Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 4
1.1 Анкетный опрос 4
1.2 Описание выборочной совокупности 9
1.3 Сегментация рынка потребителей 10
1.4 Определение позиционирования товара на рынке 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НОВОЙ МАРКИ РАСТВОРИМОГО КОФЕ 15
2.1 Определение вида товара 15
2.2 Ценообразование 15
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ (СТРАТЕГИИ) 19
3.1 Анализ информации о продукте 19
3.2 Выбор рекламных средств 21
3.3 Выбор каналов распределения 21
3.4 Проработка графика рекламных сообщений и бюджета рекламы 22
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложение 28
Выдержка из текста
Введение
В данной работе представлено проектирование коммуникационной программы по товару кофе «РосКофе». Данный товар актуален для исследования, так как в настоящее время является одним из популярнейших марок кофе, употребляемых на российском рынке, и обладает низким содержанием кофеина, и, следовательно, менее негативно влияет на зубную эмаль.
Целями работы являются получение практических навыков по организации комплекса маркетинга, включающего коммуникационную программу, кофе «РосКофе».
Список использованной литературы
Список использованной литературы:
1. Анурин, В. И. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер, 2004. — 272 с.
2. Котлер Ф., Основы маркетинга. Краткий курс. — М.: Вильямс, 2008. — 656 с.
3. Зиннуров У., Ильясов Ю. Маркетинговые исследования на рынке объектов промышленной собственности // Интеллект. собст-сть. — 2005. — № 11-12.
4. Морий И.М., Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-Издат, 2004.
5. Маркетинг. / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — С.-Петерб. гос. инженерно-экон. ун-т. — 2-е изд., доп. — СПб. : Питер, 2007. — 400 с.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002. — 316 с.
7. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. — М., 2002.
8. Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. — 2004. — №1. — С. 110—124.
9. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. — СПб.: Питер, 1999.
Приложение
С этим материалом также изучают
Изучите полное руководство по написанию курсовой работы по маркетинговым исследованиям. В статье вы найдете детальный разбор структуры, методологии и практический пример анализа рынка бумажных полотенец с готовыми данными и расчетами.
... проведения специальных маркетинговых исследований…......................................................................................................14 ГЛАВА 2. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОММУНИКАТИВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ….18 ...
Изучите подробный пример разработки программы маркетинговых исследований для курсовой работы. В статье рассмотрены все этапы от постановки целей до анализа удовлетворенности клиентов (NPS, CSAT) и конкурентной среды в интернет-торговле. Готовая структура и практические советы для вашего проекта.
... программы маркетингового исследования….……………….….5 2. Исследование рынка сбыта услуг. Организация маркетингового исследования. ... Ф. Основы маркетинга Изд."Вильямс", М., 2013г. – 132с. 7. Маркетинговые исследования. Практическое руководство ...
... услуг на основе программы маркетинговых исследований Предложение на рынке предоставления туристских услуг ... В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу – М.: КНОРУС, 2008. – ... "Восход" (розничная торговля товары для детей) Проект мероприятий ...
... маркетингового исследования для обоснования рекламной компании 5 1.1. Роль рекламы 5 1.2. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 7 1.3. Исследование эффективности рекламной кампании 9 Глава 2. Маркетинговое исследование ...
Ищете образец курсовой? Изучите готовый пример анализа конкурентов в e-commerce. В статье – полная структура, разбор методов и практические рекомендации для вашего исследования.
... рынка 14 ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КВАСА И ВЫЯВЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫХ МЕСТ ПОКУПОК КВАСА В РОССИИ 17 2.1. Общая характеристика исследуемого сегмента 17 2.2. Программа маркетингового исследования ...
... реализации услуг на основе программы маркетинговых исследований Список использованной литературы "СПИСОК ... – 456 с. 15.Девид В.Кревенс. Стратегический маркетинг. / 6-е изд. М.: Вильямс, ... Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / ...
... и программы исследования. Результаты исследования и осно-ванные на них рекомендации приведены в третьей главе. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой ...
