Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение с.3
1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций
1.1.Сущность маркетинговых коммуникаций с.4
1.2.Основные виды маркетинговых коммуникаций с.5
1.3. Новые виды маркетинговых коммуникаций и тенденции их развития в РФ. с.15
2. Практический анализ эффективности маркетинговых коммуникаций на примере Дзержинского мясокомбината «Дэмка» с.18
2.1.Создание положительного имиджа комбината «Дэмка» как инструмент PR. с.18
2.2.Промо — акции как инструмент стимулирования продаж с.20
2.3.Участие в выставках и ярмарках как элемент коммуникационной политики комбината. с.21
2.4.Использование положительного опыта и исключение ошибок коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево». с.22
2.5. Примерный расчет рекламного бюджета для «Дэмки» с.24
Заключение с.30
Приложение с.32
Список литературы с.36
Выдержка из текста
Введение.
Целью данной курсовой работы является изучение и анализ маркетинговых коммуникаций на примере Дзержинского мясокомбината «Дэмка».
Актуальность темы «Анализ маркетинговых коммуникаций» заключается в том, что в последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повысилась роль маркетинговых коммуникаций. Они позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Таким образом, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. В первой главе данной курсовой работы необходимо дать основные понятия и описать теоретические основы рекламы, PR, личной продажи и стимулирования сбыта, определяются различия между этими видами маркетинговых коммуникаций.
Также в первой части курсовой работы необходимо рассмотреть новые виды коммуникаций, таких как спонсоринг и франдрайзинг и продукт-плейсмент.
Во второй части курсовой работы необходимо провести практический анализ применения маркетинговых коммуникаций на примере Дзержинского мясокомбината «Дэмка».
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Список использованной литературы
Список литературы.
1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. – 397с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей- М.: Экономистъ, 2006. — 525 с.
3. Анн Х., Багиев Г.Л., Гарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева. – Спб.: Питер, 2005. – 736с.
4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 2007. – 832с.
5. Баркан Д.И.Управление продажами. — СПб.: СПбГУ, 2007. — 908 с.
6. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей., 10-е изд. — СПб.: Питер, 2007. — 944 с.
7. Голубкова Е.Н.Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.Издательство «Финпресс», 2003. – 304с.
8. Даченков И. Как оценить эффективность PR-компании // Рекламные технологии. – 2003. — № 3. – с. 6-9
9. Даченков И. «Просящие и дающие» (спонсоринг и фандрайзинг) // Рекламные технологии. – 2002. – № 12. – с.12-17
10. Дейнекин Г.В. Формы коммуникаций между покупателями и продавцами в Интернет — среде // Маркетинг в России и зарубежом. -2002.-№ 6 (32).
– с.103-107
11. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и зарубежом. – № 2 (34), 2003. – с.68-79
12. Макиенко И.Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и зарубежом. – № 2 (34), 2003. – с.56-57
13. Маркетинг: Учебник/ Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 312с.
14. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и зарубежом. — № 3(35), 2003. – с.79-89
15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега – Л, 2003. – 656с.
16. www.agronews.ru
17. www.btl-magazine.ru
18. www.demka.ru
19. www. yarmarka.ru
