Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические основы рекламы в социальных сетях 3
1.1. Социальные сети как инструмент продвижения 3
1.2. Виды рекламы в социальных сетях 5
1.3. Сущность вирусной видеорекламы 7
Глава 2. Создание вирусной видео рекламы и ее размещение в сети интернет 11
2.1. Этапы создания эффективной видео рекламы 11
2.2. Характерные черты успешной вирусной видео рекламы 13
2.3. Обзор лучших вирусных видео роликов 15
Заключение 22
Список использованной литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Сегодня, в век высоких технологий, нам уже сложно представить себе современный мир без интернета. Интернет дает связь человеку со всем миром в самых разных его разновидностях. Мы пользуемся интернетом повсюду – дома, на работе, в транспорте, в кино, кафе. Сегодня интернет настолько прочно вошел в нашу жизнь, что в некоторых случаях он заменяет нам реальное общение. В интернете полно различных групп по интересам, можно не выходя из дома получать необходимую информацию, совершать походы по магазинам и делать покупки. Виртуальные магазины, виртуальное обучение, виртуальные группы людей теперь занимают прочное место в нашей жизни и называются социальными сетями.
Актуальность выбранной мной темы обусловлена тем, что сегодня каждый пользователь в среднем проводит огромное количество времени на просторах социальных сетей, и такие сервисы как Livejournal.com, Odnoclassniki.ru, Vkontakte.ru и др. и поэтому они являются удачным местом для размещения рекламы.
Объектом исследования в данной работе являются социальные сети. Предметом исследования являются возможности рекламы в социальных сетях.
Цель курсовой работы – выявить характерные черты успешных видео роликов рекламных в социальных сетях. То есть обозначить основные факторы, которые влияют на эффективность создания и размещения рекламных видео-роликов в социальных сетях.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 ст. 9
2. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. – 208 с.
3. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: — М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с.
4. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 c.
5. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
6. Василик, М. А. Основы теории коммуникации – М.: 2003. – 615 с.
7. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Гоголева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 250 c.
8. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. Изд. – 2-е, испр – М.: РИП – Холдинг, 2001. – 80 c.
9. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О.В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№1
10. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2009. -457 с.
11. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003. — 744с.
12. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер,
13. Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3. – 384 с.
14. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2010. -400 с.
15. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» — «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — №3
16. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
17. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. – СПБ: Питер, 2000. – 496 c.
18. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А.. Медиапланирование. — Екатеринбург: Экском, 2002. – 956 с.
19. Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, — 2004. – 996 с.
20. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 415 с.
21. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.05.2014)
22. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак // Интернет-маркетинг. – 2009. — №3. – 17-20 с.
23. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» — 2011. — №3
24. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. – 332 с.
25. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» — 2006. — №1
26. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. – Москва: РИП холдинг, 2004. – 759с.
27. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — №4
28. Соловьева, Н. А. Измерение аудитории СМИ, Компания TNS Global,
официальный сайт. Режим доступа www.tnsglobal.ru/rus/projects/media/speacialMedia / [электронный ресурс] – (дата обращения 16.04.14)
29. Тропов, Н. А. Спонсорство, Компания «Телеспорт». Официальный сайт. Режим доступа: http://www.tele-sport.ru/business/ [электронный ресурс] — (дата обращения 26.04.12)
30. Янчук, К. А. Кейсы, справочный журнал режим доступа http://www.adindex.ru / [электронный ресурс]. – (дата обращения 5.05.12)