Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты массовой коммуникации 5
1.1 Основные положения теории коммуникации 5
1.
2. Особенности массовой коммуникации 7
Глава II. Радио как средство массовой коммуникации 16
Заключение 27
Список литературы: 29
Выдержка из текста
Введение
Радиореклама по объему бюджетов стоит лишь на четвертом месте (5,2%).
Но после кризиса 1998 года наблюдается устойчивая тенденция к росту затрат на радиорекламу — с
3. млн. долларов США в 1999 году до
9. млн. в 2009 году. Это можно объяснить более высокими темпами роста расценок на телевидении и в наружной рекламе, что приводит к перераспределению части рекламных бюджетов на менее дорогое средство рекламы — радио. Кроме того, рекламодатели начинают больше ценить этот вид рекламы, поскольку он обладает рядом преимуществ.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге действует несколько десятков радиостанций разного формата, которые позволяют рекламодателям обратиться непосредственно к своей целевой аудитории, поэтому радиореклама стала довольно популярной. Особенно важным является использование радио как средства распространения рекламы для малых предприятий, которые имеют ограничения в рекламном бюджете.
Радио как средство рекламы обладает рядом преимуществ. Это и короткие сроки производства роликов, и охват целевой аудитории, и доступность для потребителей.
Но при достаточном количестве учебной и методической литературы по рекламе, наблюдается дефицит практических рекомендаций по ее созданию.
Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу в целом, а не отдельные ее виды. Особенно мало литературы посвящено радиорекламе. И, в основном, в этих работах описываются технические особенности радио как средства рекламы, перечисляются его достоинства и недостатки, либо говорится об особенностях планирования и размещения радиорекламы.
На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что изучение радио как средства массовой коммуникации является актуальной темой, поскольку для специалистов по рекламе она пригодится в практической деятельности.
Целью настоящей курсовой работы является изучение радио как средства массовой коммуникации.
В работе решаются следующие задачи:
изучение теории массовых коммуникаций;
рассмотрение видов массовой коммуникации;
сопоставление и анализ радио как средства массовой коммуникации.
Список использованной литературы
Список литературы:
1. Анатомия рекламного образа /Под общ. Ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
2. Антипов К. Радиореклама 100 % эффективности. // reklama. rin.ru
3. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. – 5-е изд. — М., СПб., Киев: Вильямс, 1999. – 784 с.
4. Батурина О. «Младший брат» больших СМИ. // Индустрия рекламы. № 1. 2002.
5. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 704 с.
6. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
7. Васильева М. Сюжеты в радиорекламе. // reklama. rin.ru
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для Рекламодателей и Рекламистов. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 144 с.
9. Гребёнкин Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе. — Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. – 214 с.
10. Дал Г. Реклама для «чайников». – М.: Вильямс, 2003. – 288 с.
11. Джулер Джером А., Дрюниани Бонни Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2002. – 384 с.
12. Ефремов А. Посидим, поокаем. // Индустрия рекламы.№ 9. 2003.
13. Кожанова Е. Плодородная почва радиоэфира. // reklama. rin.ru
14. Котельников А., Обухова К. Эффективная реклама – что это такое? // reklama. rin.ru
15. Лебедев — Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
16. Лихобабин М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 144 с.
17. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
18. Музыкант В. Л. Реклама и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
19. Немов Р. С. Психология: Учебник для студентов высших педагогических учебных заведений: в 3 книгах. Кн.
1. общие основы психологии. – 3-е издание. – М.: ВЛАДОС, 1997. – 688 с.
20. Основы теории коммуникации: Учебник /Под ред. проф. М. А. Василика. – М.: Гардарики, 2003. – 615 с.
21. Открытые методики рекламы и Pablic relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под редакцией С. В. Сычева, Система ТРИЗ-ШАНС.- М.:Ось-89, 2004. – 320 с.
22. Полукаров В. Л., Грановский Л.Г., Козин В. П., Лозовский В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Дашков и Кº, 2004. – 388 с.
23. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2001. – 656 с.
24. Радиожурналистика: Учебник //Под ред. Шереля А. А.- М.: Издательство МГУ, Высшая школа. 2002. – 304 с.
25. Рассел Дж. Т., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. – 928 с.
26. РИ-аудио –
48. Комплект пособий и дидактических материалов для дисциплин по специализации «Аудиореклама» по учебному плану специальности РЕКЛАМА-052900. Новосибирск: НГПУ, 1998.
27. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002.- 656 с.
28. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ МарТ; Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2004. – 240 с.
29. Самохвалов В. и др. Психиатрия: Учеб. пособие для студентов медицинских вузов. Глава 3 //www.bookap.by.ru \ genpsyz.shtm
30. Смирнов В.В. Реклама на радио. М.: РИП — холдинг. 2003. -152 с.
31. Соболев С. По воле волн. // Индустрия рекламы.№ 1-2. 2004.
32. Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
33. Учёнова В.В., Гринберг Т. Э. Конаныхин К. В., Петрушко М. В. Шомова С. А. Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла — принт, 2004. – 248 с.
34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер,1999. – 736.
35. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
36. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2002. – 448 с.
37. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс).
Учебник. М.: РИП — Холдинг, 2004. – 246 с.
38. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста, 2-е издание. – М.: Бератор — Пресс, 2003. – 128 с.
39. Шёнерт В. Грядущая реклама: Пер. с нем. – М.: АО Интерэксперт, 1999. – 320 с.
Сайты:
40. www. Admarket.ru
41. www. Avtoradionsk.ru
42. www. Creatiff.ru
43. interfax.ru
44. www. Psycho.ru
45. www. R- uniton.ru
