Стратегия «Глокализации» в Международной Рекламе ТНК: Анализ Преодоления Барьеров на Примере The Coca-Cola Company

Введение: Актуальность Проблемы и Цели Исследования

В условиях углубляющейся глобализации мировая экономика все больше зависит от деятельности транснациональных корпораций (ТНК), которые выступают ключевыми драйверами международной торговли и инвестиций. Обладая значительными ресурсами и охватом, ТНК стремятся к унификации потребительского восприятия своих товаров, что критически зависит от эффективности международной рекламы. Международная реклама, будучи формой коммуникации, способствующей продвижению товаров и услуг на внешние рынки, сталкивается с фундаментальным стратегическим выбором: стандартизация (применение единой стратегии для всех стран) или адаптация (учет местной специфики).

Центральная дилемма заключается в том, как ТНК могут сохранить унифицированный, глобально узнаваемый имидж бренда, одновременно преодолевая глубокие национальные барьеры — культурные, правовые и экономические. Выбор стратегии напрямую влияет на экономическую эффективность кампаний и репутацию корпорации. С практической точки зрения, успешное преодоление этих барьеров означает не просто выживание, а обеспечение устойчивого роста в разнородных рыночных условиях.

Целью настоящей работы является комплексный анализ стратегий и методов международной рекламы глобальных ТНК для преодоления национальных барьеров, с акцентом на формирование стандартизированного восприятия потребительских товаров на мировом рынке. В качестве ключевого кейса для детального изучения выбрана компания The Coca-Cola Company, чья история успеха является хрестоматийным примером стратегии, известной как глокализация.

Задачи исследования:

1. Раскрыть теоретическую дилемму стандартизации vs. адаптации и определить факторы, влияющие на выбор стратегии.
2. Идентифицировать и проанализировать ключевые кросс-культурные, правовые и этические барьеры, с которыми сталкиваются ТНК.
3. Провести детальный кейс-анализ рекламной стратегии The Coca-Cola Company, выявив механизмы стандартизации и адаптации.
4. Оценить экономическую эффективность и роль цифровой трансформации в повышении гибкости и охвата глобальных кампаний.
5. Сформулировать практические рекомендации для ТНК по повышению эффективности международной рекламной деятельности в современную эпоху.

Теоретические Основы Международной Рекламной Деятельности ТНК

Понятийный Аппарат и Классификация

Для начала анализа необходимо четко определить ключевые термины.

Транснациональная корпорация (ТНК) — это крупная коммерческая компания, ведущая деятельность в нескольких странах, владеющая сетью филиалов и дочерних компаний. Согласно академическому подходу, для отнесения к ТНК зарубежные активы должны составлять не менее 25% от общего объема средств, а управление должно вестись из единого руководящего центра. Однако более широкое определение ЮНКТАД (Конференция ООН по торговле и развитию) относит к ТНК компанию, имеющую подразделения в двух и более странах, способную проводить согласованную политику через единый центр, где материнская компания контролирует активы других экономических единиц, как правило, путем участия в капитале не менее 10%.

Международная реклама — это управляемый из единого центра процесс разработки, планирования и размещения рекламных сообщений, направленных на потребителей на внешних рынках. Центральной проблемой этой деятельности является выбор между двумя полярными стратегиями:

1. Стандартизация рекламы: Применение единого рекламного сообщения, креатива и стратегии для всех стран, где работает ТНК. Основные цели — создание единого международного имиджа товара, сокращение расходов на разработку и производство рекламных материалов, а также ускорение синхронного выхода на рынки.
2. Адаптация рекламы: Изменение рекламного сообщения, языка, визуальных и культурных элементов, чтобы соответствовать местным традициям, предпочтениям и правовым нормам.

Концепция Стандартизации: Тезис Т. Левитта

Фундаментальной работой, подтолкнувшей международные корпорации к стандартизации, стала статья Теодора Левитта «Глобализация рынков» (1983). Тезис Левитта утверждал, что развитие технологий и унификация вкусов потребителей по всему миру приведут к полному исчезновению национальных различий и, следовательно, сделают стандартизацию продукта, маркетинга и рекламы наиболее оптимальной стратегией.

Основная логика Левитта основывалась на экономии от масштаба:

C = FC + VC / Q

Где C — средние издержки, FC — постоянные издержки (например, разработка одной глобальной кампании), VC — переменные издержки, Q — объем производства/охвата.

Запуск одной, но крупной глобальной кампании (высокий FC) и ее широкое тиражирование (высокий Q) значительно снижает средние издержки на единицу рекламного контакта, что является мощным стимулом для ТНК. Левитт прогнозировал, что долгосрочный успех ждет тех глобальные корпорации, которые унифицируют предложение, концентрируясь на том, что хотят все, а не отдельные потребители. И что из этого следует? Экономия на разработке одной глобальной кампании позволяет высвободить капитал для более агрессивного ценообразования или инвестиций в инновации продукта, давая тем самым конкурентное преимущество.

Модели Адаптации: Классификация У. Кигана

Несмотря на привлекательность тезиса Левитта, реальность показала, что культурные и правовые барьеры остаются слишком сильны, чтобы обеспечить полную стандартизацию. Большинство международных компаний придерживается промежуточного варианта — стратегии глокализации, сочетающей единое ядро бренда с локальной гибкостью.

Классическая модель, разработанная Уорреном Киганом, описывает пять стратегий адаптации продукта и продвижения к международным рынкам, начиная от полной стандартизации до инвенции:

Стратегия Кигана	Продукт	Рекламная Коммуникация	Описание
1. Двойная Стандартизация	Неизменен	Неизменена	Чистая стратегия Левитта. Подходит для высокотехнологичных товаров или премиальных брендов с универсальным позиционированием.
2. Адаптация Коммуникации	Неизменен	Адаптирована	Единый продукт, но различное продвижение (например, из-за языковых или культурных барьеров).
3. Адаптация Продукта	Адаптирован	Неизменена	Продукт меняется под местные стандарты/вкусы, но рекламное сообщение универсально (редко используется).
4. Двойная Адаптация (Глокализация)	Адаптирован	Адаптирована	Оптимальный вариант для потребительских товаров (FMCG). Требует высоких затрат, но обеспечивает максимальное проникновение.
5. Изобретение (Инвенция)	Новый продукт	Новая коммуникация	Создание принципиально нового продукта/сообщения для нового рынка.

ТНК, работающие с потребительскими товарами (как The Coca-Cola Company), чаще всего используют стратегию двойной адаптации, или глокализации, которая позволяет сохранить неизменными ключевые элементы бренда (логотип, цвет, форма), но адаптировать рекламный контекст под местные условия. Критики стандартизации, ссылаясь на гибкость современных технологий, утверждают, что в 80% случаев международные компании используют именно адаптацию маркетингового комплекса.

Анализ Кросс-Культурных, Правовых и Этических Барьеров в Международной Рекламе

Международная реклама функционирует не в вакууме, а в сложной системе национальных особенностей, выступающих в роли барьеров. Для ТНК эти барьеры являются не просто препятствиями, а факторами, требующими обязательного включения в стратегию.

Культурно-Семантические Барьеры

Культурные паттерны, будучи глубоко укоренившимися в обществе, оказывают сильное влияние на потребительское поведение и интерпретацию рекламного сообщения. Игнорирование этих различий может привести к искажению смысла, общественной критике и, как следствие, репутационным потерям. Какой важный нюанс здесь упускается? Часто ошибка кроется не в самом сообщении, а в его подсознательной интерпретации, связанной с национальными архетипами, которые гораздо сложнее выявить и учесть, чем языковой перевод.

Наиболее очевидные проблемы возникают с визуальными элементами, символами и цветами. Например:

• Красный цвет ассоциируется с удачей, счастьем и праздником в Китае, но в некоторых западных культурах может сигнализировать об опасности или долге.
• Белый цвет на Западе символизирует чистоту и невинность (свадьба), тогда как во многих странах Востока он является цветом траура и смерти.

Если глобальная кампания использует универсальные цвета без учета этих нюансов, эффект будет ослаблен или вовсе искажен. Именно поэтому реклама, адаптированная под местные культурные контексты (например, с учетом национальных традиций семьи, юмора или праздников), демонстрирует до 3 раз более высокий уровень вовлеченности аудитории по сравнению с универсальными кампаниями, поскольку создает подлинную эмоциональную связь.

Правовые Ограничения и Регулирование

Правовые барьеры являются одними из самых жестких, поскольку невыполнение требований законодательства влечет за собой прямые штрафы и запрет на вещание. В разных странах существуют специфические ограничения на виды рекламы, лексику и язык, используемые в ней.

Примеры жестких правовых барьеров:

• Франция (Loi Évin, 1991): Закон строго ограничил рекламу алкоголя и табака, требуя, чтобы сообщения о напитках были сосредоточены исключительно на продукте, а не на стиле жизни или праздничном настроении.
• Австралия (Tobacco Advertising Prohibition Act 1992): Введен полный запрет рекламы табака в СМИ.
• Южная Корея: Действует ограничение на рекламу "junk food" (с высоким содержанием сахара, соли, жира и кофеина) на телеканалах с 17:00 до 19:00 и во время детских программ.

ТНК, такие как The Coca-Cola Company, вынуждены адаптировать контент, чтобы соответствовать этим нормам. В странах, где реклама сладких напитков ограничена, они смещают фокус на другие продукты в своем портфеле или используют более тонкие, образовательные, а не прямо продающие, подходы.

Этика Глобальной Рекламы и Актуальные Стандарты

Помимо права, ТНК сталкиваются с этическими аспектами. Потенциальные риски глобальной рекламы включают культурную гомогенизацию — процесс, при котором универсальные ценности и стереотипы, транслируемые глобальными кампаниями, нивелируют локальные особенности, что может восприниматься как "культурный империализм". Разве не является эта необходимость постоянного этического маневрирования главной причиной, по которой чистая стандартизация никогда не может быть полностью успешной?

Для регулирования деятельности ТНК используются наднациональные механизмы, важнейшим из которых является Кодекс практики рекламных и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (ICC Code). Этот кодекс устанавливает мировые стандарты этичности, честности и социальной ответственности в рекламе.

Критически важным является тот факт, что последняя, 11-я редакция Кодекса ICC была опубликована в сентябре 2024 года. Эта редакция сфокусировалась на новых вызовах цифровой эпохи, которые теперь являются новым барьером для ТНК:

1. Регулирование Искусственного Интеллекта (ИИ): Введены правила, касающиеся прозрачности использования ИИ при создании контента и таргетировании, требующие, чтобы потребитель не был введен в заблуждение тем, что контент сгенерирован машиной.
2. Инфлюенсер-Маркетинг: Ужесточены требования к раскрытию коммерческих отношений между брендами и инфлюенсерами, что заставляет ТНК более тщательно контролировать локальные цифровые кампании.

Таким образом, ТНК, стремящиеся к глобальному охвату, должны не просто избегать культурных провалов, но и постоянно адаптироваться к стремительно меняющимся международным этическим и правовым стандартам в цифровой среде.

Кейс-Анализ The Coca-Cola Company: Интегрированная Стратегия Глокализации

The Coca-Cola Company (ТСС) является классическим примером ТНК, которая успешно преодолела барьеры, применив стратегию глокализации.

Универсальные Креативные Стратегии и Имидж Бренда

Основу глобального успеха Coca-Cola составляет стратегия последовательности бренда. Компания добивается глобальной узнаваемости благодаря тому, что 94% населения мира узнает ее красно-белый логотип. Это достигается за счет неизменных элементов:

• Логотип и шрифт: Уникальный курсивный шрифт Spencerian, красно-белая цветовая гамма.
• Фирменная форма бутылки: "Контурная" бутылка, запатентованная в 1915 году, обеспечивает тактильную и визуальную узнаваемость продукта в любой точке мира, независимо от языка.

В основе глобальной рекламы ТСС лежит использование универсальных эмоциональных апелляций, которые лишены признаков национальной принадлежности: счастье, радость, семья, единство и праздничные моменты. Это позволяет создать единое, унифицированное восприятие продукта как источника позитивных эмоций.

Пример: Глобальная кампания "Hilltop" (1971), где люди разных национальностей поют «I’d Like to Buy the World a Coke», продвигала универсальную идею «объединения людей по всему миру», позиционируя бренд как культурный посредник.

Механизмы Локальной Адаптации и Гибкости

В отличие от чистой стандартизации, Coca-Cola инвестирует значительные усилия в локальную адаптацию, что и составляет суть глокализации.

1. Адаптация Названия (Лингвистическая Адаптация):
   В Китае, когда компания вышла на рынок в 1928 году, первоначальные транслитерации оказались неудачными, иногда означая «головастики грызут воск». В результате компания провела тщательную адаптацию, выбрав название 可口可乐 (kě kǒu kě lè), которое переводится как «Вкусное счастье» или «вкусно и весело». Эта удачная лингвистическая адаптация имеет решающее значение для создания позитивного восприятия.
2. Франчайзинговая Модель с Локальными Боттлерами:
   Ключевым механизмом гибкости The Coca-Cola Company является использование модели франчайзинга с локальными партнерами-боттлерами. Именно эти локальные компании отвечают за распределение, упаковку и, что важно, часть маркетинга. Это обеспечивает:
   • Адаптацию продуктового портфеля: В странах с высоким уровнем потребления чая (например, Турция) или соков, боттлеры могут продвигать местные, менее стандартизированные бренды.
   • Гибкость продвижения: Локальные боттлеры лучше понимают местные СМИ, праздники и культурные триггеры, что позволяет им интегрировать стандартизированный глобальный креатив в местный контекст.

Примеры Кампаний: От «Hilltop» до «Share a Coke»

Кампания "Share a Coke" (2011, Австралия, затем глобальная экспансия) является примером мастерского сочетания стандартизации и адаптации:

Элемент	Стандартизация	Адаптация (Локализация)
Креативная Идея	Универсальная идея личной связи и обмена (Share happiness).
Продукт	Неизменная формула напитка, фирменный логотип.	Учет местных вкусов (например, модернизация Diet Coke для миллениалов).
Исполнение	Единый дизайн этикетки, глобальная медиа-стратегия.	Нанесение местных имен, прозвищ и слов приветствия, релевантных для каждого конкретного рынка.

Эта кампания доказала, что даже в эпоху глобализации потребитель ценит личное обращение, которое возможно только при условии глубокой локализации. В конечном счете, именно локальный подход, основанный на анализе имен, обеспечил прорыв в продажах.

Экономическая Эффективность и Роль Цифровой Трансформации в Глобальной Рекламе

Оптимизация Портфеля и Маркетинговых Расходов

Эффективность международной рекламной стратегии ТНК сегодня измеряется не только охватом, но и оптимизацией затрат.

В 2020 году The Coca-Cola Company, реагируя на экономические вызовы, приняла решение о радикальной оптимизации. Маркетинговые расходы были сокращены примерно на 34,05% (с ≈ 4,2 млрд долл. в 2019 г. до ≈ 2,77 млрд долл. в 2020 г.). Это не было простое сокращение, а шаг к повышению качества и "прицельности" распределения бюджета.

Одновременно компания провела оптимизацию портфеля брендов, сократив их число с 430 до примерно 200 основных брендов, которые приносят 98% выручки. Цель такого шага — концентрация рекламных и маркетинговых усилий на наиболее перспективных и глобально масштабируемых активах. Этот процесс отражает стратегический сдвиг: ТНК предпочитают инвестировать в меньшее число глобальных брендов, обеспечивая им максимальную поддержку и унифицированную коммуникацию.

Переход к Data-Driven Маркетингу

Цифровая трансформация стала ключевым фактором, который позволяет ТНК достигать масштабирования (стандартизации) при сохранении гибкости (адаптации). Способность многих цифровых сервисов быстро масштабироваться при низких предельных затратах является важным фактором роста динамики цифрового бизнеса.

The Coca-Cola Company продемонстрировала резкое смещение маркетингового бюджета в digital. Если в 2019 году менее 30% расходов были ориентированы на цифровые технологии, то в настоящее время (данные на начало 2024 года) этот показатель составляет примерно 60%.

Такое смещение позволяет:

1. Накапливать и анализировать Big Data: Изучать и формировать потребительское поведение на локальном уровне, что придает ТНК не только экономическую, но и значительную маркетинговую силу.
2. Точечная Адаптация: Единый креатив может быть моментально переведен, адаптирован под местный инфлюенсер-маркетинг и доставлен только целевой аудитории в конкретном регионе с учетом ее культурных и экономических особенностей, что практически устраняет необходимость в дорогостоящей полной переделке кампании.

Рекомендации по Повышению Эффективности Международной Рекламы ТНК в Цифровую Эпоху

На основе проведенного анализа стратегии ТНК и вызовов цифровой эпохи, могут быть сформулированы следующие рекомендации для повышения эффективности международной рекламной деятельности:

1. Принять Новую Модель Партнерства с Глобальными Агентствами: ТНК должны выстраивать новую модель отношений с глобальными рекламными партнерами, где главным критерием оценки становится не креативность, а измеримая эффективность маркетинговых активностей (ROI, вовлеченность, конверсия). Это включает устранение дублирования функций и оптимизацию расходов на сторонние агентства, что было заложено в стратегию Coca-Cola.
2. Инвестиции в Гипер-Локализацию через ИИ: ТНК должны активно использовать инструменты искусственного интеллекта для автоматизированной гипер-локализации контента. ИИ может быстро генерировать тысячи вариантов рекламного сообщения, адаптированных под местные диалекты, визуальные предпочтения и культурные мемы, при этом сохраняя стандартизированное ядро бренда.
3. Приоритет Этической Прозрачности: В свете новой редакции Кодекса ICC (2024 г.), ТНК обязаны обеспечить полную прозрачность в использовании ИИ и в отношениях с инфлюенсерами. Это требует создания централизованных систем мониторинга, которые будут контролировать соблюдение этических норм во всех локальных цифровых кампаниях.
4. Фокусировка на Универсальном Ценностном Предложении: Необходимо продолжать стратегию использования универсальных эмоциональных апелляций (счастье, здоровье, связь), которые работают поверх культурных границ. Продукт должен быть адаптирован, но его основная ценностная идея должна оставаться стандартизированной.

Заключение

Анализ стратегий международной рекламы глобальных ТНК, в частности, на примере The Coca-Cola Company, убедительно демонстрирует, что теоретическая дилемма "стандартизация vs. адаптация" была разрешена в пользу интегрированной стратегии — глокализации.

Успех ТСС заключается в мастерском использовании стандартизации для обеспечения глобальной узнаваемости и экономии от масштаба (единый логотип, бутылка, универсальные апелляции "счастья"), и одновременно, в применении глубокой адаптации, позволяющей преодолеть кросс-культурные (адаптация названия в Китае) и правовые барьеры. Ключевыми механизмами гибкости в этом процессе являются использование модели франчайзинга с локальными боттлерами и, в современных условиях, переход к data-driven маркетингу.

Цифровая трансформация и экономическая оптимизация (например, сокращение портфеля брендов и смещение бюджета в digital) усилили возможности ТНК, позволив им достигать точечной, масштабируемой адаптации при сохранении глобальной последовательности. Таким образом, современные ТНК не устраняют национальные барьеры, а умело используют их для создания подлинной связи с локальным потребителем, что делает стратегию глокализации наиболее эффективным подходом в международном маркетинге.

Список использованной литературы

1. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: учебник. М.: Юристъ, 1999.
2. Астапович А.З. Транснациональный капитал в мировом хозяйстве. М., 1990.
3. Белоус Т.Я. Международные монополии и вывоз капитала. М., 2007.
4. Буглай В.Б. ТНК и теория международных экономических отношений капиталистических стран. М., 2009.
5. Гаврилова Т.В. Международная экономика: учеб. пособие. М.: Приор, 2009.
6. Герасимов В.В. Повышение роли транснациональных корпораций в мировом капиталистическом хозяйстве. Л., 2006.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
8. Голубева С. Актуальные аспекты теории транснациональной кооперации предприятий // Российский экономический журнал. 1996. №10.
9. Джексон Т. ТНК становятся главной силой в мировой экономике // Финансовые известия. 2003.
10. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ, 2002.
11. Дмитракович Ф.А. ТНК в мировой экономике // Белорусская экономика: анализ, прогноз, регулирование. 1997. №5.
12. Дозорцев С.С. Особенности развития монопольных предприятий в промышленности России. Л., 1993.
13. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М.: Изд-во РАГС, 2010.
14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1998.
15. Ленский Е. Ф., Цветков В.А. Транснациональные финансово-промышленные группы и межгосударственная экономическая интеграция: реальность и перспективы. М.: АПФИ еженедельника «Экономика и жизнь», 2008.
16. Метелкина Н.К. Мировое хозяйство и его регулирование. М.: Станкин, 2009.
17. Мировая экономика: учебник / под ред. проф. А. С. Булатова. М.: Юристъ, 2010.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2005.
19. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005.
20. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.
21. Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е российское издание. М.: ДеНово, 2001.
22. World Investment Report 1997. U. N., N. Y., 1997.
23. Концепция международной рекламы // dis.ru. URL: https://dis.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
24. СТАНДАРТИЗАЦИЯ ПРОТИВ АДАПТАЦИИ КАК МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ // donntu.ru. URL: https://donntu.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
25. Транснациональная корпорация (ТНК) определение академическое // academic.ru. URL: https://academic.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
26. Definition and Classification of Groups of Commercial Organizations Operating in the Territory of Several States // rea.ru. URL: https://rea.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
27. Транснациональные корпорации и их роль в мировой экономике // imes.su. URL: https://imes.su/ (Дата обращения: 24.10.2025).
28. Международные рекламные стратегии и инструменты продвижения брендов транснациональных корпораций // scipress.ru. URL: https://scipress.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
29. Стратегия бренда Coca-Cola: Секреты глобального успеха // axel.consulting. URL: https://axel.consulting/ (Дата обращения: 24.10.2025).
30. Как Coca-Cola завоевала мир: анализ стратегии глобального господства // vospriyatie.com. URL: https://vospriyatie.com/ (Дата обращения: 24.10.2025).
31. Coca-Cola в 2020 потратила на маркетинг на 30% меньше прошлогоднего // AdVesti.ru. URL: https://AdVesti.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
32. Coca-Cola удвоит маркетинговые расходы в 2021 году // Sostav.ru. URL: https://Sostav.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
33. Маркетинговые бюджеты Coca-Cola вернутся на докризисный уровень // AdIndex. URL: https://AdIndex/ (Дата обращения: 24.10.2025).
34. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
35. Цифровая трансформация: евразийский и международный контекст // ФЦИ ЕАБР. URL: https://eabr.org/ (Дата обращения: 24.10.2025).
36. Культурные и коммуникативные (языковые) барьеры в международном бизнесе // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
37. Почему культурные различия становятся серьезным барьером для международной рекламы? // ya.ru. URL: https://ya.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
38. Реклама и мировая культура: аспект взаимодействия // Kampus.ai. URL: https://Kampus.ai/ (Дата обращения: 24.10.2025).
39. ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ: ПРОБЛЕМЫ ВОСПРИЯТИЯ, ОЦЕНКИ И РЕГУЛИРОВАНИЯ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/ (Дата обращения: 24.10.2025).
40. Этика современной рекламы // ResearchGate. URL: https://ResearchGate/ (Дата обращения: 24.10.2025).
41. Популярность бренда Coca-Cola и ее блестящие стратегии // Marketer.ua. URL: https://Marketer.ua/ (Дата обращения: 24.10.2025).
42. Традиции и инновации: как Coca-Cola стала одним из самых успешных брендов в истории // rau.ua. URL: https://rau.ua/ (Дата обращения: 24.10.2025).