Оглавление
Введение
1. Анализ маркетинговой среды
2. Маркетинговые решения в области управления продуктом
3. Маркетинговые решения в области ценообразования
4. Маркетинговые решения в области распределения продукции
5. Разработка коммуникационной политики
Аналитическое резюме
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Содержание
Выдержка из текста
Современная система хозяйствования в производственном комплексе России развивается в условиях снижения инвестиционной активности, активизации конкуренции, перестройки хозяйственных и производственно-технических связей. Это положение обусловливает необходимость дальнейшего совершенствования управления в отраслях на основе использования стратегических, организационных, экономических и социальных резервов производства.
В 1960 Маккарти, в целях создания квалифицированных кадров маркетологов, синтезировал комплекс маркетинга из таких элементов, как товар, цена, распределение и продвижение, создав модель «4P» .Цель контрольной работы: раскрыть понятие и сущность понятия «комплекса маркетинга» и его элементов.2) Раскрыть понятие «комплекс маркетинга» и его элементов;
Курсовой проект предполагает разработку элементов комплекса маркетинга (4Р) – совокупности управляемых параметров маркетинговой деятельности, с помощью которых организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. В комплекс маркетинга обычно включают следующие элементы: продукт, цена, распределение (доведение продукта до потребителя) и продвижение (маркетинговые коммуникации).Курсовое проектирование позволяет приобрести опыт самостоятельного решения задач, связанных с формированием комплекса маркетинга, убедиться в необходимости и важности их решения.
Формирование и использование конкурентного потенциала возможно только на основе разработки эффективной коммуникационной политики.
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, менеджмента, маркетинга и рекламы, научные отчеты и разработки рекламных и маркетинговых агентств, данные государственной статистики, а также материалы исследования потребителей. Большой вклад в разработку теории и практики управления стимулированием сбыта внесли отечественные ученые: И.Л. Акулич, О.В. Воронкова, Т.Н. Батова, С.В. Захаров, Р. Маллин, И.Ю. Шиповских, О.С. Чеснокова, Т.И. Кравченко и другие.
Практика маркетингового анализа и разработки комплекса маркетинга раскрыты в трудах таки авторов, как Котлер Ф., Эванс Дж. Р., Багиев Г.Л., Бронникова Т. С., Наумов В.Н. и др. Процедура и подробности проведения маркетинговых исследований описаны в книгах Голубкова Е. П., Нищева С. К., Роджерса Л. и др. Немало полезной информации найдено в специализированных журналах «Управление компанией», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг», «Тор-Маnаgег», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России» и др.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы на основе уточнения тео-ретических аспектов управления комплексом маркетинга малых торговых предприятий разработать концепцию «маркетинг-микса» торговой фирмы, что обусловило постановку и решение следующих задач:
В условиях реализации маркетинговой деятельности главной задачей предприятия является оптимизация структуры ресурсов с минимизацией издержек, поэтому, прежде всего, необходимо выяснить, достаточно ли у предприятия потенциала для удержания своей позиции в конкурентной борьбе.
— изучить теоретические и аспекты комплекса маркетинга на основании рассмотрения сущности, содержания маркетинга на предприятии, приведения характеристики основных элементов комплекса маркетинга и рассмотрения особенностей управления маркетинговой деятельностью предприятия;
Методология и методика исследования основывались на современных теоретических разработках отечественных и зарубежных ученых, специализированных работах посвященных комплексу продвижения товаров. Данная тема рассматривается в трудах таких крупных зарубежных ученых и специалистов, как Ф.Котлер , А.Генри, Дж. Бернет, С. Мориарти…..
Список литературы
1.Амблер Т. Прикладной маркетинг. СПб.: Питер, 2003.
2.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: Ин-фра-М, 2004.
3.Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник. М.: Экономи-ка, 2004.
4.Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
5.Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер, 2001.
6.Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2004.
7.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — 2-е изд. М.: Финпресс, 2002.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак¬тика. 3-е изд. М.: Финпресс, 2003.
9.Диб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рын-ка. СПб.: Питер, 2001.
10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 2005.
11.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.
12.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха — маркетинг. М.: Между-на¬родные отношения, 2004.
13.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2001.
14.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер, 2006.
15.Азоев ГЛ, Челенков АЛ. Конкурентные преимущества фирмы — М ОАО «Типография «Новости», 2000.
16.Данько Т.П Управление маркетингом: Учебник. 2-е изд. — М: ИВФРА-ЭД, 2001.
17.Ковалев Г Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пос. для вузов. -М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
18.Котжр Ф. Маркетинг. Менеджмент / Пер. с англ — СП.: Питер, 2004.
19.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг, Шропейская перспектива / Пгр. с франц. — СШ: Наука, 2006.
20.Лифиц ИМ Теория и практика оценки конкурентоспособносш товаров и услуг. — М: IQpaHT-M, 2001.
21.Моисеева НК Международный маркетинг. Учебник. — М: Lfcmp экономики и маркетинга, 2008.
22.Фатхутдинов РА Конкурентоспособность организации в условиях кризиса экономика, маркетинг, менеджмент. — М: ИКД «Маркетинг»
список литературы