Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание:
- Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3
I. Теоретические основы рекламной деятельности в организации
1.1 Сущность и виды рекламы … … … … … … … … … … … … … 6
1.2.Особенности наружной рекламы … … … … … … … … … … … 9
II. Размещение наружной рекламы в маркетинговых политиках компании
2.1. Особенности восприятия наружной рекламы … … … … … … … 14
2.2. Оценка эффективности информации наружной рекламы … … … 19
Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 22
Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … … 24
Выдержка из текста
Введение
В конечное время доля внешней рекламы на рынке маркетинговых услуг возрастает с каждым годом. Это связанно с несколькими обстоятельствами. В основную очередь, наружная реклама предоставляет гораздо более обширные возможности для распространения информации в плотном потоке потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальная комната, которой имеет наружная реклама, не может сравниться по объемам ни с один иным средством передачи рекламный информации.
По сведениям социологических изучений, в данное время довольно большое число респондентов на задача о моментах, побудивших их совершить ту или прочую покупку, отвечают, что ключевым мотивом начала наружная реклама. При данном большинство опрашиваемых замечают тот факт, что во время просмотра рекламных щитов, растяжек и баннеров они не считают о том, что им обходится приобрести рекламируемый облик товара или услуги. Но вот в аспект, когда встает задача о необходимости совершения покупки в памяти всплывает наружная реклама и они склоняются в собственном выборе точно к тому облику товара, какой они видели на рекламных носителях.
В связи с настоящим стоит с необычным вниманием приближаться к вопросу формирования рекламных материалов, какие размещаются на внешних носителях. Наружная реклама обязана отвечать нескольким принципам её подачи. В основную очередь, она не обязана быть чрезмерно броской и агрессивной. Но при данном необходимо соблюсти подобный баланс, абы рекламные материалы не потерялись среди остальных схожих предложений. Как данное сделать? Но это задача лучше всего ответят эксперты креативного участка вашего рекламного агентства.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от
1. июля 1995 г. N 108 – ФЗ «О рекламе»
2.Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»
3.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. – М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993г. стр. 80
4.Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2006г. стр.496
5.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560
6.Дурович А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2007г. стр. 632
7.Крам А.
10. золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. – М.: Равновесие, 2008г.
8.Наимушин Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. – М: Внешторгиздат, 1992г. 214стр.
9.Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2007г. стр.303
10.Спиридонова И.А. Организация рекламной кампании – М.: Высшая школа экономики, 2006г. http://www.marketing.spb.ru/read/m 5/index.htm
11.Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. — СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656
12. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256
13.Фомичев В.М. Международная торговля: Учебник – М.: ИНФРА –М, 2008 стр. 246
14.Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
15.Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А.М. Макарова, И.С. Минко: Учебное пособие – М. Высшая школа, 1995г стр.255.
16.Исаенко Е.В., Васильев Г.А.. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити, 2006г. стр.252
17.Рисов П.Д., Смолева А.А. Экономика предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2009 стр.307
18.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Учебник. — СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784
19.Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Академия, 2005г. стр. 240
20.Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007г. стр. 364
21.Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. — М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351
22.Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П.Д., М.: Олма-Пресс, 2003г. стр.1167
23.Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В.А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2006 стр.156
24.Буйко К.О. Методы расчета рекламного бюджета // Реклама и жизнь. – 2008.-№ 1
25.Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Начало // Рекламные технологии. – 2007. — № 4.
26.Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. — № 5.
27. Дубин Н. Размышления о рекламе // КомпьюАрт. – 2008. — № 8
28.Игнатенко А.И. Задача и этапы рекламной кампании // ЛегПромБизнес. – 2008. –
2. июня.
29.Краснова В.А. Чудо рекламы // Эксперт. – 2007. — № 10
30.Кулешов С, Николаев С. Дело Довганя живет, а долги свои он так и не вернул // Труд. – 2006. – 7 апреля
31.Макиенко И.К. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2
32.Морозова О.Ю. Сладкие сказки. Особенности рекламы шоколада в России //Маркетинг, Реклама, PR.. – 2006. — № 7
33.Оленьков Д. Эффективность рекламы/ // Маркетинговое консультирование. – 2007. — № 3.
34.Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности рекламных кампаний // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. — № 3.
35.Перлина О. Как оценить эффективность рекламной деятельности // Дайджест – Директор. – 2008. — № 9
36.Петов Н.О. Цели современных рекламных кампаний // Элита – регион. – 2006. — № 1.
37.Прохаров В.К. «Формирование рекламного бюджета: метод остаточного бюджета» // Корпоративный менеджмент. – 2008. — № 6.
38.Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.– 2009. — № 10.
39.Романов О.Л. Концепции современной рекламной деятельности // Маркетинг.- 2007. — № 5
40.Сазончик А. Е. Рекламная кампания. С чего начинать? // Бизнес-Волгоград. – 2007. – 16 сентября
41.Седова И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ — 2008. — № 1.
42. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество
2. века. – 2008. — № 3.
43.Тиханов О.Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применения в современных условиях // Практический маркетинг. – 2009. — № 10
44.Тремзин В.А. Самое экономичное средство рекламы Часть 1 // Услуги и цены.– 2005. – 21 сентября
45.Яновский А.М. Реклама: способы повышения эффективности // Производство и промышленность. – 2005. — № 11
46. Щадилова А.В. Мотивы покупателей таланты продавцов // Рынок легкой промышленности. – 2005. — № 28
47. http://business.rin.ru
48. http://www.alti.ru/marketing/advertising-12.html Рекламный бюджет
49. http://www.management.com.ua/marketing/mark 009-app 13.html
50.http://www.niko-m.ru/biblioteka/book 1/index.htm Как сделать рекламу
51.http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
Классификация рекламных средств
52.http://www.ra-artmedia.ru/office/library/ Рекламные кампании
53.http://www.smix.biz/articles.php?id=1373 Психологическая эффективность рекламных средств
54.www.firmaconstruktiv.ru
