Содержание

Национальные рекламные рынки в Японии, Европы и США имеют свою специфику. Так Япония — единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. Западный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.

На рекламном рынке каждой страны есть свои лидеры. В США самой крупной рекламной компанией является Omnicom Group, в Европе это WPP Group (Лондон) и Publicis Groupe (Париж), а в Японии это рекламное агентство «Dentsu Inc.». Деятельность этих международных компаний на внутреннем рынке так же имеет большую долю.

Выдержка из текста

Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять — пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.

Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность этого бизнеса. Так как компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.

Чтобы уменьшить риски, рекламные компании уже давно начали вести свою деятельность на международных рынках. Во-первых, чтобы стать более осведомленными относительно мировых тенденций на рынке и, следовательно, иметь представление о потребностях своих клиентов. Во-вторых, чтобы иметь возможность вести деятельность с большим количеством компаний, что увеличит производство агентства, а вместе с тем и его прибыль. В-третьих, чтобы суметь при потере одного клиента при меньших транзакционных издержках найти ему замену, что на международном рынке можно сделать легче и с меньшими издержками, чем на ограниченном внутреннем рынке.

Список использованной литературы

Список использованной литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2008 год.

3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.

4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.

5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.

6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.

7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.

8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.

9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.

10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.

11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.

12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.

13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.

14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.

15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.

16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.

17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.

18. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.

19. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.

20. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.

21. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.

22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.

23. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.

24. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.

25. Российский рекламный ежегодник — 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.

26. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005

27. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru — 2007г.

28. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.

29. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru — 2007

30. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru

31. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям

32. www.advertology.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям

33. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide

34. www.dentsu.com — официальный сайт Dentsu Inc.

35. www.mediaatlas.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям

36. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ — Медиа

37. www.vi.ru — официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл

38. www.japanization.ru сайт посвященный Японии

Похожие записи