Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы исследования бюджета маркетинга 5
2. Маркетинговый план и бюджет мероприятий по стимулированию сбыта продукции предприятия ОАО «Ламзурь» 11
3. Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности на ОАО «Ламзурь» 18
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Выдержка из текста
Сложность и неоднозначность вопросов, связанных с планированием бюджета маркетинга на предприятии, требуют практического исследования и теоретического обоснования целесообразности перераспределения дискреционных маркетинговых затрат в зависимости от ситуации на рынке и хозяйственного механизма функционирования.
Формирование бюджета маркетинга обеспечивает своевременную реализацию плана рекламных мероприятий, направленных на достижение по-ставленных предприятием целей, а также способствует наиболее выгодному распределению финансовых ресурсов.
Концептуальные основы обоснования маркетинговых решений по формированию бюджета маркетинга раскрыто в научных трудах западных ученых, а именно Амблер Т. (Ambler, 2003) , Дойля П. (Doyle, 2007), Шоу Г. (Chow, 2007) и др. Эти вопросы плодотворно разрабатывают российские уче-ные Ананькина Е. А., Данилочкина Н. Г. и др. В то же время, по нашему мнению, российскими учеными недостаточно внимания уделено вопросам формирования бюджета маркетинга. Поэтому теоретические и прикладные аспекты формирования бюджета маркетинга с учетом особенностей перераспределения маркетинговых затрат в современных условиях развития экономики остаются предметом исследований экономистов-ученых.
Целью курсовой работы является анализ существующих методов для планирования маркетинговых затрат и оценки их эффективности.
Задачами курсовой работы являются:
- исследовать сущность бюджета маркетинга, особенности его разработки и планирования;
- проанализировать на конкретном примере составление бюджета маркетинга;
- предложить рекомендации для усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность пред-приятия.
Предметом исследования выступают особенности разработки и планирования бюджета маркетинга на предприятии.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Агаларова Е. Г. Методологические основы маркетинговых исследований / Е. Г. Алагарова, Е. А. Косинова // Международный журнал экспериментального образования. – 2015. – № 8-2. – С. 275 -281.
2. Бубнов Г. Г. Стратегическое планирование как важнейшая функция управления / Г. Г. Бубнов, А. В. Паутова, В. И. Золотарев // Транспортное дело России. – 2011. – № 7. – С. 24-26.
3. Гастингс Хантер. Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса: / Хантер Гастингс и Джефф Саперштайн; пер. с англ. В. А. Сомило; под науч. ред. И. Рубис. — Д. : Баланс Бизнес Букс, 2012. — XXVIII, 226 с.
4. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
5. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : [учеб. пособие по специальности ”Маркетинг”]
/ Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. — М. : Вуз. учебник : ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Котлер Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
7. Крыжановский Р. А. Маркетинг-менеджмент : учебник для маги-стров / Ростислав Крыжановский; Науч.-образов. комплекс: «Христиан. гуманитарно-эконом. открытый ун-т, Американ. Девида Ливингстона ун-т Флориды». — Одесса:ХГЭУ ; Майами, 2013. — 363 с.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ламбен Ж.-Ж. ; пер. с фр. – СПб., 1996. – 161 с.
9. ОАО «Ламзурь» [Электронный ресурс]
/ Официальный сайт. – Режим доступа: http://www.lamzur.ru
10. Окунева A. B. Стратегическое планирование деятельности промышленных предприятий / А. В. Окунева // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. – 2013. – том 5. – № 1 (15).
– С. 310-315.
11. Попова Г. В. Маркетинг: для бакалавров: [учеб. пособие для студентов инженер. специальности]
/ Г. В. Попова.— 2-е изд. — СПб. [и др.]: Питер, 2011. — 186 с.
12. Свободная энциклопедия маркетинга// Document HTML. –http://www.marketopedia.ru 2
13. Тематический портал «Маркетинг» // Document HTML. –http://marketing.web-3.ru
14. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
15. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун; [пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева; пер. с англ. А. Шалик].
- 5-е изд. — Москва [и др.]: Питер, 2007. — 699 с.
