Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты маркетинга территорий и товарного маркетинга 5
1.1.Понятие маркетинга территорий 5
1.2.Товарный маркетинг 7
1.3.Сходства и различия маркетинга территории и товарного маркетинга 10
2.Маркетинг территории на примере г. Александров Владимирской области 17
2.1. Характеристика объекта исследования 17
2.2 . SWOT- анализ территории 21
2.3.Программа формирования позитивного имиджа города как часть маркетинга территории 24
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
Территория или регион с точки зрения маркетинга является таким же товаром, как и другие, имеет свои значимые атрибуты и его продвижение поддается стандартному набору маркетинговых инструментов. Особенностью территории является то, что носителями атрибутов есть те же люди – обладатели самоидентификации территории, – воздействие на которых и будет осуществляться в процессе брендинга. Кроме того, зачастую бренд территории уже обладает набором атрибутов, сложившихся исторически и поддающихся влиянию ближайших территорий и внутренних социально-политических процессов. Поэтому в основе брендинга территории лежит идея донесения широкой общественности представления о ее уникальности.
Проблема исследования заключается в недостаточном применении опыта товарного маркетинга в маркетинге территории.
Тема маркетинга территории и маркетинга товара является широко исследованной в литературе. Основными исследователями, которые изучали маркетинг территории, являются С. Анхольт, А.П. Панкрухин, И.Д. Маркова и другие. Маркетинг товара исследовали Е.П. Михалева, Т.Н. Парамонова и много других авторов. Проблеме различия маркетинга территории и маркетинга товара отдельные исследования не посвящены, есть только краткие упоминания данных различий.
Актуальность работы состоит в необходимости формирования позитивного имиджа территории для улучшения качества жизни населения и сохранения исторического наследия.
Объект исследования – г. Александров.
Предмет исследования – маркетинг территории и его отличия от товарного маркетинга.
Цель работы — создание программы формирования позитивного имиджа г. Александров как туристического объекта в рамках маркетинга территории. Задачи работы:
-определить понятие маркетинга территории;
-определить понятия товарного маркетинга;
-выявить сходства и различия между маркетингом территории и маркетингом товара;
-охарактеризовать объект исследования;
-провести SWOT- анализ территории :
-сформировать программу развития позитивного имиджа в рамках маркетинга территории.
Источников базой работы являются учебные пособия, статьи и интернет – ресурсы по теме исследования.
Теоретико – методологической основой работы являются методы научного поиска, обобщения, стратегического анализа и планирования.
Эмпирической базой исследования являются материалы объекта исследования.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Анхольт ,С. Создание бренда страны/ С.Анхольт// Бренд менеджмент.2007.№1,С.50-52
2. Зорина Т.Г.. Маркетинговое исследование. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.
3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с.
4. Иванов Г. Г., Холин Е. С. Коммерция: Учебное пособие. — М.: ГОУ ВПО «РЭУ им.Г. В. Плеханова», .2011. -88 с.
5. Инновационное развитие регионов России: теория, практика, управление. М.: Экономика: Институт экономики УрО РАН, 2010. С. 28-41.
6. Карпова С.В. Брендинг. — М.: Кнорус,2008 .-224 с
7. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с
8. Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. — 2015. — №2. — С. 288-291
9. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
10. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с.
11. Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке» (28-30 июня 2010 г.) — Улан-Удэ: Издательство ВСГТУ, 2010. — 320 с.
12. Шалыгина М.П., Селюков М.В.О роли брендинга в формировании туристкой привлекательности региона//Фундаментальные исследования.№8.-2013.
13. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий //http://www.koism.rags.ru
14. Официальный сайт г. Александров //http://www.gorodaleksandrov.ru
15. //http://marketing.ue-varna.bg/resources/15/market_terit.pdf
16. //http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/22441/1/geobrand-2013-04.pdf
17. Арженовский И.В. «Маркетинг регионов». Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm
18. Андреев В.А. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки// http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html.
19. Нуртдинова А.М. Формирование конкурентоспособного бренда в туризме//http://www.sgu.ru/files/nodes/9769/042.pdf
20. Понятие стратегии. Классика и современность // http://corpsys.ru/Articles/Strategy/Concept-of-Strategy.aspx