Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
1. СБОР ИНФОРМАЦИИ
2. БРИФ
3. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ.
4. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА КОНКУРЕНТОВ
5. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ
6. МАКЕТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В БЕСПЛАТНОЙ ГАЗЕТЕ ДЛЯ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Содержание
Выдержка из текста
разработка и технология производства рекламного продукта для печатного издания
Цель курсовой работы сводится к разработке интересной и качественной рекламной кампании для агентства недвижимости, которая будет способствовать положительным изменениям в поведении клиентов агентства.
Разработка и технологии производства рекламного сюжета на базе ГТРК «Урал»
В первой главе дипломной работы будут рассмотрены теоретические основы коммуникационной кампании по репозиционированию организации. Вторая и третья главы посвящены практическим вопросам организации коммуникационной кампании по продвижению еженедельного печатного издания «Хронометр».
Тем не менее, мировой опыт показывает, что и к созданию, и к последующей оценке рекламного продукта необходимо подходить не столько с точки зрения эстетики, но, в первую очередь — с прагматических позиций. Именно по ним создаются и оцениваются любые продукты — будь то товары, услуги, или идеи. С точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, создание рекламного продукта — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.
Проблематика достаточно изучена как зарубежными, так и российскими авторами, результаты используются в большинстве рекламных компаний (либо отделов иных компаний) мира.Целью работы являлось изучение видов рекламных продуктов, специфики из производства и реализации.
Изучением рекламы, процессов и технологий ее создания и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых как в отдельных аспектах, так и целостно. На современном этапе существует множество трудов, посвященных изучению технологий рекламы. Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Одновременно же с этим продолжают использоваться и технологии, которые уже определяют, как классические.
Для того чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является реклама.Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы.
При написании работы были изучены труды отечественных и зарубежных авторов, таких как: А.А..Романова, Г.А. Васильева, В.А. Полякова, О. Н. Курбатова, Ю. Е. Кисловой, Л. М. Дмитриева, Ф. И. Шаркова и др.
Тенденция последних лет – рассматривать рекламу как вид социальной массовой коммерческой коммуникации, который формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования.
В ней затронуты такие важные аспекты, как особенности рекламирование отдельных товарных групп (основываясь на Закон о рекламе), причины нарушения моральных норм в рекламном сообщении, идентификация и классификация неэтичной рекламы. Культура этического мышления рассматривается как важный фактор совершенствования рекламной деятельности.
Список источников информации
1.Беквит, Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит ;
- М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 154 с.
2.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. /
3.В.И. Беляев.;
- М.: КНОРУС, 2011. – 672 с.
4.Бове, К. Современная реклама. / К. Бове К., У. Аренс ; Тольятти, 1995.- 433 с.
5.Головлева, Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие. / Е.Л. Головлева; М., 2011.- 322 с.
6.Гермогенова, Л. Реклама – двигатель торговли. / Л. Гермогенова ;
- М.: Наука, 2005. – 147 с.
7.Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л. Ю. Гермогенова ;
- М. В. Аргус, 2010. – 157 с.
8.Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков ;
- М.: Дело, 2011. – 630 с.
9.Гольман, И.А.Практика рекламы. / И.А. Голубков; – Новосибирск: Экстра, 2008. – 345 с.
10.Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / Н.А. Гольман ;
- М.: Варгус, 2010. – 246 с.
11.Горин, В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. / В.Г. Горин ; – Абакан: ХакИБ, 2011. – 288 с.
12.Гэри, Д. Реклама для «чайников» / Д. Гэри ; — М.: Диалектика, 2007. — 354 с.
13.Дайн, А. Маркетинг. / А. Дэйн ;
- М.: Экономика, 2011. – 320 с.
14.Денисон, Д. Учебник по рекламе. / Д.Денисон, Л. Тоби; – Минск: Вильнюс, 2010. – 306 с.
15.Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес. / Дж. Ф. Джоунс;
- СПб.: Вильямс, 2011. – 260 с.
16.Джоунс, Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. / Дж.Ф. Джоунс;
- СПб: Вильямс, 2011. — 278 с.
17.Дэннис, Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. / Э.Деннис ; – М.: Вагриус, 2005. – 258 с.
18.Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров / В.Г. Кисмерешкин;. М.: Издат, 2000. – 320 с.
19.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; / Пер. С англ. М., 2004.- 558 с.
20.Концептуальные основы разработки рекламного продукта: монография / [ Е.В. Тюнюкова, А.С. Акопьянс, Л.О. Зимина, и др.]; под ред. Е.В. Тюнюковой. – Новосибирск: СИБПРИНТ, 2011.-168 с.
21.Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант; Учеб. Пособие. М., 2004. – 433 с.
22.Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков ; М., 2011.- 843 с.
23.О`Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Дж. О. Шонесси ; / Пер. С англ. ; под ред. Д. О. Ямпольской. Спб., 2002.
24.Песоцкий, Е. А. Современная реклама. Теория и практика. / Е.А. Песоцкий; Ростов -на-Дону, 2009.
25.Понамарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: / А.М. Пономарева; учеб.-метод. М., 2008.- 322 с.
26.Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.- 655с.
27.Ромат, Е. В. Реклама. 6-е издание. / Е.В. Ромат; Спб., 2011. – 211 с.
28.Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – 4-е изд. – М.:Издательско творческая корпорация «Дашков и К», 2011. – 408с.
список литературы
