Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КИЕ ОСНОВЫ РАЗМЕЩЕНИЯ И ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ 5
1.1 Понятие размещения и выкладки товаров 5
1.2 Способы и принципы размещения выкладки товаров 7
2 АНАЛИЗ РАЗМЕЩЕНИЯ И ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ МАГАЗИНА «СЕВЕРНЫЙ» 17
2.1 Краткая характеристика ООО «Северный» 17
2.2 Анализ использования организации выкладки товаров в магазинах торговой сети ООО «Северный» 20
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РАЗМЕЩЕНИЯ И ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ МАГАЗИНА «СЕВЕРНЫЙ» 24
3.1 Рекомендации по использованию инструментов организации выкладки товаров в розничной торговле 24
3.2 Экономическая эффективность мероприятий 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 38
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. В настоящее время проблемам формирования и использования инструментария организации размещения выкладки товаров как технологии маркетинга, способствующей повышению эффективности деятельности предприятий розничной торговли, уделяется все большее внимание. Это обусловлено обострением конкуренции на потребительском рынке, связанным с развитием торговых сетей, увеличением количества новых торговых марок, изменением потребительских предпочтений.
В деятельности торговых организаций размещение выкладки товаров используется не в полной мере, что не позволяет им усилить конкурентные позиции.
Формирование и использование инструментария организации размещения выкладки товаров в розничной торговле позволит воздействовать на восприятие потребителей, повышать их лояльность, позиционировать те пли иные товары, в т.ч. собственного производства, изменять структуру оборота в пользу более доходных и стратегически важных товаров, т.е. повысить коммуникационную и экономическую эффективность торгового процесса и конкурентоспособность организации с учетом адаптации к современным реалиям рыночной среды и многоотраслевого характера деятельности потребительской кооперации.
В связи с этим актуализируется как научная, так и практическая необходимость выполнения исследования, посвященного разработке рекомендаций по формированию и использованию инструментария организации размещения выкладки товаров в розничной торговле.
Список использованной литературы
1 Бузукова, Е.А. Ассортимент розничного магазина: Методы анализа и практические советы / Е.А. Бузукова. — СПб. и др.: Питер, 2013. — 172 с.
2 Булатецкий, Ю.Е. Торговое право: учеб. пособие / Ю.Е. Булатецкий. — М.: МЦФЭР, 2012. — 638 с.
3 Бухалков, М.И. Планирование на предприятии: учебник / М.И. Бухалков. – М.: Инфра-М, 2013. – 415 с.
4 Брагина, Л.А. Технология розничной торговли: учеб. пособие / Под ред. Л.А. Брагина. — М.: Академия, 2012. — 121 с.
5 Брагина, Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Под общ. ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько – М.: ИНФРА-М, 2012. – 356 с.
6 Брагина, Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: учебник / Под ред. Л.А. Брагина. — М.: Инфра-М, 2013. — 313c.
7 Волкова, С.И. Экономика предприятия / фирмы: учебник / Под ред. Волкова С.И. – М.: Инфра-М, 2012. – 604 с.
8 Верестов, А.В. Коммерция и технология торговли: учебник / А.В. Верестов. – СПб.: Питер, 2012. – 415с.
9 Горлов, Г.Г. Книга директора магазина: практические рекомендации / В.В. Горлов, Г.Г. Крок О.Н. Крок и др.; под ред. С.В. Сысоевой. — СПб. и др.: Питер, 2011. — 365 с.
10 Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2012. – 448 с.
11 Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К, 2011. – 520 с.
12 Денисова, И.Н. Розничная торговля непродовольственными товарами / И.Н. Денисова. – М.: Юнити, 2011. – 223 с.
13 Егоров, В.Ф. Организация торговли: учебник /
В.Ф. Егоров. – СПб.: Питер, 2011. – 352 с.
14 Есютина, А.А. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учеб. пособие / Под ред. А.А. Есютина, Е.В. Карповой. — М.: КноРус, 2011. — 416 с.
15 Каплина, С.А. Технология оптовой и розничной торговли: учебник / С.А.Каплина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 416 с.
16 Кент, Т. Розничная торговля: пер. с англ. учебник / Т.Кент. – М.: Юнити, 2011. — 719 с.
17 Козлова, В.К. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: учеб. пособие / Под ред. В.К. Козлова, С.А. Уварова. – СПб.: Политехника, 2012. – 322 с.
18 Людков, А.Б. Торговое дело: учебник / Под общ. ред. проф. Людков А.Б. – М.:ИНФРА– М., 2011. – 376 с
19 Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности: учебник / Л.В.Осипова, И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 623 с.
20 Памбухчиянц В.К. Технология розничной торговли: учебник / В.К. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К, 2012. – 284 с.
21 Памбухчиянц, В.К. Основы оптовой и розничной торговли: учебник / В.К. Памбухчиянц. – М.: ПРИОР, 2012. – 482с.
22 Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г.Панкратов, Т.К. Серёгина. – М.: Маркетинг, 2013. — 580 с.
23 Петров, А.А. Организация процесса товародвижения на предприятиях торговли учебник / А.А. Петров, О.И. Савинова. – М.: ЭКОНОМИКА, 2013. – 238 с.
24 Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность учебник / Ф.П. Половцева – М., Инфра-М, 2012. – 248 с.
25 Снегирева, В.В. Розничный магазин: Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В.Снегирева. — СПб. и др.: Питер, 2012. — 411 с.
26 Соломатина, А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: учеб. пособие / Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 456 с.
27 Фридман А.М. Экономика предприятий и торговли и питания потребительского общества: учебник / А.М. Фридман. – М.: Дашков и К, 2012. – 624 с.