Содержание
Введение 3
1 Характеристика агентства недвижимости Vesta Realty Group 5
1.2 Выпускаемые продукты и услуги 5
1.3 Целевая аудитория 7
1.4 Текущая рекламная деятельность 11
1.5 Выводы 12
2 Разработка рекламной кампании для агентства недвижимости 13
2.1 Каналы коммуникации рекламной кампании 13
2.2 Разработка рекламного плаката 17
2.3 Продвижение в социальных сетях 24
2.4 Телевидение 27
3 График рекламной кампании и бюджет 29
3.1 Экономическая эффективность 31
Заключение 32
Список используемых источников 33
Выдержка из текста
В курсовой работе мы предлагаем разработку рекламной кампании для агентства недвижимости Vesta Realty Group (ООО «ВЕСТА») в Санкт – Петербурге [12]. Актуальность выбранной темы обусловлена высокой конкуренцией на городском рынке недвижимости и спросом на недвижимость. Современное агентство недвижимости должно выделяться среди конкурентов, иметь хорошую репутацию, доверие аудитории, чтобы привлекать клиентов, — все это в компетенции рекламы и PR.
Реклама наряду с прочими факторами способствует увеличению объема продаж компании. Реклама недвижимости вызывает у людей совершенно разные чувства, но не может оставить потребителей равнодушным, реклама восхищает, мотивирует или раздражать. Бесспорно – реклама является неотъемлемой частью нашей жизни, современности. Этим обусловлена актуальность темы курсовой работы.
Реклама как коммуникация достаточно изучена в литературе, но специфика рекламы на рынке недвижимости мало исследована. Реклама недвижимости влияет на сбыт продукции, объектов недвижимости. Такая реклама помогает заявить о новом продукте на строительном рынке.
В любом бизнесе реклама играет огромную роль. Рекламная кампания доносит до клиентов, заказчиков товаров и услуг, всю необходимую информацию. Качественная реклама — это честный рассказ предприятия или организации о своих конкурентных преимуществах. На рынке недвижимости реклама особенно значима в виду высокой конкуренции.
На имидж агентства недвижимости должны работать все средства коммуникации, в том числе реклама, которая должна функционировать бесперебойно, чтобы обеспечивать высокие рейтинги. Поэтому в данной курсовой работе мы предлагаем агентству недвижимости Vesta Realty Group рекламную кампанию, включающую размещение рекламных плакатов, рекламу в социальных сетях (новости, акции, скидки) и рекламу на телевидении, а именно – телевизионный ролик и рекламное объявление в бегущей строке.
Предмет нашего исследования – организация рекламной кампании для агентства недвижимости Vesta Realty Group.
Объектом исследования является — агентство недвижимости Vesta Realty Group.
Цель курсовой работы сводится к разработке интересной и качественной рекламной кампании для агентства недвижимости, которая будет способствовать положительным изменениям в поведении клиентов агентства.
Для достижения поставленной цели мы сформулировали следующие задачи:
1 Дать характеристику агентства недвижимости Vesta Realty Group (описать услуги агентства, целевую аудиторию, текущую рекламную деятельность);
2 Предложить рекламную кампанию для агентства недвижимости;
3 Проанализировать возможные каналы коммуникации, их преимущества и недостатки;
4 Разработать рекламные мероприятия для агентства — рекламный плакат, продвижение в социальных сетях, реклама на телевидении;
5 Определить график и бюджет рекламной кампании;
6 Определить экономическую эффективность рекламы.
При написании курсовой работы мы изучили труды отечественных и зарубежных авторов, а так же открытые данные агентства недвижимости Vesta Realty Group.
Список использованной литературы
1 Азбука инвестора: сезонные особенности цен на недвижимость. http://investtalk.ru/invest/nedvizhimost/azbuka-investora-sezonny-e-osobennosti-tsen-na-nedvizhimost
2 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие: доп. УМО / Н. А. Анашкина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ, 2008. — 208 с. Реклама: язык, речь, общение : учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. -М. : Инфра-М, 2011. — 288 с
3 Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практ. пособие / С. Н. Бердышев. — М. : Дашков и К, 2010. — 132 с.
4 Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров: [учеб. пособие]: рек. УМО / М. М. Блинкина-Мельник. — 2-е изд. — М. : ОГИ, 2007. — 199 с.
5 Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе: производственно- практическое издание / А.А Данилов. — 3-е изд. — СПб. : ДАН, 2009. — 252 с.
6 Дуров П. Новости сайта // «ВКонтакте»: социальная сеть.
7 Елина, Е. А. Семиотика рекламы: учеб. пособие / Е. А. Елина. — М. : Дашков и К, 2009. — 136 с.
8 Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2006, 2008. — 158 с. : рис. — Библиогр.: с. 156
9 Кудрявцев С. Портрет клиента на сайте недвижимости. Блог лаборатории On-Realty.com. http://blog.on-realty.com/analitika/portret-klienta-na-sajte-nedvizhimosti/
10 Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006. — 639 с.
11 Романов А.А. Разработка рекламного продукта: учеб. Пособие: доп. УМО / А.А..Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков.М: Вузовский учебник: Инфра-М, 2010. — 256с.
12 Сайт агентства недвижимости агентства недвижимости Vesta Realty Group. www.vesta-rg.ru
13 Сайт «Интерактивная биржа Интернет – Питер» http://www.arenda-piter.ru/workpage.php?page=firmaone&agentstvo=18356
14 Сайт консалтинговой группы «Полилог» http://www.polylog.ru/ru/pr-help/public-relations.htm
15 Сайт мастерской рекламы «Адвертка». http://mr-adv.ru/prajsy/
16 Сайт поиска компаний и услуг в Санкт – Петербурге http://www.yell.ru/spb/top/agentstva-nedvizhimosti/
17 Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие: рек. УМО / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 336 с.
18 Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение -реклама : учеб. пособие : рек. УМО / Г. М. Фрумкин. — 3-е изд. — М. : Академический Проект, 2008. — 224 с.
19 Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шарков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2009. — 407 с.
20 Щеблецов В. Способы продажи недвижимости – социальные сети. http://www.mvn.irn.ru/digest/60.html
21 Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / А. А. Яковлев А.