Разработка экологического тура по природным паркам Свердловской области: Теоретико-методологические основы и практическое проектирование

Введение

Обоснование актуальности темы в контексте роста экотуризма в РФ

Стремительный рост интереса к природному наследию и экологически ответственному отдыху превратил экотуризм из нишевого сегмента в один из главных драйверов развития внутреннего туризма Российской Федерации. Согласно последним статистическим данным, число посетителей особо охраняемых природных территорий (ООПТ) в России демонстрирует впечатляющую динамику: оно увеличилось с 6,7 млн человек в 2020 году до 14,5 млн человек в 2023 году. Этот факт свидетельствует о колоссальном, но пока еще не полностью реализованном потенциале природно-ориентированного туризма.

Свердловская область, являясь экономическим и логистическим центром Уральского федерального округа, также активно участвует в этом процессе. Регион вошел в ТОП-8 субъектов РФ по туристическому потоку, достигнув показателя в 3,7 миллиона поездок по итогам 2023 года. Однако, несмотря на лидерство по объему услуг в сфере гостеприимства (13,02 млрд рублей на конец 2022 года), развитие экологического туризма требует системного, научно обоснованного подхода. Разве можно допустить, чтобы такой потенциал оставался нереализованным?

Актуальность данной работы продиктована необходимостью разработки конкурентоспособного и устойчивого экологического турпродукта, который, с одной стороны, будет соответствовать запросам растущей целевой аудитории (любителей природы и экологически осознанных путешественников), а с другой — обеспечит выполнение строгих природоохранных требований, предъявляемых к особо охраняемым природным территориям, таким как природные парки «Оленьи ручьи», «Бажовские места» и «Река Чусовая».

Цель и задачи работы, определение объекта и предмета

Целью работы является разработка теоретически обоснованного и практически реализуемого экологического тура по природным паркам Свердловской области с учетом принципов устойчивого развития и требований нормативно-правовой базы РФ.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть теоретико-методологические основы и ключевые принципы экологического туризма согласно российским стандартам (ГОСТ Р 56642-2021).
2. Провести комплексный анализ природно-рекреационного потенциала Свердловской области и охарактеризовать целевую аудиторию экотуров.
3. Детально проанализировать выбранные природные парки (ООПТ) как объекты проектирования, включая их функциональное зонирование и рекреационную нагрузку.
4. Спроектировать экологический турпродукт, используя требования ГОСТ Р 50681-94, включая разработку технологической карты и программы обслуживания.
5. Осуществить экономическое обоснование разработанного тура, применив метод полного распределения затрат (Full Costing Method).
6. Разработать маркетинговые и природоохранные стратегии, обеспечивающие устойчивость турпродукта.

Объектом исследования выступают природные парки Свердловской области, обладающие потенциалом для развития экологического туризма.
Предметом исследования является процесс разработки экологического турпродукта (комплекс услуг), обеспечивающего просветительскую, рекреационную и природоохранную функции.

Методология исследования

В процессе работы использовались следующие методы:

• Анализ нормативно-правовой базы: Изучение федеральных законов об ООПТ и стандартов туристских услуг (ГОСТы).
• Научный анализ и синтез: Изучение и обобщение теоретических положений в области туризмоведения, устойчивого развития и региональной экономики.
• Статистический анализ: Обработка официальных данных Росстата и региональных органов власти по турпотоку и объему услуг.
• Метод цепных подстановок (для анализа факторов): Используется для оценки влияния инфраструктурных ограничений.
• Метод полного распределения затрат (Full Costing Method): Применяется для академически корректного расчета себестоимости турпродукта.

Теоретико-методологические основы устойчивого экологического туризма (Глава 1)

Понятийный аппарат и принципы экологического туризма

Основой для проектирования любого туристского продукта является четкое определение его сущности, особенно когда речь идет о таком специфическом направлении, как экологический туризм. В Российской Федерации этот термин имеет строгое нормативное закрепление.

В соответствии с ГОСТ Р 56642-2021 «Туристские услуги. Экологический туризм. Общие требования», экологический туризм — это:

«деятельность, направленная на организацию путешествий в различных формах природного туризма, ориентированная на изучение природы и культурных достопримечательностей, бережное отношение к природе и содействие в ее сохранении».

Это определение подчеркивает двойственную природу экотуризма: он является не только формой отдыха, но и инструментом природоохранной деятельности, что принципиально отличает его от обычного рекреационного туризма. Роль экотуризма в устойчивом развитии заключается в его способности генерировать экономические выгоды для местного населения и ООПТ, тем самым создавая финансовый стимул для сохранения природных комплексов.

Принципы экологического туризма (согласно ГОСТ Р 56642-2021):

1. Устойчивое развитие: Обеспечение баланса между экологическими, экономическими и социальными интересами.
2. Просвещение: Акцент на получении туристами естественно-научных и экологических знаний.
3. Бережное отношение: Формирование толерантного отношения к культурам, этносам и содействие развитию традиционных форм природопользования и ремесел.
4. Минимизация воздействия: Управление процессом посещения для минимизации негативных экологических воздействий (загрязнение, нарушение биоразнообразия) до их возникновения.

Таким образом, экотуризм, будучи эффективным средством охраны природы и формирования экологической культуры, требует от разработчика турпродукта глубокой методологической проработки, основанной не на коммерческой выгоде, а на критериях устойчивости и безопасности. И что из этого следует? Только строгое соблюдение этих принципов гарантирует, что туризм не разрушит ту самую природную ценность, которую он призван демонстрировать.

Роль особо охраняемых природных территорий (ООПТ) в развитии экотуризма

Особо охраняемые природные территории (ООПТ), к которым относятся природные парки, являются ключевыми площадками для развития организованного экологического туризма. В Свердловской области насчитывается 531 ООПТ, из которых 506 имеют областное значение.

Правовой режим ООПТ, установленный федеральным законодательством, диктует строгие правила использования территории, что напрямую влияет на проектирование туристских маршрутов. Устойчивый туризм на этих территориях предполагает управление, основанное на функциональном зонировании. Функциональное зонирование — это методологический прием, позволяющий дифференцировать режимы охраны и использования территории природного парка. Этот подход критически важен, так как он определяет, какие виды деятельности (включая туризм) допустимы на конкретном участке.

Типовые функциональные зоны ООПТ (на примере национальных парков, согласно законодательству РФ):

Зона	Цель и Режим	Допустимая Туристская Деятельность
Заповедная	Сохранение природного комплекса в естественном состоянии. Строжайший режим охраны.	Категорически запрещена любая деятельность, кроме научных исследований и мониторинга.
Особо охраняемая	Сохранение уникальных объектов, восстановление нарушенных комплексов.	Допускаются экскурсии и познавательный туризм, строго в сопровождении гидов и по утвержденным тропам.
Рекреационная	Организация отдыха, развития физической культуры и туризма.	Оборудованные маршруты, кемпинги, развитие инфраструктуры, массовый туризм.
Хозяйственного назначения	Обеспечение жизнедеятельности парка и нужд местного населения.	Размещение объектов туристской инфраструктуры (гостиницы, визит-центры, администрация).

Грамотное проектирование экотура должно учитывать границы этих зон. Например, маршрут, проходящий по природному парку «Оленьи ручьи», должен быть проложен исключительно через рекреационные и особо охраняемые зоны, исключая заповедные участки, что обеспечивает минимизацию негативного воздействия и соблюдение природоохранного режима. Именно поэтому разработчики обязаны обеспечить, чтобы маршруты были не просто живописными, но и юридически безупречными.

Анализ природно-рекреационного потенциала Свердловской области (Глава 2, Часть 1)

Динамика туристского потока и характеристика целевой аудитории

Свердловская область демонстрирует впечатляющие темпы роста туристической привлекательности. Туристский поток в регионе достиг 3,7 миллиона поездок в 2023 году, что подтверждает статус области как лидера Уральского ФО. Основной поток формируется за счет межрегионального туризма (Большой Урал — Челябинская, Тюменская области, Пермский край, Башкортостан) и туристов из Центральной России (Москва, Санкт-Петербург).

Ключевые виды туризма в регионе: деловой, культурно-познавательный, активный, и экологический.

Целевая Аудитория Экологического Туризма

Анализ показывает, что спрос на экологический туризм в регионе растет за счет увеличения популярности сплавов по рекам, пеших походов и поездок к природным достопримечательностям. На основе этих данных можно выделить следующие сегменты целевой аудитории (ЦА) для разработанного экотура:

Сегмент ЦА	Мотивы и Потребности	Характеристики
Экологически осознанные путешественники	Глубокое погружение в природу, получение знаний, поддержка природоохранных инициатив.	Возраст 30–55 лет, высокий уровень дохода, образование выше среднего. Готовность платить больше за устойчивый и просветительский продукт.
Любители активного отдыха	Сплавы, пешие маршруты, восхождения, потребность в физической активности.	Возраст 20–40 лет, средний доход. Ориентированы на «Большой маршрут» (16,5 км).
Семейные туристы / Отдых выходного дня	Недолгие, безопасные маршруты, просветительские элементы для детей, восстановление энергии.	Семьи с детьми 7–14 лет, жители Екатеринбурга и городов-спутников. Ориентированы на «Малый круг» (6,5 км).

Разработанный тур должен быть нацелен прежде всего на Экологически осознанных путешественников, поскольку именно они обеспечивают финансовую устойчивость ООПТ и готовы соблюдать строгие правила поведения. Смена перспективы: И разве не на них должна быть направлена основная маркетинговая активность, если цель — не просто заработать, а обеспечить долгосрочную устойчивость природного парка?

Инфраструктурные ограничения и проблемные зоны

Несмотря на высокий туристский поток, развитие внутреннего и въездного туризма, особенно в сегменте экотуризма, сталкивается с серьезными инфраструктурными ограничениями, которые необходимо учесть при проектировании.

Ключевые ограничивающие факторы Свердловской области:

1. Проблема доступности: Низкая плотность дорог с твердым покрытием. Этот показатель составляет всего 42,6 км на 1000 кв. км, что является 55-м показателем в Российской Федерации. Это затрудняет логистику и доступность отдаленных природных объектов, в том числе некоторых участков парка «Река Чусовая».
2. Недостаток размещения: За пределами Екатеринбурга наблюдается уменьшение количества сертифицированных коллективных средств размещения (КСР). Это ограничивает возможность приема больших организованных туристических групп вблизи природных парков, что вынуждает туроператоров использовать размещение в крупных городах или строить палаточные лагеря (что не всегда соответствует принципам устойчивого экотуризма).
3. Недостаточный уровень сервиса: За пределами административного центра часто отмечается недостаточный уровень сервиса, что требует от туроператора тщательного контроля качества услуг, включенных в турпакет.

Эти ограничения диктуют необходимость выбора маршрутов с хорошей транспортной доступностью (как, например, «Оленьи ручьи») и использования собственного или арендованного сертифицированного транспорта для обеспечения безопасности и комфорта. Важный нюанс здесь упускается: низкая плотность дорог не просто усложняет логистику, она радикально повышает стоимость трансфера в себестоимости тура, что является критическим фактором в экономическом обосновании.

Комплексная характеристика природных парков — объектов проектирования (Глава 2, Часть 2)

«Оленьи ручьи»: рекреационный потенциал и антропогенная нагрузка

Природный парк «Оленьи ручьи» (12700 га) является не просто визитной карточкой, но и наиболее развитой площадкой для экотуризма в Свердловской области. Парк располагается на границе лесостепи и горной тайги, что обусловливает его уникальное биоразнообразие.

Рекреационный потенциал парка:

• Геологическое наследие: Парк богат карстовыми образованиями, включая знаменитую пещеру «Дружба» и Большой карстовый провал.
• Историко-культурное значение: Обнаружены археологические памятники — стоянки древнего человека возрастом более 15 тысяч лет.
• Инфраструктурная готовность: Парк оснащен оборудованными маршрутами с настилами, беседками и смотровыми площадками, что делает его идеальным для организованных групп.

Протяженность ключевых маршрутов:

• «Малый круг»: около 6,5 км (занимает 3-4 часа).
• «Большой маршрут»: около 16,5 км (занимает 6-7 часов).
• Маршрут к Карстовому мосту: 7 км.

Антропогенная нагрузка и управление:

Популярность парка создает серьезную проблему антропогенной нагрузки. Ежегодная посещаемость стабильно превышает 100 тысяч человек в год, а за неполный 2024 год (по состоянию на октябрь) составила 83,5 тысячи человек. Такая высокая посещаемость требует постоянного мониторинга состояния маршрутов и оперативного управления. Например, для снижения нагрузки и предотвращения разрушения почвенного покрова дирекцией парка применялись меры по временному закрытию доступа на малооборудованные и неотсыпанные маршруты (с 01 апреля по 01 июля 2025 года), что прямо указывает на необходимость включения механизмов управления нагрузкой (включая демаркетинг) в программу разработанного тура.

Функциональное зонирование ООПТ как инструмент регулирования туризма

Функциональное зонирование является фундаментальной методологической основой для проектирования экотуров. В природных парках «Оленьи ручьи», «Река Чусовая» и «Бажовские места» зонирование позволяет определить, где можно осуществлять интенсивную рекреационную деятельность, а где — только строго контролируемый познавательный туризм.

Ключевой фактор при прокладке маршрута:

При проектировании маршрута необходимо руководствоваться границами рекреационной и особо охраняемой зоны.

1. Природный парк «Река Чусовая» (104 395 га): Создан для сохранения биоразнообразия. На его территории выделены зоны особой охраны рыбных ресурсов, мест нагула и нереста. Это означает, что маршруты сплавов по Чусовой должны строго соблюдать навигационные правила и периоды, чтобы не нарушать биологические циклы. Туризм здесь носит более активный, но менее инфраструктурно обеспеченный характер, с упором на сплавы и наблюдение за скалами-бойцами.
2. Природный парк «Бажовские места» (61 060,83 га): Известен благодаря озеру «Тальков камень». Увеличение его площади в 2025 году за счет присоединения участков Верх-Сысертского лесничества указывает на расширение его рекреационного потенциала, но также на необходимость пересмотра зонирования. Маршруты здесь могут быть более интегрированы с местными легендами и культурой, что соответствует принципам экотуризма (формирование толерантного отношения к культурам и этносам).

Проектировщик тура должен четко обозначить, что его маршрут проходит только по участкам, классифицированным как рекреационные, где допустима посещаемость, и по специально оборудованным тропам в особо охраняемых зонах. Это гарантирует соблюдение требований природоохранного законодательства, что, в конечном счете, и есть главная ценность экотура, отличающая его от неорганизованного отдыха.

Разработка экологического турпродукта (Глава 3, Часть 1)

Процедура проектирования турпродукта

Проектирование туристского продукта, особенно в академической работе, должно опираться на нормативные документы, гарантирующие качество и безопасность. В России ключевым документом является ГОСТ Р 50681-94 «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг».

Проектирование услуги «Туристское путешествие» осуществляется в два последовательных этапа: создание первичных документов, описывающих содержание, маршрут и необходимые ресурсы (проектирование каждого тура-модуля), и согласование всех модулей (проживание, трансфер, питание, экскурсии) с возможностями туроператора и, что самое важное, с запросами и безопасностью туристов (проектирование услуги в целом).

Ключевые этапы проектирования согласно ГОСТ Р 50681-94:

Этап	Содержание	Обязательные Документы
I. Изучение спроса и возможностей	Анализ ЦА (любители природы), оценка ресурса (П/П «Оленьи ручьи»), согласование с природоохранными требованиями.	Обоснование целесообразности разработки.
II. Разработка маршрута	Определение последовательности посещения объектов с учетом зонирования и логистики (доступность дорог 42,6 км/1000 км2).	Схема (карта) туристского маршрута.
III. Технологическое описание	Детализация всех услуг, времени их оказания, требований к персоналу (гидам-экологам).	Программа обслуживания клиентов, Технологическая карта туристского путешествия.
IV. Экономическое обоснование	Расчет себестоимости и определение цены реализации.	Калькуляция тура.

Проектная документация должна содержать обязательные требования безопасности, обеспечивающие, в соответствии с Законом РФ «О защите прав потребителей», безопасность жизни, здоровья и имущества туристов.

Разработка программы обслуживания и технологической карты

Технологическая карта является основным рабочим документом, который детально регламентирует процесс оказания туристских услуг.

Пример фрагмента Технологической карты для экотура «Уральская Карстовая Тропа» (П/П «Оленьи ручьи»)

Продолжительность: 3 дня / 2 ночи.
Основной маршрут: Использование «Большого маршрута» (16,5 км) в П/П «Оленьи ручьи».

День	Время	Мероприятие / Услуга	Зона Парка	Ответственный	Требования безопасности
День 1	08:00	Трансфер Екатеринбург – П/П «Оленьи ручьи» (130 км).	Хозяйственная зона	Перевозчик (лицензированный)	Проверка лицензии и техсостояния транспорта.
	11:00	Инструктаж по технике безопасности и принципам экотуризма (ГОСТ Р 56642-2021).	Визит-центр	Гид-эколог	Инструктаж под подпись, выдача средств защиты.
	12:00	Начало пешего маршрута: «Большой маршрут» (16,5 км). Посещение пещеры «Дружба».	Особо охраняемая/Рекреационная	Гид-эколог	Строгое движение по оборудованным тропам. Использование фонарей в пещере.
	18:00	Размещение и ужин (экологически чистое питание).	Рекреационная зона (кемпинг/база)	База размещения	Соблюдение правил пожарной безопасности.
День 2	09:00	Познавательная экскурсия по биоразнообразию (скалы, карстовые провалы).	Особо охраняемая зона	Гид-эколог	Контроль допустимой рекреационной нагрузки на тропе.

Обязательным элементом программы обслуживания является включение природоохранного компонента (эко-просвещение, участие в символической акции по уборке территории), что соответствует принципам ГОСТ Р 56642-2021.

Экономическое обоснование и калькуляция тура (Глава 3, Часть 2)

Формирование цены и структуры затрат

Экономическое обоснование является ключевым элементом курсовой работы. Цена реализации турпакета ($P$) должна обеспечивать покрытие всех издержек и получение запланированного дохода.

Общая формула формирования стоимости турпакета:

P = C + T + PR

Где:

• $P$ — Цена реализации (стоимость турпакета для клиента).
• $C$ — Себестоимость туристского продукта (издержки производства).
• $T$ — Налоги и обязательные сборы (НДС, налог на прибыль).
• $PR$ — Ожидаемый доход (прибыль) туроператора.

Себестоимость ($C$) формируется из прямых и косвенных затрат.

Категория Затрат	Определение	Примеры в экотуризме
Прямые затраты	Непосредственно связаны с оказанием конкретного тура. Легко относятся на единицу турпродукта.	Стоимость трансфера, проживания, питания, входные билеты в П/П («Оленьи ручьи»), оплата работы гидов-экологов.
Косвенные (накладные) затраты	Связаны с организацией и управлением деятельностью туроператора в целом. Трудно отнести на конкретный тур.	Аренда офиса, заработная плата административного персонала, амортизация оборудования, маркетинговые расходы, страхование ответственности.

Расчет себестоимости турпродукта

Для обеспечения академической точности и максимальной прозрачности расчетов в туризме целесообразно использовать Метод полного распределения затрат (Full Costing Method).

Суть метода: Он предполагает расчет всех издержек ($C$), связанных с формированием и реализацией единицы турпродукта, путем сбора как переменных, так и постоянных затрат на бухгалтерском счете 20 «Основное производство» и их последующего распределения на все виды турпродукта, исходя из выбранной базы распределения (например, человеко-дни или прямые затраты на оплату труда).

Пример условного расчета себестоимости (на 1 туриста, тур 3 дня / 2 ночи)

Предположим, что:

• Планируемое количество туристов в год ($N_{год}$) = 500 человек.
• Количество туров в год ($K_{тур}$) = 50.

1. Прямые затраты на одного туриста ($C_{пр}$):

Элемент затрат	Стоимость на 1 туриста (руб.)
Трансфер (Екатеринбург-Парк-Екатеринбург)	2 500
Проживание (2 ночи)	3 000
Питание (3 дня)	4 500
Входной билет в П/П «Оленьи ручьи» (с учетом повышения с 01.01.2025)	500
Оплата работы гида-эколога (на 1 туриста)	1 500
Страховка	300
Итого прямые затраты ($C_{пр}$)	12 300

2. Косвенные (постоянные) затраты ($C_{косв}$):

Предположим, что общие годовые косвенные затраты туроператора составляют $C_{год} = 3 000 000$ руб.
Поскольку метод полного распределения требует отнести эти затраты на единицу продукта, мы распределяем их на общее количество планируемых туристов в год:

Cкосв на 1 туриста = Cгод / Nгод

Cкосв на 1 туриста = 3 000 000 руб. / 500 чел. = 6 000 руб./чел.

3. Полная себестоимость ($C$):

C = Cпр + Cкосв на 1 туриста

C = 12 300 руб. + 6 000 руб. = 18 300 руб.

4. Расчет цены реализации ($P$):

Примем налоги $T = 0$ (упрощенная система налогообложения) и желаемую норму прибыли $PR = 20\%$ от себестоимости.

PR = C × 0,20 = 18 300 × 0,20 = 3 660 руб.

P = 18 300 руб. + 3 660 руб. = 21 960 руб.

Вывод: Расчетная стоимость реализации экотура на 1 туриста составит 21 960 рублей. Применение метода Full Costing обеспечивает, что цена покрывает не только переменные, но и все постоянные управленческие расходы, гарантируя финансовую устойчивость турпродукта.

Маркетинговые и природоохранные стратегии устойчивого экотура (Глава 4)

Экомаркетинг и конкурентное преимущество

Разработанный экологический тур требует особого подхода к продвижению — **маркетинга устойчивого развития (экомаркетинга)**. Эта концепция направлена на гармонизацию интересов потребителей с необходимостью защиты окружающей среды.

Основной целью маркетинговой стратегии должно стать создание конкурентного преимущества через дифференциацию продукта.

Стратегия дифференциации:

1. Уникальность продукта: Акцент на просветительском компоненте и строгом соблюдении принципов экотуризма (согласно ГОСТ Р 56642-2021), а не только на рекреации. Маршрут позиционируется не как «поход», а как «путешествие с миссией».
2. Эко-сертификация: Получение (или соответствие) сертификатам качества, подтверждающим низкое воздействие на окружающую среду.
3. Маркетинг по целевым группам: Наиболее эффективный подход в экотуризме. Продвижение должно быть адресовано тем сегментам ЦА (особенно экологически осознанным путешественникам), которые наиболее заинтересованы в сохранении ресурсов территории. Рекламные сообщения фокусируются на том, что часть прибыли направляется на поддержку природоохранных программ П/П «Оленьи ручьи».

Конкурентное преимущество достигается за счет демонстрации прозрачности и приверженности принципам устойчивости, что является критичным для требовательного сегмента экотуристов.

Применение демаркетинга для управления рекреационной нагрузкой

Устойчивость экотура невозможна без эффективного управления посещением ООПТ, что часто включает применение природоохранных стратегий, в том числе инструментов демаркетинга.

Демаркетинг — это маркетинговая стратегия, направленная на снижение спроса в целом или среди определенной группы потребителей, когда спрос превышает возможности ресурса (допустимую рекреационную нагрузку).

Примеры применения демаркетинга в контексте Свердловской области:

Инструмент	Цель	Практическое применение в П/П «Оленьи ручьи»
Ценовой демаркетинг	Снижение числа «случайных» туристов, привлечение более качественной ЦА.	Плановое повышение стоимости посещения территории природного парка «Оленьи ручьи» с 01 января 2025 года. Более высокая цена фильтрует посетителей.
Ограничение доступности	Снижение нагрузки на наиболее уязвимые участки.	Временное закрытие доступа на малооборудованные и неотсыпанные маршруты (например, в весенний период) для восстановления почвенного покрова.
Информационный демаркетинг	Перенаправление потока на менее загруженные объекты.	Предоставление информации об альтернативных, менее известных ООПТ (например, о парке «Река Чусовая») для поощрения посещения других мест.

Таким образом, природоохранная стратегия разработанного тура включает не только просвещение туристов, но и активное использование инструментов демаркетинга, что позволяет парку поддерживать допустимый уровень воздействия и сохранять природные комплексы в долгосрочной перспективе, чего не добиться исключительно путем строительства новой инфраструктуры.

Заключение

Обобщение результатов исследования

Настоящая курсовая работа достигла поставленной цели — разработки теоретически обоснованного и практически реализуемого экологического тура по природным паркам Свердловской области.

В ходе исследования были решены все ключевые задачи:

1. Теоретическая база: Определена сущность экотуризма на основе ГОСТ Р 56642-2021, подчеркнута его роль как инструмента устойчивого развития и просвещения.
2. Региональный анализ: Подтвержден высокий потенциал Свердловской области, входящей в ТОП-8 по турпотоку (3,7 млн поездок), при этом выявлены критические инфраструктурные ограничения (низкая плотность дорог, недостаток КСР), которые требуют компенсации в логистике тура.
3. Объекты проектирования: Проведен детальный анализ П/П «Оленьи ручьи» с учетом его высокой антропогенной нагрузки (более 100 тыс. посетителей в год), и обоснована необходимость строгого следования функциональному зонированию ООПТ при прокладке маршрута.
4. Проектирование: Разработана технологическая основа тура, строго соответствующая требованиям ГОСТ Р 50681-94, с акцентом на безопасность и просветительскую функцию.
5. Экономическое обоснование: Осуществлен академически корректный расчет себестоимости с применением Метода полного распределения затрат (Full Costing Method), который позволил установить экономически обоснованную цену реализации (21 960 руб. на человека за 3-дневный тур).
6. Устойчивость: Обоснованы стратегии экомаркетинга и природоохранные меры, включая использование демаркетинга (например, ценовое регулирование) для контроля рекреационной нагрузки.

Практические рекомендации по внедрению разработанного тура

Для успешного внедрения и устойчивого развития разработанного экологического тура «Уральская Карстовая Тропа» рекомендуется:

1. Логистическая диверсификация: Ввиду низкой плотности дорог, регулярно проводить мониторинг транспортной инфраструктуры и заключать долгосрочные договоры с лицензированными перевозчиками, использующими транспорт повышенной проходимости для минимизации рисков.
2. Развитие КСР партнерства: Вместо строительства собственных объектов, заключать партнерские соглашения с существующими базами отдыха в рекреационной зоне П/П «Оленьи ручьи» и их окрестностях, стимулируя их к получению сертификации по экологическим стандартам.
3. Персонал и просвещение: Инвестировать в обучение гидов-экологов, обладающих не только навыками безопасности и первой помощи, но и глубокими знаниями в области геоморфологии и биоразнообразия Урала, что обеспечит выполнение просветительской функции, предусмотренной ГОСТ Р 56642-2021.
4. Система обратной связи: Внедрить систему оценки удовлетворенности туристов, включающую вопросы об их готовности соблюдать природоохранные требования, что позволит корректировать как программу тура, так и демаркетинговые инструменты для достижения максимальной устойчивости.

Разработанный экотур представляет собой пример комплексного подхода к проектированию туристского продукта, сочетающего строгую методологию, актуальную региональную фактологию и принципы устойчивого развития.

Список использованной литературы

1. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: федер. закон от 24 нояб. 1996 г. № 132-ФЗ (ред. от 27 дек. 2009 г. № 365-ФЗ).
2. Об организации особо охраняемой природной территории областного значения «Природный парк «Река Чусовая» от 17 июня 2004 г. [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/819098904 (дата обращения: 22.10.2025).
3. Развитие туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области до 2027 года: Постановление Правительства Свердловской области [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/440536762 (дата обращения: 22.10.2025).
4. ГОСТ 28681.1-95 / ГОСТ Р 50681-94. Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг. Введ. 1996-07-01. Минск : Межгос. cовет по стандартизации, метрологии и сертификации ; Изд-во стандартов, 2004. 13 с.
5. ГОСТ 28681.3-95 / ГОСТ Р 50644-94. Туристско-экскурсионное обслуживание. Требования по обеспечению безопасности туристов и экскурсантов. Введ. 1994-07-01. Минск : Межгос. cовет по стандартизации, метрологии и сертификации ; М. : Изд-во стандартов, 2004. 5 с.
6. ГОСТ Р 56642-2021. Туристские услуги. Экологический туризм. Общие требования [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/1200185994 (дата обращения: 22.10.2025).
7. Барышев, А. Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2007. 158 с.
8. Баумгартен, Л. В. Управление качеством в туризме: Практикум: учеб. пособие. М.: КНОРУС, 2008. 288 с.
9. Белоусова, М. Азбука туризма. Туроператорская и турагентская деятельность // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2007. №10. С. 36-37.
10. Буйленко, В. Ф. Туризм: учеб. пособие. М.: Феникс, 2008. 411 с.
11. Бутко, И. И., Ситников, Е. А., Ушаков, Д. С. Туристический бизнес: основы организации. М.: Феникс, 2008. 236 с.
12. Гостева, Л. Ф., Середа, Н. Д. Туризм как фактор экономического развития региона // Региональная экономика: теория и практика. 2008. № 15. С. 88-94.
13. Грачева, О. Ю., Маркова, Ю. А., Мишина, Л. А. Организация туристического бизнеса. Технология создания турпродукта. М.: Дашков и К, 2008. 276 с.
14. Дигтярь, Г. М. Индустрия туризма: Правовые основы социально-культурного сервиса и туризма: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2008. 416 с.
15. Дурович, А. П. Организация туризма: учеб. пособие. СПб: Питер, 2009. 318 с.
16. Дурович, А. П., Кабушкин, Н. И., Сергеева, Т. М. и др. Организация туризма: Учеб. пособие / Под общ. ред. Н.И. Кабушкина. Мн.: Новое знание, 2005. 640 с.
17. Егоренков, Л. И. Введение в технологию туризма: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2009. 304 с.
18. Ермаков, Д. Наука о туризме: теория и практика // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2006. №6. С. 55.
19. Ильина, Е. Н. Туроперейтинг: продвижение туристского продукта: учебник. М.: Финансы и статистика, 2008. 160 с.
20. Исмаев, Д. К. Основная деятельность туристской фирмы: учеб. пособие. М.: ООО «Книгодел»: МАТГР, 2005. 158 с.
21. Каурова, А. Д. Организация сферы туризма: учебное пособие. М.: СПб: Герда, 2008. 368 с.
22. Квартальнов, В. А. Туризм: учебник. 2-е изд., перераб. М.: Финансы и статистика, 2007. 336 с.
23. Косолапов, А. Б. Теория и практика экологического туризма: учеб. пособие. М.: Кнорус, 2005. 240 с.
24. Кусков, А. С., Джаладян, Ю. А. Основы туризма: учебник. М.: КНОРУС, 2008. 400 с.
25. Сухов, Р. И. Организация работы туристского агентства: учеб. пособие. М.: ИКЦ «Март», 2005. 144 с.
26. Стратегии маркетинга экологически ориентированных туристических предприятий [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-mark (дата обращения: 22.10.2025).
27. Устойчивый туризм на охраняемых природных территориях [Электронный ресурс]. URL: https://www.iucn.org/sites/dev/files/import/ru/tourism-guidelines.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
28. Мониторинг состояния туристских маршрутов природного парка «Оленьи ручьи» [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/monitoring-sostoyaniya-turistskih-marshrutov-prirodnogo-parka-oleni-ruchi (дата обращения: 22.10.2025).
29. Турпоток в Свердловскую область составил более 3 миллионов поездок за 11 месяцев 2024 года [Электронный ресурс] // Свердловская область. URL: https://svereg.ru/news/85223/ (дата обращения: 22.10.2025).
30. Уникальные природные объекты региона. Свердловская область [Электронный ресурс]. URL: https://nbcrs.org/region/sverdlovskaya-oblast/ (дата обращения: 22.10.2025).
31. Ангел надежды и озеро в форме сердца: подборка лучших природных парков Свердловской области [Электронный ресурс]. URL: https://opso66.ru/news/angel-nadezhdy-i-ozero-v-forme-serdtsa-podborka-luchshikh-prirodnykh-parkov-sverdlovskoy-oblasti/ (дата обращения: 22.10.2025).
32. Свойства и методы формирования стоимости турпакета [Электронный ресурс] // Науковедение. URL: https://naukovedenie.ru/PDF/153EVN214.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
33. Развитие экологического туризма на базе особо охраняемых природных территорий [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-ekologicheskogo-turizma-na-baze-osobo-ohranyaemyh-prirodnyh-territoriy (дата обращения: 22.10.2025).
34. Проектирование природного парка «Бажовские места» // Известия УрФУ. Серия: Гео. 2011. [Электронный ресурс]. URL: https://uraic.ru/files/docs/izvestia_urfu_2011/geo_2011-3.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
35. К вопросу о целесообразности увеличения площади природных парков [Электронный ресурс] // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-tselesoobraznosti-uvelicheniya-ploschadi-prirodnyh-parkov (дата обращения: 22.10.2025).