие 2024 года категория аудиорекламы выросла в объеме на 31%, а за девять месяцев в сегменте «Москва+сеть» — на 35%.
• Изменение структуры рекламодателей: В 2022 году потери от ухода автомобильных брендов, ранее бывших основными поставщиками рекламных бюджетов, были успешно компенсированы бюджетами из сегмента недвижимости, финансов и фармотрасли. В 2024 году отмечен возврат на лидерскую позицию категории «Автотранспорт и сопутствующие товары», показавшей прирост в 121% за 9 месяцев 2024 года, в основном за счет китайских и российских автомобилей. Значительный рост также показали категории «Digital» (+36%) и «Финансовый сектор/страхование» (+33%).
• Устойчивость сегмента: Радиосегмент оказался более устойчив к вызовам 2022 года по сравнению с журналами и телевидением благодаря меньшей доле иностранных брендов в рекламных доходах (12-18% против 45-50%).
• Соотношение федеральных и локальных размещений: По итогам 9 месяцев 2024 года объем рынка рекламы в средствах ее распространения составил 23,176 млрд рублей (на 31% больше, чем в 2023 году), при этом рынок радиорекламы вырос на 21% и оценивается в 806,3 млн рублей. Доля федеральных размещений за янва–сентябрь 2024 года выросла с 30% до 40%, а доля локальных размещений снизилась с 70% до 60%. Это свидетельствует о растущем интересе крупных федеральных игроков к радио как эффективному каналу коммуникации.

Таким образом, радиореклама не только сохраняет свои позиции, но и активно развивается, демонстрируя гибкость и способность адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и потребностям рекламодателей.

Перспективы развития радио в условиях медиаконвергенции и цифровизации

В XXI веке, когда медиапространство трансформируется со скоростью света, будущее любого традиционного СМИ вызывает вопросы. Однако радио, в отличие от некоторых своих «собратьев», демонстрирует удивительную жизнеспособность и способность к адаптации. Ключевыми факторами этого являются медиаконвергенция и активная цифровизация, которые не столько угрожают радио, сколько открывают перед ним новые горизонты.

Медиаконвергенция и новые каналы прослушивания

Медиаконвергенция определяется как процесс слияния, интеграции информационных и коммуникационных технологий в единый информационный ресурс или процесс взаимодействия разных средств массовой информации для создания и распространения общего контента. Для радио это означает не исчезновение, а расширение его присутствия и способов взаимодействия с аудиторией. Цифровые технологии открывают альтернативы для совместного развития разных каналов, предоставляя аудитории беспрецедентную свободу выбора контента, который ей нравится, удобнее или привычнее.

Трансформация радиовещания напрямую связана с активной цифровизацией и процессами конвергенции. Это приводит к появлению мультимедийности, трансграничности и интерактивности в радиоконтенте. Радиостанции активно идут по пути интеграции в новые медиа:

1. Подкастинг: Это одно из наиболее ярких проявлений конвергенции. Радиостанции предлагают полные версии эфирных интервью, специальные программы, спин-оффы популярных радиосериалов и шоу с известными радиоведущими в формате подкастов. Это позволяет слушателям потреблять контент по запросу, в удобное для них время, расширяя жизненный цикл программ.
2. Аудиостриминг: Аудиостриминг эфирных станций занимает принципиальную долю и является самым значительным драйвером роста сегмента радио в интернете. Объем слушания радио в сети вырос на 15% в 2024 году по сравнению с 2023 годом, при этом разговорные станции показали рост в 12% по общему прослушиванию. Это подтверждает, что радио демонстрирует все предпосылки к тому, чтобы вновь стать активным игроком на рынке, в том числе благодаря новым каналам для прослушивания, таким как интернет и умные колонки.
3. Социальные сети: Развитие сообществ в социальных сетях является неотъемлемой частью диджитал-стратегии радиостанций. В IV квартале 2024 года суммарные охваты контента холдингов в социальных медиа превысили 100 миллионов просмотров в месяц. Прогнозируется дальнейший рост этих охватов в 2025 году. Социальные сети становятся площадкой для дополнительного контента, интеракции и формирования лояльных сообществ.
4. Оптимизация цифровых платформ: В условиях цифровизации радио может создавать дополнительные разнообразные варианты контента, такие как оптимизация веб-сайтов и мобильных приложений, внедрение новых протоколов вещания и запуск единых онлайн-плееров. Например, в России единый онлайн-радиоплеер с 23 станциями был запущен в декабре 2020 года, что значительно упростило доступ к радиоконтенту.

Интерактивность и развитие сообществ

Цифровизация не только расширяет каналы дистрибуции, но и кардинально меняет характер взаимодействия радио со своей аудиторией, усиливая интерактивность и возможности для формирования сообществ.

1. Усиление роли диджеев: В условиях цифровизации диджеи становятся для слушателей «родными людьми». Их голоса, манера общения, тематика эфира создают эмоциональную связь и атмосферу, которая выходит за рамки простого проигрывания музыки. Диджеи становятся центральными фигурами, вокруг которых формируются лояльные слушательские сообщества.
2. Формирование чувства общности: Радио способно создавать социальное пространство, где слушатели ощущают себя частью чего-то большего. Через интерактивные эфиры, конкурсы, рубрики и, конечно, социальные сети, слушатели получают возможность комментировать работу радиостанций и даже влиять на контент программ. Это не просто односторонняя передача информации, а полноценный диалог, который способствует формированию «аудиторной идентичности» и укрепляет связи между людьми.
3. Интертекстуальность, мультимедийность и поликодовость: Традиционные средства массовой информации активно используют эти механизмы конвергенции для сохранения своих позиций. Радио, сочетая звук с текстовой информацией на сайтах, видеофрагментами в социальных сетях и интерактивными элементами, создает богатый, многослойный контент, который соответствует ожиданиям современной аудитории.

Таким образом, перспективы развития радиовещания в условиях медиаконвергенции и цифровизации выглядят весьма оптимистично. Успех будет обеспечен, если будет продолжаться рост внимания радиослушателей к трансляции радиопрограмм в сети Интернет и будет осуществляться переход радиостанций на новые, гибридные форматы вещания. Радиовещание не исчезает, оно трансформируется, становится более гибким, интерактивным и интегрированным в общее цифровое медиапространство, сохраняя при этом свою уникальную способность создавать эмоциональную связь и формировать сообщества.

Место радио в системе медиапотребления российской аудитории в 2020-х годах

В последние годы медиапотребление в России претерпело значительные изменения под влиянием цифровизации и развития новых технологий. Радио, наряду с телевидением, долгое время оставалось одним из самых влиятельных медиа, и даже в 2020-х годах его слушают около 86% россиян, по данным Mediascope. Однако это общее число маскирует глубинные трансформации в паттернах потребления, которые необходимо учитывать для полного понимания роли радио.

Динамика и структура медиапотребления

Общая картина медиапотребления в России в 2020-2022 годах показывает, что интернет и социальные сети уверенно опередили телевидение как доминирующие медиа. На период середины 2022 года в совокупном времени использования медиа большая часть отводилась онлайн-медиа (социальные сети — 30,2%, просмотр видео в Интернете — 18,6%, музыкальные интернет-сервисы — 6,5%). Телевидение занимало 33,1%, а прослушивание радио — 8,3%, чтение печатной прессы — всего 0,5%. Эти цифры наглядно демонстрируют переход внимания аудитории в цифровую среду.

Несмотря на широкий общий охват, показатель ежедневного прослушивания FM-радио в России сокращается: к марту 2024 года ежедневный охват уменьшился на 0,7% до 53,5%. Среднесуточное время прослушивания также сократилось на 15 минут, составив 229 минут. Совокупный суточный охват десяти крупнейших радиостанций России сократился с 34 млн до 32,6 млн человек к концу 2024 года. Эти изменения связывают с несколькими факторами: отсутствием новых форматов, переходом потребления в интернет и, в некоторой степени, сокращением количества личных автомобилей.

Однако эта тенденция имеет свою специфику:

• Компенсация онлайн-аудиторией: Общая тенденция к снижению объема аудитории радиослушателей на FM-частотах (особенно в городах и среди молодежи) компенсируется растущей аудиторией в онлайн-формате. Так, в 2020 году прослушивание музыки и радио в интернете показало значительный рост на 14 процентных пунктов, достигнув 87% от общего использования Интернета.
• Лидирующая роль автомобильного прослушивания: Несмотря на снижение, потребление радиостанций через автомобильный приемник все еще лидирует: 64% автовладельцев предпочитают радио в машине. Это остается ключевым сценарием потребления.
• Популярность музыкальных рубрик: Среди пользователей радио самыми популярными рубриками остаются зарубежная (89%) и русская (87%) музыка. Это подтверждает рекреативную функцию радио как важного источника музыкального контента.

Демографические изменения в охвате радио также значительны: по данным Mediascope Radio Index, снижение Daily Reach% по России (100k+, 12+) за 5 лет (октябрь-март 2016-2021) составило 13,6%. Для женщин в возрасте 12-34 лет Daily Reach% снизился на 32%. При этом возрастные группы 55+ и 35-54 лет показали небольшие изменения Daily Reach% (от −1% до +1%), что указывает на их большую стабильность в медиапотреблении радио.

Важно отметить, что, несмотря на развитие цифровых технологий при получении информации, радио не теряет своих позиций в донесении сведений, и доверие к нему как к источнику важной информации сохраняется. Это особенно актуально в условиях информационного шума и фейковых новостей.

Рейтинги радиостанций и их изменения

Конкурентная среда среди радиостанций постоянно меняется, отражая динамику предпочтений аудитории.

• Лидеры 2019 года: В 2019 году топовые позиции среди сетевых радиостанций в целом по России занимали «Европа Плюс», «Русское радио», Energy, «Авторадио», «Дорожное радио», «Ретро FM» и «Радио Шансон».
• Изменения к концу 2024 года: По состоянию на конец 2024 года, самой популярной радиостанцией в России стало «Авторадио», опередив «Дорожное радио» и «Европа Плюс». Это отражает доминирование автомобильного сценария прослушивания и ориентированность на взрослую аудиторию.
• Нишевые изменения: Радиостанция «Радио Дача» заняла место «Радио России» в категории 50+, что указывает на успешное таргетирование на старшее поколение. Love Radio заняла 3-ю позицию в категории 20-29 лет, демонстрируя привлекательность для молодежной аудитории, ищущей актуальную музыку и развлекательный контент.

Эти изменения в рейтингах подчеркивают, что успех радиостанций в 2020-х годах зависит от точного понимания своей целевой аудитории, адаптации контента к ее меняющимся запросам и активного освоения новых каналов дистрибуции в цифровой среде. Радио остается живым, адаптирующимся медиа, способным находить новые ниши и сохранять свою значимость в сложной и конкурентной системе медиапотребления.

Заключение

Радио, вопреки прогнозам некоторых скептиков, не только не утратило своей актуальности в XXI веке, но и демонстрирует удивительную жизнеспособность и способность к трансформации. Проведенный анализ подтверждает, что в период 2020-2025 годов оно продолжает занимать значимое место в медиапространстве, адаптируясь к условиям медиаконвергенции и цифровизации.

Основные выводы курсовой работы:

1. Уникальность и устойчивость: Радио остается универсальным, оперативным и доступным средством массовой коммуникации. Его главная особенность — передача информации исключительно через звук — позволяет создавать глубокую эмоциональную связь с аудиторией, формировать ощущение общности и выступать в роли «живого слова», что недоступно другим медиа. Несмотря на фоновое восприятие и невозможность «возврата» к информации, эти недостатки компенсируются оперативностью и вездесущностью.
2. Многообразие функций и программ: Радио успешно выполняет широкий спектр функций: информационные (социальное управление, формирование общественного мнения), культурно-просветительские (рекреативная, развитие художественного вкуса) и интегративную (объединение общества). Типология программ и форматы радиостанций (от чисто информационных до музыкальных) точно нацелены на различные сегменты аудитории, а региональные станции играют особую роль в формировании локальной идентичности.
3. Трансформация аудитории: Аудитория радио активно переходит в онлайн-среду, о чем свидетельствует 15%-й рост слушания через интернет и 26%-й рост через умные колонки в 2023-2024 годах. При этом радио сохраняет популярность (57% россиян слушают его периодически). Демографический портрет слушателей меняется: наблюдается рост молодежной аудитории (12-19 лет) на 9% за последние 5 лет, которая ищет искренность, динамику и возможность быть частью сообщества. Радио успешно формирует «аудиторную идентичность», предоставляя платформу для коммуникации и обратной связи.
4. Динамичный рынок радиорекламы: Радиореклама остается высокоэффективным инструментом благодаря широкому охвату, оперативности, невысокой стоимости и способности создавать эмоциональную связь. Несмотря на отсутствие визуального ряда, ее преимущества (таргетирование, низкий уровень раздражения) позволяют успешно конкурировать. Российский рынок радиорекламы демонстрирует впечатляющий рост (20,3% в 2023 году, прогноз 19 млрд руб. в 2024 году) и адаптивность, компенсируя уход одних рекламодателей притоком других (недвижимость, финансы, автотранспорт). Актуальные методы оценки эффективности (AQH, Affinity Index, онлайн-аналитика) позволяют точно измерять ROI.
5. Перспективы в цифровой эре: Медиаконвергенция и цифровизация являются не угрозой, а катализатором развития радио. Активное использование подкастинга, аудиостриминга, умных колонок и социальных сетей расширяет охват и интерактивность. Усиление роли диджеев как «родных людей» и формирование чувства общности через контент и взаимодействие в социальных сетях укрепляют позиции радио как ключевого социального медиа.
6. Место в медиапотреблении: В 2020-х годах радио занимает свою устойчивую нишу в общей структуре медиапотребления, где доминируют интернет и социальные сети. Несмотря на некоторое сокращение ежедневного охвата FM-радио, онлайн-слушание растет. Автомобильное прослушивание (64% автовладельцев) остается лидирующим сценарием. Радиостанции, такие как «Авторадио», «Дорожное радио» и «Европа Плюс», продолжают удерживать высокие позиции, адаптируясь к меняющимся предпочтениям аудитории.

Таким образом, радио — это не просто пережиток прошлого, а устойчивое и гибкое средство массовой коммуникации, которое успешно адаптируется к вызовам цифровой эпохи. Его уникальные преимущества, способность к эмоциональному воздействию и формированию сообществ, а также активное освоение новых технологических платформ обеспечивают ему потенциал для дальнейшего развития.

Дальнейшие направления исследований могут включать более глубокий анализ влияния искусственного интеллекта на создание радиоконтента и персонализацию, изучение новых бизнес-моделей в условиях доминирования аудиостриминга и подкастов, а также исследование психофизиологических аспектов восприятия звуковой информации в мультимедийной среде.

Список использованной литературы

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Петербург: Питер, 1998.
2. Амблер Т. Маркетинг от «А» до «Я». Москва: Довгань, 1998.
3. Грей Д. Самоучитель бизнесмена. Москва: Просвещение, 1997.
4. Даль П. Маркетинговое управление и стратегия. Москва: Финансы и статистика, 1998.
5. Джи Б. Имидж фирмы – путь к успеху. Москва: Прогресс, 1997.
6. Кох Р. Менджмент и финансы от «А» до «Я». Москва: Довгань, 1998.
7. Москвина В.Ю. Аудитории радиостанций. Петербург: И.Ф. «Гортис», 1998.
8. Онищенко Н. Радиостанция вызывает рекламу на себя // Петербургское радио. 1998. № 6.
9. Онищенко Н. Prime – time на радиостанциях – что общего // Петербургское радио. 1998. № 6.
10. Чармэссон Г. Торговая марка. Имя, которое стоит миллионы // Экономист. 1998. № 2.
11. Улиз У. Реклама: принципы и практика. Москва: Финансы и статистика, 1998.
12. Энжел Д. Поведение потребителей // Внешняя торговля. 1998. № 11.
13. Средства массовой информации. Радио. Образовательная социальная сеть. URL: https://nsportal.ru/ap/library/drugoe/2012/01/10/sredstva-massovoy-informatsii-radio (дата обращения: 17.10.2025).
14. Радио как средство массовой коммуникации. URL: https://studfile.net/preview/4215234/page/43/ (дата обращения: 17.10.2025).
15. Роль и место радиовещания в системе СМИ. 2018. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/104928/1/978-5-7996-2394-8_2018_02.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
16. Радио в системе средств массовых коммуникаций. URL: https://bstudy.ru/modules/radioveshchanie/radio-v-sisteme-sredstv-massovoj-kommunikatsii.html (дата обращения: 17.10.2025).
17. Форматы радиостанций, как определить свой формат. Радиовещательные технологии. URL: https://www.radiostation.ru/articles/format-radio.html (дата обращения: 17.10.2025).
18. Глава 2 особенности радио как средства массовой информации. URL: https://evartist.narod.ru/text2/29.htm (дата обращения: 17.10.2025).
19. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: ВЛИЯНИЕ РАДИО НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskoe-issledovanie-vliyanie-radio-na-obschestvennoe-mnenie (дата обращения: 17.10.2025).
20. Особенности концепции вещания (на примере радиостанции «Радио «Тихвин»). URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_52960613_80696957.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
21. Формат радиостанций и форматообразующие признаки радиопрограмм // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/format-radiostantsiy-i-formatoobrazuyuschie-priznaki-radioprogramm (дата обращения: 17.10.2025).
22. Классификация радиопрограмм по форме (жанры). URL: https://studfile.net/preview/7996645/page/37/ (дата обращения: 17.10.2025).
23. Радио как источник достоверной информации в условиях медийных дисфункций. URL: https://konf.sfukras.ru/files/06_09_2022/19.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
24. Классификация по типам радиовещания. URL: http://www.pr-club.com/assets/files/radio_lectures/klass_tipov.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
25. Радиовещание. URL: https://studfile.net/preview/2607920/page/11/ (дата обращения: 17.10.2025).
26. Радиовещание: история, функции, виды, форматы, радиочастоты. URL: https://www.sviaz-expo.ru/ru/articles/radioveshchanie-istoriya-funktsii-vidy-formaty-radiochastoty/ (дата обращения: 17.10.2025).
27. Реклама на радио: плюсы и минусы. Радиовещательные технологии. URL: https://www.radiostation.ru/articles/radio-ad.html (дата обращения: 17.10.2025).
28. Функции радиовещания. URL: https://studfile.net/preview/4215234/page/7/ (дата обращения: 17.10.2025).
29. 25 ЛЕТ СОВРЕМЕННОГО ОТЕЧЕСТВЕННОГО РАДИОВЕЩАНИЯ: ЭВОЛЮЦИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_24300302_45501869.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
30. Радио как СМИ: особенности функций. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_24300302_45501869.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
31. Достоинства и недостатки рекламы на радио. Креативное PR-агентство About You. URL: https://aboutyou.ru/dostoinstva-i-nedostatki-reklamy-na-radio/ (дата обращения: 17.10.2025).
32. Плюсы и минусы рекламы на радио. URL: https://effect-radio.top/blog/plyusy-i-minusy-reklamy-na-radio-vidy-reklamy-na-radio (дата обращения: 17.10.2025).
33. Как оценить эффективность рекламной кампании на радио. M10Media. URL: https://m10media.ru/articles/kak-ocenit-effektivnost-reklamnoj-kampanii-na-radio/ (дата обращения: 17.10.2025).
34. Эффективность рекламы на радио: по каким показателям ее можно оценить? eLama. URL: https://elama.ru/blog/effektivnost-reklamy-na-radio/ (дата обращения: 17.10.2025).
35. Реклама на радио: эффективность, принципы создания. Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/radio-ads (дата обращения: 17.10.2025).
36. Как оценить эффективность рекламной кампании на радио? РАДИОСИТИ. URL: https://radio-city.fm/publications/kak-otsenit-effektivnost-reklamnoy-kampanii-na-radio (дата обращения: 17.10.2025).
37. Как оценить эффективность рекламы на радио. Альянс Медиа Групп. URL: https://amgtambov.ru/news/kak-ocenit-effektivnost-reklamy-na-radio (дата обращения: 17.10.2025).
38. Радиореклама: ее особенности и характеристики. Элитариум. URL: https://www.elitarium.ru/radioreklama-osobennosti-kharakteristiki/ (дата обращения: 17.10.2025).
39. Радиореклама. Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/ra_reklama.html (дата обращения: 17.10.2025).
40. Эксперты: радио растет за счет альтернативных площадок, ТВ остается самым охватным медиа. TelecomDaily. 2024. 30 мая. URL: https://telecomdaily.ru/news/2024/05/30/eksperty-radio-rastet-za-schet-alternativnyh-ploschadok-tv-ostaetsya-samym-ohvatnym-media (дата обращения: 17.10.2025).
41. Показатели ежедневного охвата радио в России сокращаются. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/pokazateli-ezhednevnogo-okhvata-radio-v-rossii-sokrashchayutsya-62846.html (дата обращения: 17.10.2025).
42. Радио в цифровую эпоху: аудитория, влияние пандемии, конкуренция со стримингами. Аналитический центр НАФИ. URL: https://nafi.ru/analytics/radio-v-tsifrovuyu-epokhu-auditoriya-vliyanie-pandemii-konkurentsiya-so-strimingami/ (дата обращения: 17.10.2025).
43. «Мы в эфире!». Реклама на радио идет на поправку. AdIndex.ru. 2024. 5 апреля. URL: https://adindex.ru/news/researches/2024/04/5/320146.phtml (дата обращения: 17.10.2025).
44. Динамика рынка радиорекламы. Исследование холдинга M10Media. Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article158428.htm (дата обращения: 17.10.2025).
45. Российский рынок рекламы вырос на треть. Деловой Петербург. 2025. 1 февраля. URL: https://www.dp.ru/a/2025/02/01/Rossijskij_rinok_reklami (дата обращения: 17.10.2025).
46. Мультимедийное потребление российской аудитории: опыт исследования 2021–2022 гг. // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/multimediynoe-potreblenie-rossiyskoy-auditorii-opyt-issledovaniya-2021-2022-gg (дата обращения: 17.10.2025).
47. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РАДИО В РОССИИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-radio-v-rossii (дата обращения: 17.10.2025).
48. Мнение рынка: радиоиндустрия в поисках баланса. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/mnenie-rynka-radioindustriya-v-poiskah-balansa-62890.html (дата обращения: 17.10.2025).
49. Андрюшова Ю. Радио — комьюнити «листоманов». OnAir.ru. URL: https://www.onair.ru/main/ru/news/radio/102025 (дата обращения: 17.10.2025).
50. Mediascope: Описание, Функции и Интерфейс – 2025. Soware. URL: https://soware.ru/products/mediascope (дата обращения: 17.10.2025).
51. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год. АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/id10443 (дата обращения: 17.10.2025).
52. ТРАНСФОРМАЦИЯ АУДИТОРИИ НОВЫХ МЕДИА // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-auditorii-novyh-media (дата обращения: 17.10.2025).
53. Все этапы трансформации российских радиостанций за 30 лет. OnAir.ru. URL: https://www.onair.ru/main/ru/news/radio/88177 (дата обращения: 17.10.2025).
54. Аудитория радио: основные тенденции на локальных рынках. Mediascope. URL: https://mediascope.net/news/858448/ (дата обращения: 17.10.2025).
55. Обзор медиарынка. Group4Media. 2024. URL: https://group4media.com/wp-content/uploads/2024/06/Obzor-mediaryinka-Group4Media.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
56. Труды НИИР. Сборник научных статей. Федеральное гос. унитарное предприятие Научно-исследовательский ин-т радио. 2014. № 1. URL: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_007529210/ (дата обращения: 17.10.2025).
57. Медиаконвергенция в СМИ: проблемы и перспективы их решения в журналистском // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediakonvergentsiya-v-smi-problemy-i-perspektivy-ih-resheniya-v-zhurnalistskom (дата обращения: 17.10.2025).
58. Особенности взаимодействия радиостанции и аудитории в условиях трансформации радиовещания. Белорусский государственный университет. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/275304/1/49-55.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
59. Аудиореклама в России на подъеме. ГПМ Реклама. URL: https://gpm-radio.ru/news/audioreklama-v-rossii-na-podeme (дата обращения: 17.10.2025).
60. Конвергенция как тренд развития современного радио. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_28938978_31557007.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
61. Развитие рекламного рынка в России в 2025 году: прогнозы, динамика, сценарии и ключевые тренды. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/razvitie-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-2025-godu-prognozy-dinamika-stsenarii-i-klyuchevye-trendy/ (дата обращения: 17.10.2025).
62. Изменения в медиапотреблении в современной России // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmeneniya-v-mediapotreblenii-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 17.10.2025).
63. Медиапотребление в России – 2021. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_47492982_81387609.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
64. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital. Wunder.digital. URL: https://wunder.digital/ru/blog/reklamnyy-rynok-v-rossii-2024-rekordnyy-rost-i-novye-tendencii-v-digital/ (дата обращения: 17.10.2025).
65. РАДИО В РОССИИ В 2019 ГОДУ. Высшая школа экономики. URL: https://www.hse.ru/data/2022/04/03/1781254320/Доклад_РАР_2019_финал.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
66. НИИ Радио. URL: https://niir.ru/ (дата обращения: 17.10.2025).
67. Цифровая трансформация печатных СМИ в медиа (на примере ИД «Комсомольская правда»). Открытое знание. URL: https://open-knowledge.ru/articles/tsifrovaya-transformatsiya-pechatnykh-smi-v-media-na-primere-id-komsomolskaya-pravda/ (дата обращения: 17.10.2025).
68. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-tsifrovogo-mediapotrebleniya-rossii-v-2022-2025-godah-faktory-i-tendentsii (дата обращения: 17.10.2025).
69. Развитие медиабизнеса в условиях глобальной цифровизации. Semantic Scholar. URL: https://www.semanticscholar.org/paper/Развитие-медиабизнеса-в-условиях-глобальной-Кириленко-Колобова/9e0004f216503c80ff4dd83d3e236ce123f1146a (дата обращения: 17.10.2025).
70. Труды Научно-исследовательского института радио. Журнал. ИСТИНА – Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных. URL: https://istina.msu.ru/journals/18384218/ (дата обращения: 17.10.2025).