Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Ведение
1. Специфика интернет-рекламы
1.1 Особенности организации продвижения в Интернете
1.2 Характеристики рекламы в Интернете
2.Продвижение в интернете металлургической кампании Инком Металл
2.1 Концепция интернет-рекламы
2.2 Оценка эффективности интернет-рекламы
2.3 Проблемы организации интернет-рекламы
2.4 Оптимизация рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:Теоретической основой работы послужила литература по рекламе и пиар, а также по рекламе в Интернете, статьи и Интернет-источники.
Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете.Для достижения поставленной цели ставим и решаем следующие задачи: Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок).
В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.
Повышение эффективности рекламы в интернете
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
В целом по России и в мире одним из самых популярных и востребованных методов исследования в Интернете является опрос. В частности, существуют российские и международные компании, специализирующиеся на таких исследованиях, — GlobalTestMarket.Com, VoxRu.Net.
В последние годы наблюдается активное освоение офлайновыми компаниями сетевого пространства. Эта тенденция очевидна и в регионах. Каждую неделю в Интернете запускаются различные корпоративные и иные коммерческие и некоммерческие сайты. Причем, если раньше сайты создавались преимущественно «для престижа» или получения прибыли от размещения рекламы сторонних компаний, то сейчас сайт выполняет следующие функции: заочное представление фирмы потенциальным партнерам из других городов (или даже стран); предоставление сложной технологической информации о продуктах, а также любой другой информации о товарах / услугах и о фирме в целом; продвижение товара / фирмы (как один из инструментов интернет рекламы).
Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;
Список литературы
1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. — М.: ТОО Интет ТЕХ, 2008. – 210с.
2.Алексеев А. А. «Внешние» факторы маркетинга в сети. М.: Мир Интернет, № 2(17), 2009. – 51-64с.
3.Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства» СПб: СПУЭиФ, 2009. – 72с.
4.Алексеев А. А. Маркетинговые решения: дифференцированный подход. -М. Мир Интернет, № 4, 2010. – 50 – 68с.
5.Алексеев A. A. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет. М.: Мир Интернет, № 6, 2011 – 18 – 24с.
6.Алексеев А.А., Маркетинговые решения на российском рынке Интернет. Спб.: ДуксНет, 2009. – 507с.
7.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. -М.: Издательская группа ИНФРА: М НОРМА, 2007. – 307с.
8.Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. — 2009. — № 1 16 – 21с.
9.Блэйк С . Паблик релейшнз: что это такое. -М.: Новости, 2008. – 106с.
10.Бове Арен. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2007. – 401с.
11.Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2009. — № 4. – 204с.
12.Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2010. — № 2. – 163с.
13.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. -Киев.: ТОО «Триз-Шанс»,2006. – 214с.
14.Водин Р. Пауки и сети // Коммерсант-Daily, 2011, № 82. – 36-41с.
15.Гагин А. Технология работы в глобальных общедоступных сетях. — Jet Infosystems, 2006 – 210с.
16.Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. — М: «Центр», 2008 г. – 108с.
17.Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. -М., 2008.
18.Долл Д., Линда Т. Учебник по рекламе М.: ИООО Современное слово, 2006. – 241с.
19.Дэвида Джоббер, Принципы и практика маректинга. Пер. с англ. : Учебн. пособие -М.: Издательский дом » Вильяме «, 2009 . – 204с.
20.Завьялов П. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. — М.: Россия молодая, 2008. – 107с.
21.Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент для финансовых инвестиций. — СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2009. – 205с.
22.Интернет-общественность. Internet № 2-3 (28), янв. -февр.2010 – 39с.
23.Касатонова Анастасия. Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети. Спб.: ДуксНет, 2004 — 206с..
24.Картер Г. Эффективность рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. Пер. англ. -М.: Центр, 2007. – 204с.
25.Комаров В.М., Интернет-реклама как новое направление рекламной деятельности: Сборник научных статей аспирантов и соискателей Московского государственного университета коммерции, Вып. 1. М. : Изд-во МГУК, 2011. – 79с.
26.Комаров В.М., Интернет как средство рекламы ,Сборник научных статей аспирантов и соискателей Московского государственного университета коммерции, Вып. 2. М,: Изд-во МГУК, 2011 — 108с..
27.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.-М.: Центр, 2009. – 206с.
28.Максимов М. Коммерческие приложения при построении сети Интернет. -Спб.: ДуксНет, 2009 — 506с..
29.Маркетинг. Учебник-практикум. — М.: МГУ Коммерции, 2008. – 207с.
30.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер с англ. -М.: Дело, 2009. – 441с.
31.Мировой рынок информационных услуг: электронная, деловая и коммерческая информация.- М : Экотренз, 2011. – 208с.
32.Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009. — № 6 – 12 – 18с.
33.Нижегородцева Наталия. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций. СПбгДуксНет, 2009. – 611с.
34.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2009. – 81с.
35.Парамонова Т.Н., Комаров В.М. Теория сопряженных потребностей в Интернет-рекламе, Маркетинг, № 1 2011. – 16 – 36с.
36.Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009. — № 1. – 41 – 58с.
37.Рогов В. Реклама в сети-новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь. -M.:2009.-N21.-34с.
38.Родионов И.И., Интернет для российских предпринимателей.- М., 2010. – 508с.
39.Росситер Дж. Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, Питер, 2008. – 206с.
40.Скупой не платит и не получает, Известия, 28.05.2011. – 56 – 71с.
41.Статистические данные Rambler’s Top 100. http://top 100.rambler.ru/top 100/index.shtml.ru .
42.Cтатистические данные Google Analytics http://www.google.com/intl/ru/analytics/index.html
43.Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2006. – 203с.
44.Хромов J1.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -Петрозаводск., АО «Фолиум»,2007. – 125с.
45.Черенков А.А. Интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2008. — № 2. – 41 – 57с.
46.Эйрх Т.В Металлургический рынок России/Маркетинговые исследования, М.: 2011, № 10, — 70 – 85с.
47.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М.: РусПантер ЛТД, 2009. – 416с.
список литературы
