Видеореклама в социальных сетях (2024–2025): Технология производства, вирусные механизмы и правовое регулирование (на примере российских платформ)

На фоне структурной трансформации российского рынка цифровой рекламы, обусловленной перераспределением бюджетов на отечественные платформы (VK, Rutube, Telegram) и вступлением в силу жестких требований законодательства о маркировке, видеоконтент утвердился в качестве доминирующего инструмента SMM-стратегий. Актуальность темы исследования определяется не только взрывным ростом потребления короткометражного вертикального видео, но и необходимостью разработки методологически корректных и правомерных подходов к его производству и распространению. Это означает, что успех кампании теперь зависит не только от креатива, но и от юридической чистоты процесса.

Целью настоящей работы является систематическое исследование, анализ и структурирование актуальной информации для разработки комплексной модели эффективной видеорекламы в современных социальных сетях.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Систематизировать ключевую терминологию и проанализировать психологические механизмы, лежащие в основе вирусного распространения короткого видеоконтента.
2. Детально изучить актуальную правовую базу регулирования интернет-рекламы в РФ (2024–2025 гг.), включая требования к обязательной маркировке.
3. Разработать пошаговый алгоритм технологии производства рекламного видеоролика для SMM, охватывающий этапы от креатива до постпродакшна.
4. Проанализировать специфические технические и контентные требования к видеорекламе на ведущих российских социальных медиаплатформах (VK, YouTube Shorts, Telegram).
5. Систематизировать систему метрик (KPI) для объективной оценки эффективности видеорекламных кампаний.

Объектом исследования выступает процесс разработки и размещения видеорекламы в социальных сетях. Предметом — факторы, технологии и механизмы, обеспечивающие высокую эффективность и вирусность данного контента в современных российских реалиях.

Теоретические основы и психология эффективности видеорекламы в SMM

Сущность и форматы видеорекламы в социальных медиа

Успешное позиционирование в цифровой среде начинается с точного понимания терминологической базы.

SMM (Social Media Marketing) — это комплекс мероприятий по использованию социальных сетей в качестве каналов для продвижения компаний, брендов, товаров и услуг, а также для решения маркетинговых задач (повышение узнаваемости, генерация трафика, стимулирование продаж). В контексте 2024–2025 годов SMM неразрывно связан с технологиями таргетирования и аналитикой больших данных, предоставляемых рекламными кабинетами платформ.

Видеореклама в SMM — это рекламное сообщение, интегрированное в видеоформат и распространяемое через социальные медиаканалы. Ее ключевая особенность — возможность сочетать динамику, звук и визуальный ряд для максимально быстрого и эмоционального воздействия на целевую аудиторию.

Вирусный ролик (Вирусный контент) — это видео, которое пользователи распространяют самостоятельно и добровольно, без прямого вмешательства рекламодателя и без дополнительного рекламного бюджета, что приводит к экспоненциальному росту охвата.

Форматы видеорекламы в социальных сетях эволюционировали от классических In-Stream (встраиваемых перед, во время или после основного видеоконтента) до доминирующих на сегодняшний день Short-Form Video (SFV) или вертикальных короткометражных роликов (VK Клипы, YouTube Shorts). Эти форматы характеризуются высокой степенью нативности и интеграцией в пользовательскую ленту, что позволяет добиться максимального вовлечения.

Психологические механизмы «вирусности» и вовлечения

Феномен доминирования коротких видеороликов (длительностью до 60 секунд) объясняется не только клиповым мышлением, но и глубокими когнитивными механизмами. Исследования подтверждают, что лаконичные, динамичные и сфокусированные на одной идее ролики значительно превосходят длинные форматы по способности к конверсии. В частности, короткие видео повышают вероятность конверсии в целевое действие в 1,5–2 раза по сравнению с их более продолжительными аналогами.

Психологической основой для создания эффективного рекламного креатива служит методология, направленная на вызов сильного эмоционального отклика:

Крюк → Боль → Решение → Призыв к действию (CTA)

1. Крюк (Hook): Первые 3–5 секунд, которые должны немедленно захватить внимание зрителя, поместив его в контекст конфликта или интриги.
2. Боль (Pain): Эмоциональный или бытовой конфликт, проблема или потребность, которую испытывает целевая аудитория. Этот этап вызывает сопереживание и согласие с необходимостью решения.
3. Решение (Solution): Представление продукта или услуги как единственного и эффективного способа устранения этой «боли».
4. Призыв к действию (CTA): Четкое указание, что нужно сделать, чтобы получить решение (купить, подписаться, перейти по ссылке).

Эмоциональная насыщенность и ясность сообщения в рамках этой модели являются главными триггерами вирусности, поскольку люди охотнее делятся контентом, который вызывает у них сильные эмоции (удивление, радость, гнев или узнавание). Следовательно, чем сильнее эмоциональный отклик, тем выше вероятность органического распространения и ниже стоимость привлечения клиента.

Роль пользовательского контента (UGC) в SMM-видеорекламе

В последние годы наблюдается устойчивый тренд на использование контента, созданного пользователями (User-Generated Content, UGC), или имитации такого стиля (UGC-style) в профессиональной видеорекламе. Эффективность этого подхода объясняется его высокой степенью доверия и нативности. Зритель воспринимает UGC-ролики не как агрессивную коммерческую рекламу, а как личную рекомендацию или отзыв.

Аналитические данные: Успешные рекламные кампании в VK Рекламе показывают, что 70–80% наиболее эффективных креативов были выполнены именно в формате UGC-видео. Более того, внедрение UGC-контента (фото и видео) в карточки товаров на сайтах крупных российских ритейлеров может повысить средний показатель конверсии на 20%.

Таблица 1. Сравнительная характеристика UGC-style и Студийной видеорекламы

Характеристика	UGC-style (Имитация Пользовательского)	Студийный (Профессиональный)
Цель	Повышение доверия, создание нативности, виральность.	Формирование имиджа, высокое качество, детальная демонстрация.
Визуальный стиль	Низкий продакшн-ценности, «живая» съемка, вертикальный формат.	Высокое разрешение, сложная цветокоррекция, постановочные сцены.
Эффективность	Высокий CTR за счет нативности и быстрого вовлечения.	Высокий VTR (досмотр) за счет кинематографичности.
Применение	Реклама в лентах Shorts/Клипов, обзоры, «распаковки», отзывы.	Имиджевые кампании, ТВ-реклама, Long-Form видео на YouTube.

Актуальная правовая база и этические аспекты регулирования видеорекламы в РФ (2024–2025)

Обязательная маркировка интернет-рекламы (ФЗ № 347)

Одним из критически важных аспектов, отличающих современную разработку SMM-видеорекламы, является строгое соблюдение требований Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» с учетом поправок, внесенных ФЗ № 347-ФЗ, который вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Несоблюдение этих норм аннулирует финансовые результаты самой успешной кампании, приводя к административной ответственности.

Требования и ответственность:
Закон установил обязательную маркировку всей интернет-рекламы, распространяемой на территории РФ, включая таргетированную, нативную и спонсорские публикации в социальных сетях. Основные обязанности:

1. Маркировка: Видеореклама должна содержать идентификатор (токен, присвоенный ОРД) и пометку «Реклама» с указанием рекламодателя (ИНН или название).
2. Передача данных: Информация о распространенной рекламе, включая договор, акты и креатив, должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД).
3. Штрафы: С 1 сентября 2023 года вступила в силу административная ответственность за несоблюдение правил маркировки. Штрафы распространяются на всех участников цепочки: рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем.

Для специалистов по видеопродакшну это означает, что этап постпродакшна должен обязательно включать техническую интеграцию токена в видеоряд или описание ролика.

Критерии разграничения «рекламы» и «информирования» (Разъяснения ФАС)

Основной вызов для SMM-специалистов при работе с нативной видеорекламой — необходимость отличать информационное сообщение о собственной деятельности (не требует маркировки) от рекламного сообщения (требует маркировки). Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России разработала разъяснения, опирающиеся на следующие критерии:

1. Концентрация внимания: Если видеоролик или пост чрезмерно концентрирует внимание аудитории на конкретном товаре, услуге или партнере, выделяя его из общего информационного потока страницы, это может быть признано рекламой.
2. Излишне положительная эмоциональная окраска (Восхваление): Использование превосходных степеней, чрезмерно эмоциональных оценок и утверждений, не связанных напрямую с объективными характеристиками товара, является признаком рекламы.
3. Отсутствие связи с основным контентом: Если информация о товаре или партнере «врывается» в ленту пользователя без логической связи с обычным тематическим контентом страницы или канала, это указывает на рекламный характер.

Практический вывод: Видеоконтент, который носит чисто информационный характер (например, обзор обновления функционала собственного сервиса, без призыва к немедленной покупке или акцентирования внимания на одном продукте среди множества), скорее всего, не будет признан рекламой. Однако видеоролики, созданные по модели «Боль → Решение → CTA», почти всегда подпадают под действие закона о маркировке.

Этика и прозрачность нативной видеорекламы

Несмотря на законодательные требования, этический аспект нативной видеорекламы остается актуальным. Нативность (маскировка под обычный контент) часто вступает в противоречие с принципом прозрачности. Этический стандарт требует, чтобы даже маркированный контент не вводил потребителя в заблуждение относительно своего коммерческого происхождения. Видеореклама, использующая UGC-стиль, должна быть особенно осторожна, чтобы не создать ложное впечатление о ее полной некоммерческой природе. Не следует ли нам всегда помнить, что доверие, которое мы разрушаем ради сиюминутного клика, восстановить будет практически невозможно?

Технология производства эффективного рекламного видеоролика для SMM

Технология производства современного рекламного видеоролика для социальных сетей представляет собой структурированный процесс, который, несмотря на кажущуюся простоту (особенно для коротких форм), требует профессионального подхода, схожего с классическим кинопроизводством. Процесс традиционно делится на 5 ключевых этапов.

Этап I: Креатив и Препродакшн

Этот этап является фундаментом, определяющим всю дальнейшую эффективность ролика. Ошибки здесь не могут быть исправлены на этапе съемки или монтажа. Чтобы избежать дорогостоящих пересъемок, необходимо тщательно проработать каждый пункт.

1. Заполнение Брифа: Ключевой документ, в котором фиксируются цели (KPI), целевая аудитория, ключевое сообщение, ограничения (бюджет, сроки) и платформы размещения.
2. Разработка Концепции и Креатива: На основе брифа создается основная идея, которая должна вписываться в модель «Крюк → Боль → Решение → CTA». Для вирусного контента критически важна оригинальность и эмоциональная насыщенность идеи.
3. Препродакшн (Подготовка):
   • Бюджетирование: Детализированная смета, включающая расходы на кастинг, локации, реквизит, оплату съемочной группы и постпродакшн.
   • Кастинг и Локации: Подбор актеров, способных естественно воплотить UGC-стиль, и выбор локаций, соответствующих атмосфере.
   • Режиссерский Сценарий и Раскадровка: Режиссерский сценарий — это подробная таблица, содержащая техническое описание каждого кадра: крупность плана, движение камеры, реквизит, звуковое сопровождение и действия персонажей. Раскадровка (визуальное представление сценария) обязательна для коротких, динамичных роликов, так как помогает заранее оценить тайминг и ритм.

Этапы II–III: Продакшн и Постпродакшн

Продакшн (Съемочный период):

Этот этап фокусируется на технически безупречном выполнении утвержденного режиссерского сценария. Для SMM-видео, особенно в вертикальном формате (9:16), критически важно обеспечить четкое попадание в хронометраж и снять разнообразные дубли для последующего A/B-тестирования. Важен постоянный контроль режиссера и оператора за тем, чтобы визуальный ряд и игра актеров поддерживали эмоциональный «крюк» и «боль».

Постпродакшн (Монтаж и Финализация):

1. Черновой и Чистовой Монтаж: Основная задача монтажера — создать динамичный ритм. В коротких SMM-роликах смена планов должна быть максимально быстрой (часто менее 1 секунды на кадр) для поддержания внимания.
2. Цветокоррекция и Графика: Цветокоррекция призвана либо создать профессиональный, яркий образ, либо, наоборот, имитировать «домашнее» UGC-видео. Создание 2D/3D графики, моушн-дизайна (анимированные тексты, стрелки, выделения) используются для удержания внимания и акцентирования ключевых преимуществ.
3. Звуковое Оформление: Чистовая запись дикторского голоса (если требуется), сведение звука, подбор или создание музыки. В SMM-видео звук часто используется для создания эмоциональной атмосферы и вирусности (например, использование популярных трендов).
4. Финальный CTA и Маркировка: На этом этапе в видеоряд интегрируется четкий, недвусмысленный Call to Action (например, «Свайпни вверх», «Переходи и заказывай») и, в соответствии с законом, наносится пометка «Реклама» и токен.

Специфика и технические требования видеорекламы на ведущих российских платформах (VK, YouTube Shorts)

Российский рынок цифровой рекламы пережил структурное изменение: доля отечественных платформ (VK, Яндекса, Rutube) в общем объеме цифровой рекламы выросла с 40% в 2021 году до 70% в 2024 году. Это делает анализ требований российских площадок критически важным.

Особенности VK Клипов и VK Рекламы

VK Клипы — основной ответ платформы VK на мировой тренд вертикальных коротких видео, интегрированный в рекламный кабинет VK Ads.

Параметр	Требование VK Рекламы (2024–2025)	Комментарий по эффективности
Соотношение сторон	9:16 (вертикальное), 1:1, 4:5, 16:9.	9:16 — оптимально для Клипов и Stories, обеспечивает максимальный захват экрана.
Оптимальная длительность	15–30 секунд (макс. 3 минуты).	Самый высокий CTR (кликабельность) показывают ролики до 10 секунд, но для полноценной подачи «Боль → Решение» оптимально 15–30 сек.
Технические требования	Рекомендуемое разрешение 1920×1080. Кодеки: H.264 (видео), AAC (аудио).	Минимальная ширина видео должна быть 600 px.
Ключевые метрики	VTR (досмотр) и CTR.	Тестирование показало VTR до 82% и CTR до 6–8% для коротких вертикальных форматов in-stream.
Контент-тренд	Юмор, развлечения, обучающий контент (How-to).	Обучающие ролики (туториалы) до 30 секунд легко интегрируют нативную рекламу и демонстрируют высокую вовлеченность.

Высокий показатель досмотра (VTR до 82%) свидетельствует о том, что алгоритмы VK Ads успешно показывают видеорекламу заинтересованной аудитории, а короткий формат способствует минимальному оттоку пользователей.

Особенности и роль YouTube Shorts и Telegram Ads

YouTube Shorts:

Реклама в Shorts встраивается в вертикальную ленту. Оптимальная длительность рекламного ролика составляет 20–40 секунд (максимум 60 секунд).

Ключевая особенность Shorts, в отличие от классического YouTube-видео, заключается в его роли в воронке продаж:

• Фокус на виральности: Из-за особенностей модели монетизации доходность Shorts (RPM) значительно ниже по сравнению с монетизацией длинных видео. Это смещает фокус Shorts с прямого заработка на виральность и привлечение новой аудитории на канал (верхняя часть воронки — узнаваемость).
• Контент: Реклама в Shorts эффективна для B2B-сегмента, если она выполняет функцию демонстрации экспертности и повышения узнаваемости бренда.

Telegram Ads:

Видеореклама в Telegram Ads пока остается нишевым форматом, уступая по доле показов текстовым и статичным креативам. Однако анализ эффективности текстовых объявлений дает важные рекомендации для видеоконтента:

• Локализация и Конкретика: Наиболее высокие охваты (на 10–17% выше) показали креативы, использующие локальную лексику и четко сформулированную выгоду.
• Избегание англицизмов: Использование иностранных слов в заголовках и описаниях может снижать охваты, так как Telegram Ads ориентирован на русскоязычную аудиторию с высокой степенью фильтрации контента.

Следовательно, видеоролики для Telegram Ads должны быть максимально лаконичными, сфокусированными на конкретном предложении и использовать четкий, простой русский язык в озвучке и графических элементах.

Система оценки эффективности и ключевые показатели (KPI) SMM-видеорекламы

Оценка эффективности видеорекламы в SMM базируется на системе ключевых показателей (KPI), которые традиционно группируются вокруг трех осей: охват, вовлеченность и деньги.

Метрики охвата и качества просмотра

Эти метрики позволяют понять, скольким людям был показан ролик и насколько качественно он был просмотрен.

Метрика	Формула и Определение	Значение для SMM
Охват (Reach)	Количество уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение.	Оценка масштаба кампании и потенциальной узнаваемости.
Просмотры (Views)	Общее количество просмотров.	В VK Ads просмотр in-stream фиксируется после 2 секунд непрерывного просмотра или клика.
VTR (View-Through Rate)	VTR = (Количество полных досмотров) / (Количество показов) × 100%	Ключевой показатель качества креатива и его релевантности. VTR до 82% (для VK Клипов) считается отличным результатом.
CPM (Cost Per Mille)	CPM = (Бюджет) / (Количество показов / 1000)	Стоимость тысячи показов. Используется для сравнения эффективности медиапланирования на разных платформах.

Метрики вовлеченности и конверсии

Эти метрики напрямую связывают видеоконтент с бизнес-результатами (продажи, лиды, подписки).

1. Коэффициент вовлеченности (Engagement Rate, ER)

ER показывает, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом.

Коэффициент вовлеченности (ER) рассчитывается как отношение суммы реакций (лайки + комментарии + репосты) к количеству подписчиков или охвату, умноженное на 100%.

2. Коэффициент кликабельности (Click-Through Rate, CTR)

CTR — самый важный показатель для оценки эффективности рекламного объявления, поскольку он измеряет способность видео побудить пользователя к переходу по ссылке.

Коэффициент кликабельности (CTR) = (Количество кликов) / (Количество показов) × 100%

3. Коэффициент вирусности (Virality Rate, VR)

VR отражает успешность органического распространения контента. Это более тонкая метрика, чем ER, сфокусированная на репостах:

Коэффициент вирусности (VR) = (Количество репостов) / (Количество просмотров) × 100%

Высокий VR указывает на то, что ролик достиг эмоциональной или информационной ценности, достаточной для добровольного распространения.

4. Метрики стоимости и дохода

• Стоимость за лид (Cost Per Lead, CPL): Общие расходы на рекламу, деленные на количество привлеченных потенциальных клиентов (лидов).
• Коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR): Процент пользователей, совершивших целевое действие (покупку, регистрацию), от общего числа кликов.

Эти показатели позволяют оценить, насколько эффективно рекламный ролик, созданный по технологии «Боль → Решение → CTA», приносит прибыль, подчеркивая, что в SMM важен не только охват, но и финансовый результат.

Практический анализ успешных кейсов (2023–2025)

Анализ свежих кейсов демонстрирует практическое применение рассмотренных теоретических и технологических принципов. Именно на примерах становится ясно, как теория психологии вирусности трансформируется в реальные бизнес-результаты.

Кейс 1: UGC-стиль и юмор для FinTech-продукта (CloudPayments, 2024)

• Платформа: VK Клипы.
• Продукт: B2B-сервис онлайн-платежей.
• Подход: Компания использовала короткие, юмористические видеоролики в UGC-стиле, имитирующие ежедневные проблемы владельцев малого бизнеса при работе с платежными системами. Ролики были сняты на смартфон, с низким уровнем продакшна, но с высоким эмоциональным накалом (модель «Боль»).
• Применение теории: Использована модель «Крюк → Боль → Решение». «Боль» — бюрократия и сложность подключения платежей. «Решение» — простота CloudPayments.
• Результат: Высокая вовлеченность и, самое главное, высокий CTR (выше среднего по B2B-сегменту), поскольку ролик воспринимался как реальная рекомендация, а не агрессивная реклама. Это подтверждает, что UGC-стиль работает даже для сложных B2B-продуктов, если креатив попадает в болевую точку аудитории.

Кейс 2: Обучающий контент в VK Клипах (Агентство недвижимости, 2024)

• Платформа: VK Клипы.
• Продукт: Услуги по выбору недвижимости.
• Подход: Вместо прямой рекламы агентство запустило серию 30-секундных обучающих роликов (How-to) о юридических нюансах сделок, ипотеке и выборе района. Рекламный месседж был интегрирован нативно: в конце ролика предлагалось задать свой вопрос эксперту (CTA).
• Применение теории: Использован принцип информационной насыщенности коротких видео и тренд на обучающий контент.
• Результат: Достигнут высокий показатель VTR (досмотр) и получены качественные лиды. Пользователи, досмотревшие ролик до конца, уже были разогреты и готовы к целевому действию, что снизило CPL.

Кейс 3: Виральность через шок-контент (E-commerce промо, 2023)

• Платформа: YouTube Shorts.
• Продукт: Нишевый товар (гаджет).
• Подход: Видео начиналось с абсолютно не связанного с товаром, но шокирующего или странного «крюка» (например, необычный эксперимент или абсурдная ситуация). В течение первых 5 секунд зритель был захвачен. Затем, в ускоренном режиме, демонстрировалось решение, которое давал рекламируемый гаджет.
• Применение теории: Полностью реализована стратегия «Крюк» для достижения максимальной виральности и привлечения новой аудитории (ключевая функция Shorts).
• Результат: Взрывной органический охват (высокий VR) и привлечение миллионов просмотров. Хотя CR был ниже, чем у таргетированной рекламы (из-за широкого охвата), кампания отлично справилась с задачей повышения узнаваемости бренда.

Заключение

Проведенное исследование подтверждает, что разработка и производство эффективной видеорекламы для современных социальных сетей является комплексным, многоаспектным процессом, требующим синтеза психологических, технологических и правовых знаний.

Основные выводы:

1. Доминирование Коротких Форматов и UGC: Психологическая эффективность SMM-видеорекламы критически зависит от ее лаконичности (15–30 секунд) и использования модели «Боль → Решение → CTA». Использование UGC-стиля повышает доверие и конверсию (до 20% в e-commerce) за счет нативности.
2. Критическая Роль Правового Регулирования: С 2024–2025 гг. обязательная маркировка всей интернет-рекламы (ФЗ № 347) является неотъемлемой частью постпродакшна. SMM-специалисты должны четко различать рекламу и информирование, опираясь на критерии ФАС (концентрация внимания, восхваление), чтобы избежать штрафов.
3. Технологическая Дисциплина: Технология производства требует неукоснительного соблюдения пяти этапов (Креатив, Препродакшн, Продакшн, Постпродакшн, Распространение). Детализированный режиссерский сценарий и интеграция CTA на этапе монтажа являются обязательными для достижения KPI.
4. Специфика Платформ: Перераспределение рекламных бюджетов на отечественные платформы (до 70% рынка) требует учета специфических технических и контентных требований. VK Клипы демонстрируют высокий VTR (до 82%) при использовании вертикального формата, а YouTube Shorts используется преимущественно для достижения виральности и повышения узнаваемости.
5. Системная Оценка Эффективности: Оценка эффективности должна быть комплексной и включать не только метрики охвата (Reach, Views), но и качественные показатели, такие как VTR и, в особенности, финансовые метрики (CPL, CR), что позволяет объективно оценить рентабельность кампании.

Таким образом, для создания высокоэффективного видеоконтента в современных социальных сетях необходима разработка целостной стратегии, объединяющей эмоционально насыщенный креатив, технологическую точность и строгое соблюдение законодательных норм. Только при таком комплексном подходе видеореклама становится не просто инструментом охвата, но и мощным, юридически защищенным генератором прибыли.

Список использованной литературы

1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. №12 ст. 9.
2. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. 208 с.
3. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. Москва: ИД «Вильямc», 2004. 432 с.
4. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. Москва: Международный институт рекламы, 2002. 208 с.
5. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. Москва: Вершина, 2006. 448 c.
6. Василик, М. А. Основы теории коммуникации. Москва, 2003. 615 с.
7. Видеореклама — Справка VK Рекламы. URL: https://vk.com/ads?w=help/articles/formats (дата обращения: 30.10.2025).
8. Вместо Stories и TikTok: как запустить рекламу в клипах и историях во ВКонтакте. URL: https://elama.ru/blog/vk-clips-i-stories-reklama/ (дата обращения: 30.10.2025).
9. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д.: Феникс, 2008. 250 c.
10. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Изд. 2-е, испр. Москва: РИП – Холдинг, 2001. 80 c.
11. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда // Маркетинговые коммуникации. 2012. №1.
12. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности. Москва: ЭЛИТ, 2009. 457 с.
13. Как запустить рекламу в клипах ВКонтакте: видеореклама в 2024 году. URL: https://romi.center/blog/reklama-v-klipah-vkontakte-video-reklama-v-2024-godu/ (дата обращения: 30.10.2025).
14. Как использовать VK Рекламу в 2025 году — опыт Flowwow. URL: https://www.youtube.com/watch?v=S30cKq2k60I (дата обращения: 30.10.2025).
15. Какие слова «убивают», а какие «спасают» охваты в Telegram Ads — исследование. URL: https://incrussia.ru/news/telegram-ads-fashion-analiz/ (дата обращения: 30.10.2025).
16. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. Москва: РИП — холдинг, 2003. 744с.
17. KPI в SMM: метрики для оценки эффективности показателей в социальных сетях. URL: https://markway.ru (дата обращения: 30.10.2025).
18. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер. (Год не указан).
19. Мамедова, Е. В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня // Рекламодатель: теория и практика. 2010. №3. 384 с.
20. Маркировка интернет-рекламы: обзор нововведений. URL: https://brace-lf.com (дата обращения: 30.10.2025).
21. Маркировка рекламы в 2026 году: новые правила и штрафы. URL: https://business.ru/ (дата обращения: 30.10.2025).
22. Маркировка рекламы в интернете: что изменилось. URL: https://dtf.ru (дата обращения: 30.10.2025).
23. Метрики эффективности SMM: оценка показателей продвижения в социальных сетях. URL: https://chatplace.io (дата обращения: 30.10.2025).
24. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. Москва: Эксмо, 2010. 400 с.
25. Новиков, П. И. Не нужен спонсор? // Рекламодатель: теория и практика. 2010. №3.
26. ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 11 (329). 2024 Информация для Маркетинговых Решений. URL: https://www.bci-marketing.ru/assets/files/journals/2024/pm-11-2024.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
27. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. Москва: МарТ, 2004. 240 с.
28. Программатик-реклама в 2026: тренды, которые будут определять рынок. URL: https://sostav.ru/publication/programmatik-reklama-v-2026-trendy-kotorye-budut-opredelyat-rynok-107024.html (дата обращения: 30.10.2025).
29. Реклама в YouTube Shorts в 2025: как работает и подходит ли для B2B. URL: https://planuragan.ru/blog/youtube-shorts-reklama-2025 (дата обращения: 30.10.2025).
30. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров. СПБ: Питер, 2000. 496 c.
31. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А. Медиапланирование. Екатеринбург: Экском, 2002. 956 с.
32. Сиссорс, Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. СПб: Питер, 2004. 996 с.
33. Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 415 с.
34. Соловьева, Н. А. Измерение аудитории СМИ, Компания TNS Global, официальный сайт. URL: www.tnsglobal.ru/rus/projects/media/speacialMedia / (дата обращения: 16.04.2014).
35. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. URL: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения: 10.05.2014).
36. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе // Интернет-маркетинг. 2009. №3. С. 17-20.
37. Технические требования к рекламным креативам в новом VK ADS. URL: https://vk.com/wall-169969757_108260 (дата обращения: 30.10.2025).
38. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации // Маркетинговые комуникации. 2011. №3.
39. Тренды видеорекламы VK в 2025 году: форматы, бюджеты, креативы, CTR и рекомендации бизнесу. URL: https://vk.com/wall-195427892_20281 (дата обращения: 30.10.2025).
40. Тропов, Н. А. Спонсорство, Компания «Телеспорт». Официальный сайт. URL: http://www.tele-sport.ru/business/ (дата обращения: 26.04.2012).
41. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции // Cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-tsifrovogo-mediapotrebleniya-rossii-v-2022-2025-godah-faktory-i-tendentsii (дата обращения: 30.10.2025).
42. Феномен коротких видео в интернете: причины популярности, тенденции в производстве и способы использования для продвижения // Cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-korotkih-video-v-internete-prichiny-populyarnosti-tendentsii-v-proizvodstve-i-sposoby-ispolzovaniya-dlya-prodvizheniya (дата обращения: 30.10.2025).
43. Чеклист для подготовки к съемке рекламного ролика. URL: https://edpit.org (дата обращения: 30.10.2025).
44. Что такое вирусный маркетинг и как он работает. URL: https://vk.com/ads?w=wall-195427892_15967 (дата обращения: 30.10.2025).
45. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход // Реклама: теория и практика. 2006. №1.
46. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2005. 332 с.
47. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. Москва: РИП холдинг, 2004. 759с.
48. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент. 2007. №4.
49. Эмоции, которые продают: как создать запоминающийся рекламный видеоролик. URL: https://xn--b1aeadnd0bae4aehnd2p.xn--p1ai/emotsii-kotoryie-prodayut-kak-sozdat-zapominayushiysya-reklamnyiy-videorolik.html (дата обращения: 30.10.2025).
50. Этапы производства видеороликов: КРЕАТИВ. URL: https://brandvideo.ru (дата обращения: 30.10.2025).
51. Этапы производства рекламного ролика. URL: https://kino-faza.ru (дата обращения: 30.10.2025).
52. Этапы создания рекламного ролика — Видеопродакшн студия Direct Studio Production. URL: https://directstudio.ru (дата обращения: 30.10.2025).
53. Янчук, К. А. Кейсы, справочный журнал. URL: http://www.adindex.ru / (дата обращения: 05.05.2012).