Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ БРЕНДА И МЕХАНИЗМОВ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ 7
1.1 Сущность и особенности бренда 7
1.2 Механизмы формирования бренда в современных условиях 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ АТРИБУТОВ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 19
2.1 Развитие коммуникационных технологий управления брендом 19
2.2 Исследования в области формирования бренда 29
ГЛАВА
3. РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ «Louis Vuitton» 34
3.1 Анализ бренда «ЛУИС ВЕТТТОН» и его комплекса маркетинга 34
3.2 Совершенствование коммуникативной стратегии «Louis Vuitton» 42
Заключение 47
Список литературы 48
Приложение 1 52
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и брендинга, как: С. Бланк , Х. Брайан , Д. Коэн , Ф. Котлер , И.М. Синяева , И.Я. Рожков , В. Эстель , Т.Н. Федорова , Л.Г. Тульчинский , О. Ткачев .
Таким образом, разработка коммуникационной стратегии на сегодняшний день является доминирующим направлением развития, в которое вкладываются все без исключения прогрессивные компании, что делает предмет изучения особо актуальным в современных условиях.
Разработка маркетинговой стратегии развития страхового агентства на рынке страховых услуг Санкт-Петербурга( на примере ООО «Городская Страховая Служба»)
Методология исследования основана на использовании сравнительного, аналитического методов и метода моделирования. При расчете результатов предлагаемых мероприятий использован метод оценки экономической эффективности.
Методология исследования основана на использовании сравнительного, аналитического методов и метода моделирования. При расчете результатов предлагаемых мероприятий использован метод оценки экономической эффективности.
Разработка элементов стратегии развития аптечной сети ООО «Дарб»
Разработка функциональной стратегии развития компании на примере КБ «Ренессанс Кредит» (ООО)
Целью исследования является разработка рекомендаций по формированию маркетинговой коммуникационной кампании для повышения узнаваемости ее бренда. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Объектом исследования является построение коммуникативной стратегии продвижении бренда на рынке дизайнерской одежды. Предметом исследования выступают принципы эффективного сочетания (гармонизации) инструментов маркетинга, применяемые в процессе продвижения бренда.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева А.Н., Л.Н. Богомолова. Маркетинг роскоши: современные стратегии. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2007. С. 122-123
2. Анфиногенова Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2012 г.).
- СПб.: Реноме, 2012. — С. 147-149.
3. Байкалова А. И. Бизнес-планирование : учеб. пособие /А. И. Байкалова ; ТУСУР, Центр профессиональной подготовки. —Томск : ТМЦДО, 2008. — 89 с.
4. Бекквит Г., Бекквитт К. Сам себе бренд – искусство продажи себя. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 376 с.
5. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63).
– С. 37-40.
6. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя / С. Бланк, Б. Дорф ; пер. с англ. Т. Гутман, И. Окунькова, Е. Бакушева. — 2-е изд. — Москва : Альпина Паблишер, 2014. — 614 с.
7. Болотова А.А., Карпунина Е.А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы — № 4 – 2013г.
8. Брайан Хоган: HTML5 и CSS3. Веб-разработка по стандартам нового поколения, — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., — 320 с.
9. Бове Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c.
10. Веселов, Горбачев, Пискунова: Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать, — Москва, Издательство: Феникс, 2014 г. 222 с.
11. Галло Кармин. Правила Джобса. – М:Манн, Иванов и Фербер, 2011.- 489 с.
12. Герасименко Л. IPO. Создание системы эффективных коммуникаций. — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., — 355 с.
13. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Изда- тельство Юрайт, 2015. — 344 с.
14. Грант Дж. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов, М: Группа ИДТ, 2009. – 400 с.
15. Гэд Т. 4 D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, СПб: Стокгольмская Школа Экономики, 2010. – 509 с.
16. Джонс Р. Краткий курс интернет-маркетинга, — Москва, Издательство: Университетская книга, 2013 г. 320 с.
17. Клименко Р.С. Веб-мастеринг на 100%. — Москва, Издательство: Питер, 2015 г. 560 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 12-е изд. — СПб. : Питер, 2009. — 814 с.
19. Коэн Д. Стартап в Сети : мастер-классы успешных предпринимателей / Д. Коэн, Б Фелд ; пер. с англ. М. Иутина. — 2-е изд. — Москва : Альпина Паблишер, 2013. — 337 с.
20. Майк Микаловиц. Стартап без бюджета. пер. с англ. Сергея Филина. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 367 с.
21. Макарова А. Партизанский, вирусный или скрытый? // http://www.seonews.ru/analytics/partizanskiy-virusnyiy-ili-skryityiy/ (дата обращения: 24.02.17)
22. Макашев М.О, Бренд: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 455 с.
23. Льюис Д.Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 404 с.
24. Мескон М., Хедоури Ф., Альберт М. Основы менеджмента: учеб. / — М.: Дело, 2010. — 704 с.
25. Мрочковский С., Горенюк А. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало, — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., 192 с.
26. Музыкант В. Брендинг.Управление брендом. М., 2014
27. Паничкина Г., Мазилкина Е. Система продвижения товара или promotion технологии от А до Я. Издательство: Альфа-Пресс, 2010. – 478 с.
28. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2012. — 288 с.
29. Продвижение товара в Интернете http://xn--80aaeaihagrc 8cgiepm 4a.xn--p 1ai // Режим доступа:// http://www.bigness.ru/articles/2011-10-07/news/129436/(дата обращения 17.12.2016)
30. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер, 2010. – 366 с.
31. Робемед Н. Самые интересные стартапы 2013 года // http://www.forbes.ru/svoi-biznesphotogallery/startapy/248976-samye-interesnye-startapy-2013-goda/photo/1 (дата обращения 17.12.2016)
32. Рожков И.Я. Брендинг. М., Юрайт, 2014. – 398 с.
33. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
34. Ткачев О. Visual Бренд – притягивая взгляды потребителей. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 406 с.
35. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. — Москва: Вершина, 2012. — 352 с.
36. Уайт Н. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен. – Минск, 2013. — 263 с.
37. Федорова Т.Н. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли, — Москва, Издательство: Омега-Л, 2015.- 255 с.
38. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер». 2011.-122 с.
39. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR, М.:. 2014, — с. 325-327.
40. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»// Актуальные вопросы экономических наук 2011.№ 22-1. С. 81-84.
41. Эванс Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.
42. Эстель Вейл. HTML5. Разработка приложений для мобильных устройств, — Москва, Издательство: Питер. 2015 г. – 415с.
43. Яндиев М. Бренд-новая экономика.// практический маркетинг.-2012.-№ 6. С.91-98
44. Яурова Г. Партизанский маркетинг // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» № 2 2010 // http://propel.ru/pub/275.php (дата обращения: 24.02.17)
список литературы
