Содержание
Содержание
Введение 5
1 Общая характеристика объекта исследования 6
2 Анализ рыночной среды 9
2.1 Анализ микросреды 9
2.2 Анализ макросреды 10
3Анализ товарной политики 12
3.1 Анализ потребности на рынке 12
3.2 Анализ ассортиментных групп 13
3.3 Анализ товарной единицы 14
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по по продвижению компании средствами директ — маркетинга для компании ООО «Лидер-Сервис» 16
4.1 Теоретические аспекты 16
4.2 Проведение маркетингового исследования 18
4.3 Проектные мероприятия 20
Заключение 26
Список используемых источников 27
Приложение А 28
Выдержка из текста
Введение
Директ — маркетинг основан на отношении к клиенту как к индивидуальности. Он предполагает обратную связь и не использует информационных посредников для коммуникативной связи.
Актуальность исследования определяется необходимостью применения директ — маркетинга как малобюджетного эффективного средства продвижения.
Объект исследования – ООО «Лидер-Сервис».
Предмет исследования- продвижение средствами директ -маркетинга.
Цель работы – разработка проектных мероприятий по продвижению компании средствами директ — маркетинга для компании ООО «Лидер-Сервис» .Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Проанализировать товарную политику.
4. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
5. Провести маркетинговое исследование.
6. Разработать проектные мероприятия по продвижению компании средствами директ -маркетинга.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Афанасьев, М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы/ М.Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2010. – 342 с .
2. Голубков, Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения/ Е.П.Голубков. – М.: Экономика, 2011. – 520 с.
3. Литвинов, В. Практика современной экспозиции/ В.Литвинов.-М.:Рудизайн,2010-400 с.
4. Минетт, С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг/ С.Минетт.-М.:Вильямс,2008.-208 с.
5. Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
6. Парамонова, Т.Н. Маркетинг/ Т.Н.Парамонова. — — М.:Кнорус,2010.-188 с.
7. Райт, Рэй. В2В Маркетинг/ Р.Райт. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с.