Содержание теоретической части курсовой работы
«Вывод на рынок нового продукта» (на примере зубной пасты).
ВВЕДЕНИЕ
1. Обзор рынка зубной пасты в России.
1.1.Лидеры рынка.
1.2.Анализ цен.
1.3.Исследование потребителей на предпочтение зубной пасты.
2. Стратегия вывода нового продукта – зубной пасты.
2.1. Определение сегмента рынка, целевой аудитории.
2.2.Анализ конкурентов.
2.3. Формирование ассортиментного портфеля (на основании исследований предпочтений). Определение ценовой политики
2.4. Разработка рекламной кампании.
2.5. Мерчендайзинг – как основа успешных продаж конечному потребителю. Разработка планограммы
2.6 План и реализация мероприятий по входу и размещению в торговой точке
3.Бюджет.
3.1.Планирование бюджета кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Разработать рекламную стратегию для товара/компании выходящей(щего) на рынок
Компания осуществила вторую эмиссию облигаций объемом 300 тыс. шт. Номинальная стоимость одной облигации 200 р., купонный доход — 9 %. Облигации продаются по цене 83 % от номинала, срок обращения 3 года.
Продвижение помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Современный рынок шоколадных изделий является одной из крупнейших секторов продовольственного рынка. В настоящее время в России отмечается недостаточное использование имеющегося рекламного потенциала. Большинство компаний производителей шоколада, так или иначе, пользуется инструментами продвижения, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей самого рекламного бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью для расширения глобального спроса на рынке шоколадных изделий
Доминирующие рекламные стратегии в рекламной практике коммерческой американской компании «Ситибанк», работающей на российском рынке, за 2006-2007 год
Разработка рекламной стратегии для ресторона «Амбассадор»
Формирование стратегии достижения конкурентным преимуществ строительной организации на рынке строительно отделочных услуг (на примере ООО ЛенСтройПодряд)
С развитием малого предпринимательства мелкие и средние потребители в силу нетранзитных объемов поставок не могут отказаться от услуг оптовых организаций, так как никто другой не в состоянии предложить аналогичный по широте ассортимент подготовленной к использованию продукции и гарантировать стабильные бесперебойные поставки.
И᠋с᠋т᠋о᠋ч᠋н᠋и᠋к᠋о᠋м информации для н᠋а᠋п᠋и᠋с᠋а᠋н᠋и᠋я работы по т᠋е᠋м᠋е «Новый товар: разработка и выведение на рынок» послужили у᠋ч᠋е᠋б᠋н᠋ы᠋е пособия для в᠋у᠋з᠋ов, учебная литература; р᠋е᠋з᠋у᠋л᠋ь᠋т᠋а᠋т᠋ы маркетинговых исследований и практических исследований э᠋к᠋о᠋н᠋о᠋м᠋и᠋с᠋т᠋ов, посвященные данной т᠋е᠋м᠋а᠋т᠋и᠋ке; справочная литература; И᠋н᠋т᠋е᠋р᠋н᠋ет.
Практическая значимость нашей дипломной работы заключается в составлении рекомендаций для успешного применения концепции по созданию общих ценностей для ТНК, действующих на рынках развивающихся стран.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
1.Архипов В. «Маркетинг. Техника создания спроса», М.: Вершина, 2005. – 304 с.
2.Дейан А. «Реклама», СПб, издательский дом «Нева», 2004 г., 288 с.
3.Котрел Ф., Келлер К.Л. «Маркетинг Менджемент», экспресс курс, СПб.: Питер – 2008, 480 с.
4.Назаров В.В. «Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований», М., 1999.
5.Основы рекламы, конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 224 с.
список литературы