ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Понятие коммуникации 5
1.1 Понятие средства коммуникации 5
1.2 Коммуникационный процесс и каналы коммуникации 6
Глава 2. Виды средств коммуникации 11
2.1 Медийные средства коммуникации 12
2.2 Радио как средство коммуникации 15
Глава 3. Особенности рекламы на радио 17
3.1 Элементы радио рекламы 17
3.2 Специфика восприятия рекламных радио роликов 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Содержание
Выдержка из текста
Радио реклама на сегодняшний день очень востребована, причем в этой области развивается не только количественное, но и качественное развитие.Предмет исследования – радио реклама.Целью исследования является выявление особенностей радио рекламы.
Цель работы заключается в исследовании характеристик радиорекламы на примере радиостанции «Рекорд». Для достижения поставленной цели в ходе работы сформулированы и выполнены следующие основные задачи:
Радио функционирует в конкуренции с телевидением, периодическими изданиями и старается максимально использовать свои возможности и преимущества.Одной из уникальной особенностей радиорекламы является то, что она воздействует на область бессознательного восприятия даже тогда, когда люди занимаются своими делами и специально радио не слушают, хотя последнее включено.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно …………………….
В изучение проблем рекламного бизнеса весомый вклад внесли работы многих отечественных ученых: Г.А. Васильева, С.В. Веселова, Е.Л. Головлевой, А.Н. Матанцева, Ф.Г.Панкратова, П.А. Пименова, М.В. Рогожина, О.Н. Романенковой, Е.В. Ромата, Т.К. Серегиной, Д.А. Шевченко и др.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не ………………….
Список источников информации
1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 ст. 9
2. Leman H.-T. Postdramatic theatre. London; New York, Routledge, 2009
3. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
4. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. – 208 с.
5. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: — М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с.
6. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 c.
7. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
8. Василик, М. А. Основы теории коммуникации – М.: 2003. – 615 с.
9. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Гоголева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 250 c.
10. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с
11. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. Изд. – 2-е, испр – М.: РИП – Холдинг, 2001. – 80 c.
12. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О.В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№1
13. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2009. -457 с.
14. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003. — 744с.
15. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер,
16. Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3. – 384 с.
17. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2010. -400 с.
18. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» — «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3
19. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
20. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. – СПБ: Питер, 2000. – 496 c.
21. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А.. Медиапланирование. — Екатеринбург: Экском, 2002. – 956 с.
22. Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, — 2004. – 996 с.
23. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 415 с.
24. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.05.2014)
25. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак // Интернет-маркетинг. – 2009. — №3. – 17-20 с.
26. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» — 2011. — №3
27. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. – 332 с.
28. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» — 2006. — №1
29. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. – Москва: РИП холдинг, 2004. – 759с.
30. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — №4
31. Tns-media.ru
32. akarussia.ru
33. Wikipedia.org
34. Adme.ru
35. Yandex.slovari.ru
36. Google.slovari.com
37. Radionovosti.ru
38. Vestifm.ru
39. ChelRadio.ru
40. airpersonalities.ru
41. 1tv.ru
список литературы