Разработка комплекса директ-маркетинга в продвижении товаров, «директ- мэйл» в рекламной компании.

Содержание

Введение 2

1. Общая характеристика объекта исследования и теоретико-методические основы директ-маркетинга 4

1.1. Общая организационно-экономическая характеристика агентства недвижимости «Магнолия» 4

1.2. Анализ рыночной среды и товарной политики агентства недвижимости «Магнолия» 6

1.3. Теоретико-методические основы директ-маркетинга 13

2. Разработка проекта применения директ-маркетинга для продвижения услуг агентства недвижимости «Магнолия» 19

2.1. Особенности продвижения риэлтерских услуг. Обоснование необходимости использования директ-маркетинга в продвижении 19

2.2. Разработка проекта по внедрению в маркетинговую деятельность фирмы «Магнолия» директ-маркетинга 22

Заключение 27

Список использованных источников 28

Выдержка из текста

Рынок недвижимости в нашей стране сегодня интенсивно развивается, конкуренция между различными агентствами недвижимости возрастает. В свете этого высокую актуальность приобретает вопрос о маркетинговой активности, продвижении услуг, рекламе.

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы разработать стратегию для продвижения услуг агентства недвижимости «Магнолия» с использованием директ-маркетинга.

Задачами исследования являются:

• рассмотреть рынок риэлтерских услуг и тенденции его развития в современных условиях,

• провести анализ рынка подобных услуг,

• исследовать внешнюю и внутреннюю среду организации,

• обосновать необходимость проведения маркетинговых исследований и рекламных кампаний для риэлтерского агентства,

• сформулировать рекомендации по продвижению для рассматриваемой организации – агентства «Магнолия».

Объектом исследования выступает агентство недвижимости «Магнолия», предмет исследования — его маркетинговая деятельность.

Базу исследования составили учебники, статьи, статистические данные, аналитические обзоры, методические пособия, интернет-источники, а также собственные исследования студента.

Работа содержит введение, основную часть, разбитую на главы и пункты, и заключение, дополнена списком использованных источников.

Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный в ходе исследования проект рекомендаций может быть реализован в продвижении и рекламе услуг агентства и должен помочь данной организации укрепить свои позиции на рынке, что крайне важно в условиях сегодняшнего кризиса.

Список использованной литературы

1. Челенков А. Основы классификации услуг как маркетингового продукта// журнал «Маркетинг», 2008г., №6 — с.11

2. Media, Technology, and Society: Theories of Media Evolution, W. Russell Neuman, editor. ISBN 978-0-0472-07082-4

3. New Media: The Press Freedom Dimension.Challenges and Opportunities of New Media for Press Freedom – материалы конференции в Париже 14-16 февраля 2007 года

4. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура /Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана

5. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. -М.: ФБК-Пресс, 2007.

6. Толкун Л. Маркетинг в работе предприятий частно-предпринимательского сектора // Российский Экономический Журнал. №8/2007 стр. 66-73

7. Винслав Ю., Дементьев В., Развитие интегрированных корпоративных структур в России // Маркетинг № 6/2009 стр. 65-68

8. Герчикова Н.И. Маркетинг: Организация. Технология. — М.: Шк.Межд.Бизнеса МГИМО, 2007 — 80 стр.

9. Голубков Е.П. Голубкова Е.Н. Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения — М.: Экономика 2007 — 170 стр.

10. Голубков Е.П. Основы маркетинга — М.: 2007 — 302 стр.

11. Исаев К.Д. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский Экономический Журнал. №12/2007 стр. 50-54

12. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. //Учебное пособие. -СПб. .: Издательство СПбУЭФ, 2007, с. 42.

13. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12906.html

14. http://www.russianrealty.ru/pressing/index.phtml?tid=60410

15. http://yarkvartal.ru/novosti-rynka/analiz/229-rynok-nedvizhimosti-rossii-2014-g-vo-vtorom-kvartale-padenie-sprosa.html

16. http://polit.ru/article/2011/08/05/new_media/

17. http://smm.artox-media.ru/wiki/new-media.html

18. http://en.wikipedia.org/wiki/2011–2012_Russian_protests

19. http://newmedialine.blogspot.com/

20. http://smm.ingate.ru/services/upravlenie-reputaciej/

21. http://www.slideshare.net/ValeriyBochkov/28092012-16831987

22. http://www.rossto.ru/

23. http://anokalintik.ru/top-5-uspeshnyx-reklamnyx-kampanij-v-socialnyx-setyax-v-2012-godu.html

24. http://www.link-assistant.com/blog/top-5-social-media-successes-of-2012

С этим материалом также изучают

Специальные мероприятия как инструмент продвижения объектов коммерческой недвижимости (на примере компании ООО «NAI Becar») 2

... основных инструментов продвижения коммерческой недвижимости, которые являются наиболее эффективными. Это наружная реклама, реклама в СМИ, Интернет-реклама, специальные мероприятия и директ-маркетинг. Наружная реклама ...

Маркетинг в сфере услуг

... услуг в 50-60 годах прошлого столетия. Исследования в области маркетинга услуг ... консультационные фирмы, практикующие врачи, агентства недвижимости, компании по ремонту ... посреднических орга-низаций.Планируя продвижение услуги на рынок, компании ...

Методология и структура дипломной работы по маркетингу в сфере услуг

Изучите полное руководство по написанию дипломной работы в сфере услуг. Раскрываем специфику маркетинга услуг, даем четкую структуру и методы исследования.

Специальные мероприятия как инструмент продвижения объектов коммерческой недвижимости (на примере компании ООО «NAI Becar»)

... в сфере коммерческой недвижимости. Объект исследования: инструменты продвижения объектов коммерческой недвижимости. Предмет исследования: специальные мероприятия как инструмент продвижения коммерческой недвижимости. Теоретико-методологическую базу ...

Событийный (event) маркетинг в аспекте прогрессивного направления продвижения молочной продукции на примере какой-нибудь молочной компании (ХУТОРОК).

... брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. №6 39.Темпорал ... (event) маркетинг в аспекте прогрессивного направления продвижения молочной продукции ... Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, ...

Интернет в российской практике маркетинга туристических услуг. Программа продвижения туристического продукта в интернет торговле. На примере OOO Мондиаль тур

... сфере услуг1.3. Преимущемства применения средств интернет-маркетинга в сфере предоставления туристических услугГлава 2. Анализ продвижения продукта OOO «Мондиаль тур»2.1. Общая характеристика предприятия2.2. ...

Маркетинг в сфере услуг 6

... маркетинг услуг решает вопросы по определению оптимальной цены услуг, продвижению услуг на рынке и др. Двусторонний маркетинг услуг ... ВКР. Объектом исследования является предприятие услуг ООО «Nice». Предметом исследования является рынок услуг и методы ...

Дипломная работа по маркетингу туристских услуг – пошаговое руководство для написания идеального проекта

Откройте для себя исчерпывающее руководство по написанию дипломной работы в сфере туризма. Мы разбираем все этапы от выбора темы и составления плана до анализа рынка и разработки актуальной стратегии продвижения.

Маркетинг в сфере услуг и его особенности

... Филипп «300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер». Олимп-Бизнес, 2008. 224с.10.Маркетинг в сфере услуг. Электронная статья. http://cpil.ru/11.Рейтинговое агентство Эксперт РА. Официальный сайт ...

Исследование рынка туристических услуг при продвижении новой торговой марки 2

... 7 Приложение 8 Выдержка из текста Исследование рынка туристических услуг при продвижении новой торговой марки Список использованной ... с. ISBN 5-7567-0546-2. 45.Хлебович Д.И. Сфера услуг: маркетинг [Текст]: учебное пособие / Д.И. Хлебович; под ред. ...

Похожие записи