Содержание
Введение……………………………………………………………………….. 5
1. Специфика проектирования логотипа фестиваля рекламы ….. 7
1.1 Понятие и особенности разработки логотипа ………………………….. 7
1.2 Процесс разработки логотипа фестиваля рекламы …………. 8
2 .Понятие, анализ и проектирование фирменного стиля………..………… 12
2.1 Понятие фирменного стиля и его составные элементы……………………… 12
2.2 Проектирование фирменного стиля для фестиваля рекламы 15
3. Сущность и особенность создания брендбука …………………………….. 17
3.1 Понятие и составляющие элементы брендбука …………………………… 17
3.2 Разработка отдельных элементов брендбука для фестиваля рекламы ………………………………………………………………………..
22
Заключение…………………………………………………………………… 26
Список использованных источников………………………………………… 28
Выдержка из текста
Введение
Успешное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условие, в которых каждое торговое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего потребителя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют разные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемая часть любой успешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт хороший имидж фирмы, продвигая её, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Фирменный стиль обеспечивает восприятие конкретных атрибутов имиджа, создающихся средствами маркетинга. Играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, поставщиками, сотрудниками, клиентами и акционерами для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. Таким образом, фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.
Базовыми теоретическими источниками работы по значению, разработке фирменного стиля, которые используются в работах: Барнетт Дж., Мориарти, Блэка С., Блажнова Е.А., Гольмана И.А., Гридневой Е.А., Даулинга Г. и других.
Целью курсовой работы являются разработка фирменного стиля молодежного фестиваля рекламы .
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
— изучение понятия и значения фирменного стиля для организации;
— анализ структурных элементов фирменного стиля и механизмов их создания;
— разработка предложений по созданию фирменного стиля исследуемой организации.
Объектом исследования является фестиваль рекламы .
Предметом исследования являются особенности фирменного стиля фестиваля рекламы
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1 Добробабенко Н. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. // Теория и практика внешнеторговой рекламы \ В\О\ «Внешторгреклама». Вып. 2. М., 1986.
2 Браун Л. Имидж — ключ к успеху. М., 1996.
3 Викентьев И. Л. Приемы public relations и рекламы. СПб., 1995.
4 Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – с. 491.
5 Шишкина М.А. Public Relations в системе социального управления. – СПб.: Изд. СПбГУ. 1999.
6 Маркетинг: / А.Н. Романов, Ю.Ю. Королюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – с. 130.
7 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика – М.: Дело, 2003. – с. 142.
8 http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/
9 http://www.glossostav.ru/word/5/
10 http://www.marketer.ru/page/39/
11 http://www.capri.ustu.ru/Marketing/politic6.htm
12 Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический проект, 2009
13 Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. — М.: Дело, 1995 г. .
14 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб: Питер, 2007.