Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1. Определение понятия «рекламная кампания» и основные ее атрибуты 5
1.2. Современные методы планирования и разработки рекламной кампании 11
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ММК-ТУР» 22
2.1. Организационноэкономическая характеристика ООО «ММК-тур» 22
2.2. Характеристика организации рекламной деятельности на ООО «ММК-тур» 25
3 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ ООО «ММК-ТУР» 31
3.1. Формирование концепции рекламной кампании туристических услуг 31
3.2. Выбор и обоснование средств рекламной кампании 36
3.3. Разработка плана проведения рекламной кампании и расчет рекламного бюджета 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 47
ПРИОЖЕНИЯ 49
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Реклама общепризнанно является двигателем торговли. Успешные продажи во многом зависят от правильного выбора рекламной стратегии фирмы и разработки успешных рекламных кампаний.
Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, высокой степени конкуренции на рынке, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения.
Организация рекламной деятельности на предприятии является актуальной проблемой современности.
С помощью рекламы в сознании потенциального покупателя формируется образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнования на рекламу взаимосвязаны.
Ядром рекламной деятельности любого предприятия является разработка и проведение рекламных кампаний.
Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Конституция Российской Федерации. М.: Новая Волна, 1996.
2.Федеральный Закон РФ «О рекламе» от
1. марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
3.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
4.Аренс Бове Современная реклама. М.: Норма М, 2004.
5.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. М.: Вильямс, 2001.
6.Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
7.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2005.
8.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
9.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. М.: Юнити-Дана, 2002.
10.Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
11.Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы М.: Приор, 2007.
12.Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.
14.Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) М.: Приор, 2002.
15.Огилви Д. Огилви о рекламе М.: ЭКСМО-Пресс, 2007.
16.Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс — М.-С.-П.-Киев, 2003.
17.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов.- 10-е изд., перераб. и дополн.- М.: «Дашков и К», 2007.
18.Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли \ ЭКО.-2000.-№ 8-с 178-185.
19.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. М.: УРАО, 2003.
20.Психология рекламы/ А. Н. Лебедев — Любимов. — СПб. и др.: Питер, 2002.
21.Реклама в бизнесе / сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.
22.Рекламная коммуникация: Учебное пособие //Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. М.: Дашков и К, 2002.
23.Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд-е. С-Пб.: Питер, 2002.
24.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. — 2-е изд. С-Пб: Питер, 2002.
25.Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг 2005 — № 4 с. 66 73
26.Слушаенко М. В., Кассель А. М., Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2004 — № 6 с. 42 45
27.Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец.- М.: Международный институт рекламы, 2001.
28.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание С-Пб.: Питер, 2002.
29.Феофанов О.А., Москалева Н.Н. Реклама в торговле.- М.: Знание,2005.
30.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. С-Пб.: Питер, 2003.
31.Фокова Е. Ответственность за нарушение законодательстве о рекламе // Юрист. 2002. — № 9.
