Пример готовой курсовой работы по предмету: Дизайн
ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические основы реализации стиля салона красоты 6
1.1. От определения моды, стиля и вкуса к event-маркетингу 6
1.2. Повышение восприимчивости потребителя услуг салона красоты через положительные эмоции 8
1.2.1. Трансакционный анализ 9
1.2.2. «Стадность» 10
1.2.3. «Вся наша жизнь – театр, а люди в нём актёры…» 11
2. Практическая часть — разработка фирменного стиля салона красоты 12
2.1. Миссия проекта «LOOK» 12
2.2. Видение проекта «LOOK» 12
2.3. Стратегия 13
2.4. Тактика 13
2.7. Ценности бренда или
1. важных направлений для «LOOK» 19
2.7.1. Создание умышленной связи с материальной выгодой 19
2.7.2. Формирование ментального контекста 19
2.7.3. Непосредственное переживание 20
2.7.4. Создание средств самопрезентации 20
2.7.5. Создание средств передачи месседжа 21
2.7.6. Создание социальной/культурной сферы компетенции. 21
2.7.7. Создание эффекта «длинных рук». 22
2.7.8. Создание Alter Ego. 22
2.7.9. Создание тренажерного зала эмоций и осуществление фантазий. 22
2.8. Ключевые идентификаторы бренда 23
2.9. Бренд-бук: элементы цвета 24
2.10. Логотип. 25
2.11. Фирменный блок. 27
2.12. Визитка 28
2.13. Матрица Кейвина – Робертса 29
2.14. Продвижение бренда «LOOK» — Реклама 30
3. Планирование работы по проекту в программе Microsoft Visio 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
Список литературы 39
Содержание
Выдержка из текста
Проблема исследования. Поскольку в настоящее время существует множество различных салонов красоты похожих друг на друга, то проблемой нашего исследования будет – отсутствие фирменного стиля салона красоты, который повысил бы конкурентоспособность нового салона, благодаря которому салон стал бы узнаваем среди множества других.
В качестве теоретико-методологической основы данного исследования были использованы работы следующих отечественных и зарубежных авторов: Гольмана И. А., Делл Д., Линда Т., Музыканта В. Л., Овруцкого А. М., Панкратова Ф. Г., Песоцкого Е. А., Петрова В. В., Ромата Е. В., Серегина Т. К., Сулягина Ю. А., Федько В. П., Шахурин В. Г. Они сформулировали ряд определений понятия фирменного стиля исходя из близких категорий, таких как торговая марка, торговый знак, бренд; выделили и охарактеризовали его структурные элементы; описали его основные носители, функции; разработали принципы создания фирменного стиля и требования, которым должны отвечать его отдельные элементы.
Для того чтобы жених и невеста выглядели безупречно, существуют свадебные салоны.
- обработку и анализ источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам имиджа и формирования фирменного стиля, со списком авторов можно ознакомиться в разделе данной работы.
Объектом исследования курсовой работы является фирма «Детский праздник от Оксаны». Предметом исследования является пакет фирменного стиля, с учетом всех особенностей проектирования для организации подобного класса.
Данное исследование посвящено разработке фирменного стиля кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул.При разработке фирменного стиля, необходимо опираться на понимание и доскональное знание теоретических основ разработки фирменного стиля, а так же современные исследования, касающиеся современных технологий фирменного стиля. Рассмотреть экономические вопросы разработки фирменного стиля кафе «RIMINI».
Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
С целью адаптации российских музеев к рыночным условиям им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. Меняется структура музеев, появляются новые подразделения, целью которых становится информационная коммуникация. Традиционный музейный язык дополняется новыми значениями: рынок, маркетинг, менеджмент, реклама, ПР.
Список источников информации
1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. -328 c.
2. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кам-пании. (Strategic Brand Communication Campaigns) — М.: ИД Гребенникова, 2005. -128 с.
3. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. – М.: Эксмо, 2008. -120 с.
4. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегри-рованный подход. — СПб.: Питер, 2001. -230 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009. -407 с.
6. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. М.: Век-тор, 2006. – 311 с.
7. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффек-тивности: Пер. с англ. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003. -284 с.
8. Дойль П. Маркетинг, основанный на стоимости / СПб.: Питер, 2001. -186 с.
9. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005. -187 с.
10. Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции: учеб. пособие для студ. высш. уч. завед.- М.: Издательский центр «Академия», 2009. -240 с.
11. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /Пер.с англ. 2-е изд.М.: Вильямс, 2005. -140 с.
12. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания ге-ниальных идей. — СПб.: Нева, 2004. -196 с.
13. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. -311 с.
14. Мудров А. Н. Основы рекламы.- М.: Магистр, 2009. -387 с. -387 с.
15. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. — М.: Эксмо, 2010. -240 с.
16. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы.-М.: Изд-во Эксмо, 2009. -320 с.
17. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -239 с.
18. Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2010. -352 с.
19. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. М.: Экономистъ, 2010. -248 с.
20. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы (The anatomy of buzz: how to create world of mouth marketing) — СПб.: Питер, 2005. -320 с.
21. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. Пособие.- М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2010. -256 с.
22. Романцов А. Н. «Event-маркетинг: сущность и особенности организации».- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -280 с.
23. Серов И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать? // Бренд-менеджмент. 2005. №
6. Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. -249 с.
24. Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -335 с.
25. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. 5-е издание / Р.А. Фатхутдинов. – СПб. Питер, 2008. -250 с.
26. Шарков Ф.И., Гостенина В.И.Разработка и технологии производства рекламного продукта. -М.: Изд. торг. корп. «Дашков и К», 2009. -240 с.
27. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. М.: ИНФРА -М, 2004. -180 с.
28. Шульц Д., Китчен Ф. Маркетинг. Интегрированный подход / Пер. с англ. М.: ИНФРАМ, 2004. – 140 с.
список литературы
