Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические и методологические предпосылки изучения
архитектуры продвижения брендов организации
1.1 Критерии демаркации категории брендинга и его продвижение
на основе инновационной маркетинговой политики 6
1.2 Методика маркетинговых коммуникаций и их роль
в развитии бренда 14
1.3 Содержание информационных механизмов формирования бренда 19
2. Показатели, характеризующие хозяйственно-экономическое
положение предприятия ООО «Курский безалкогольный комбинат»
2.1 Структура управления предприятием 24
2.2 Общая характеристика хозяйственно-экономической деятельности
ООО «Курский безалкогольный комбинат» 28
2.3 Анализ объёмов выпуска и реализации продукции 30
3. Совершенствование информационной маркетинговой политики
продвижения брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат»
3.1 Маркетинговое исследование отношения потребителей
к товарной марке «Санта» на локальном рынке 34
3.2 Оценка планов предприятия по развитию брендинга в компании 43
3.3 Рекомендации по управлению эксклюзивным портфелем
брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» 50
Заключение 56
Библиографический список 59
Приложени
Выдержка из текста
Проведенные исследования свидетельствуют о необходимости глубокого и всестороннего анализа комплекса вопросов, связанных с особенностями изучения отдельных научно-теоретических и практических проблем изучения программы продвижения бренда. Ведь именно грамотная постановочность обоснования инновационной маркетинговой политики продвижения брендов способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.
Несмотря на большое количество работ по данной проблематике, теоретические и практические аспекты инновационной маркетинговой политики архитектуры продвижения брендов в организации на современном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило актуальность выбора темы данной курсовой работы «Разработка архитектуры бренда как основа инновационной маркетинговой политики».
Объектом исследования является программа продвижения брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» компания, владеющая торговыми подразделениями в сфере крупнооптовой торговли безалкогольной продукции
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов [Текст]. ─ М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. ─ 44 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]. ─ Издательство «Питер», 2005. ─ 400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»).
3. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: Маркетинг [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: Дело, 2006. ─ 120 с.
4. Аренков, И. А. Бенчмаркинг и маркетинговые решения [Текст] / Е. Г. Багиев. ─ СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2007. ─ 120 с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]. ─ М.: Изд-во Экономика, 2005. ─ 475 с.
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник / В. М. Тарасевич, Х. Анн. ─ М.: Экономика, 2003. ─ 703 с.
7. Багиев, Г. Л. «Маркетинг» [Текст]. ─ М.: Экономика, 2006. ─ 169с.
8. Внутренняя отчетность ООО «Курский безалкогольный комбинат»
9. Русанов, В. В. «Управление человеческими ресурсами: проблемы, принципы, особенности инвестирования» [Текст] материалы: Международная научно-практическая конференция «Современные проблемы теории и практики маркетинга, организации коммерческой деятельности, управления человеческими ресурсами», сборник студенческих научных статей №4, 12 мая 2009 г.: ─ Курск, отпечатано КГУ, 2009. ─ 443 с.
10. Браверманн, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика [Текст]. ─ М.: ОАО Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд», 2007. ─ 639 с.
11. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие [Текст]: учебное пособие / А. Г. Чернявский. ─ Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. ─ 421 с.
12. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст]. ─ М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2005. ─ 336 с.
13. Бондаренко, И.В. Современный маркетинг [Текст]: учебное пособие / В. И. Дубницкий. ─ Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2010. ─ 354 с.
14. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями [Текст] / М. Стоун, Н. Вудкок. ─ М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. ─ 512 с.
15. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие [Текст]. ─ 2-е изд., ─ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 ─ 57 с.
16. Русанов, В. В. Технологии в трейд-маркетинге [Текст] материалы: III Ежегодная межвузовская научно-студенческая конференция 23 апреля 2010 г.: ГОУ ВПО «Академия народного хозяйства при Правительстве РФ». Сборник докладов. ─ М.: Изд-во «Дело» АНХ, 2010. ─ 136 с.
17. Горовой, А.А. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий [Текст] / В. В. Сорокин. ─ М.: Экономика, 2005. ─ 207 с.
18. Градов, А. П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности [Текст]. ─ Л.: ЛПИ, 2007. ─ 152 с.
19. Гусева, О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации [Текст]: Изд-во СПбГУЭиФ. 2008. ─ 177 с.
20. Гольцов, А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии [Текст] // Маркетинг, № 6, ─ 2006. ─ с. 12-32.
21. Дж, Траут Большие бренды ─ большие проблемы [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2007. ─ 215 с.
22. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2006 ─ 76 с.
23. Захарова, Ю. А. Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж [Текст]. ─ СПб.: Дашков и Ко, 2011. ─ 136 с.
24. Интегрированные бренд-коммуникации: [Текст]: учебное пособие / под редакцией Ф. И. Шаркова. ─ М.: Рип-холдинг, 2006. ─ 241 с.
25. Капферер, Ж. Н. Торговые марки [Текст]. ─ М.: Инфра-м., 2002. ─ 235 с.
26. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]. ─ М.: Центр экономики, 2006. ─ 155 с.
27. Котлер, Ф. «Основы маркетинга / пер. с анг» [Текст]. ─ М.: «Прогресс», 2000. ─ 237 с.
28. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций [Текст]: учебное пособие для вузов / М. И. Соколова. ─ М.: Юнити-Дана, 2007. ─ 519 с.
29. Манн, И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу [Текст]. ─ СПб: Питер, 2003. ─ 90 с.
30. Маркетинг: Учебник для ВУЗов [Текст] / Н. Д.Эрмашвили. ─ М.: Юнити-Дана, 2006 ─ 623 с.
31. Маркетинг: [Текст] / под ред. И. К. Беляевского. ─ М.: МЭСИ, 2007. ─ 170 с.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: [Текст]: учебник / под ред. В. А. Алексунина. ─ М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2005. ─ 516 с.
33. Орлова, Т. М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: ИМПЭ, 2006. ─ 84 с.
34. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник. ─ М.: ИКФ «Омега-Л», 2005. ─ 656 с.
35. Перция, В. М. Анатомия бренда [Текст] / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. ─ М.: Вершина, 2008. ─ 52 с.
36. Россистер, Д. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Л Перси. ─ СПб: Питер, 2007. ─ 178 с.
37. Рубин, Ю. Обыкновенный маркетинг [Текст]. ─ С.П. АОЗТ Корунд, АО «Литера плюс», 2006. ─ 255 с.
38. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / под ред. М. Бейкера [Текст]. ─ СПб: Питер, 2006. ─ 464 с.
39. Траут, Дж. Большие бренды ─ большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках [Текст]. ─ СПб: 2005. ─ 240 с.
40. Уинзор, Д. По ту сторону бренда [Текст]. ─ Феникс, 2005. ─ 63 с.
41. Шарков, Ф. И. Магия бренда. «Брендинг как маркетинговая коммуникация» [Текст]. ─ М.: 2006. ─ 90 с.
42. Центр креативных технологий [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.inventech.ru
43. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.aup.ru
44. Сайт ООО «Курский безалкогольный комбинат» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www. santa.info052.ru
45. Национальное агенство «Звезды и бренды» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.stars-brands.ru
46. Официальный сайт ООО «Метро Кэш энд Керри» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.metro-cc.ru
47. Создание брендбука компании [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.ogobrand.ru
48. Брендбук разработка и создание фирменного стиля [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.logo-zone.ru
49. Группа компаний Step-by-step [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.step-by-step.r