Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
1 Общая характеристика объекта исследования 6
2 Анализ рыночной среды 9
2.1 Анализ микросреды 9
2.2 Анализ макросреды 10
3Анализ товарной политики 12
3.1 Анализ потребности на рынке 12
3.2 Анализ ассортиментных групп 13
3.3 Анализ товарной единицы 14
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по по продвижению компании средствами директ — маркетинга для компании ООО «Лидер-Сервис» 16
4.1 Теоретические аспекты 16
4.2 Проведение маркетингового исследования 18
4.3 Проектные мероприятия 20
Заключение 26
Список используемых источников 27
Приложение А 28
Содержание
Выдержка из текста
Многие труды западных авторов переведены на русский язык, среди книг российских авторов заметный вклад в изучение проблемы директ-маркетинга внес А. Иванов с книгой «Прямой маркетинг» — первое российское издание, в котором содержатся новейшие тенденции, цифры, факты.
В условиях формирующегося нестабильного рынка красоты важное значение придается информационно-рекламной деятельности, как средству доведения различных сведений о услугах компании до массового потребителя. Очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет запоминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую. Учитывая конкурентный характер деятельности салонов красоты на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает
Актуальность исследования определяется необходимостью применения директ — маркетинга как малобюджетного эффективного средства продвижения.Цель работы – разработка проектных мероприятий по продвижению компании средствами директ — маркетинга для компании ООО «Лидер-Сервис» . Разработать проектные мероприятия по продвижению компании средствами директ -маркетинга.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный в ходе исследования проект рекомендаций может быть реализован в продвижении и рекламе услуг агентства и должен помочь данной организации укрепить свои позиции на рынке, что крайне важно в условиях сегодняшнего кризиса.
Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.
Это значит, что потребитель нуждается в хорошем ознакомлении с товарным набором; минимуме времени на приобретение товара; максимуме удобств после, во время и до покупки. Все указанные требования можно выполнить, развивая всемерно сбытовую сеть, приближая к потребителю ее конечные точки, создавая максимум удобств для потребителя в данных точках. И если компания это сумела сделать, она (при иных равных условиях) к себе привлекла покупателя и достигла в рыночной борьбе преимущества.
Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то об продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.
Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то о продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Для раскрытия исследуемой темы в работе использованы современные публикации отечественной печати, работы известных экономистов, финансистов, таких как: Стояновой Е.С., В.П. Ананьева, А.С.Боголюбова, О.И.Волкова, Л.В.Донцовой, С.В.Галицкой, А.М.Ковалевой, Н.С. Пласковой, Н.Н.Селезневой, А.Д. Шеремета, В.Я.Горфинкеля, Б.Н.Чернышевой, М.А.Вахрушиной, И.Т.Балабанова, Н.П.Иващенко, Е.В. Быкова, В.В. Ковалева, А.А. Володина и многих других. Количество работ, посвященных теме стратегического развития, маркетинговых исследований в области продвижения товаров, роли стратегического планирования деятельности огромно.
Для раскрытия исследуемой темы в работе использованы современные публикации отечественной печати, работы известных экономистов, финансистов, таких как: Стояновой Е.С., В.П. Ананьева, А.С.Боголюбова, О.И.Волкова, Л.В.Донцовой, С.В.Галицкой, А.М.Ковалевой, Н.С. Пласковой, Н.Н.Селезневой, А.Д. Шеремета, В.Я.Горфинкеля, Б.Н.Чернышевой, М.А.Вахрушиной, И.Т.Балабанова, Н.П.Иващенко, Е.В. Быкова, В.В. Ковалева, А.А. Володина и многих других. Количество работ, посвященных теме стратегического развития, маркетинговых исследований в области продвижения товаров, роли стратегического планирования деятельности огромно.
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Список используемых источников
1. Афанасьев, М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы/ М.Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2010. – 342 с .
2. Голубков, Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения/ Е.П.Голубков. – М.: Экономика, 2011. – 520 с.
3. Литвинов, В. Практика современной экспозиции/ В.Литвинов.-М.:Рудизайн,2010-400 с.
4. Минетт, С. Маркетинг В 2В и промышленный брендинг/ С.Минетт.-М.:Вильямс,2008.-208 с.
5. Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
6. Парамонова, Т.Н. Маркетинг/ Т.Н.Парамонова. — — М.:Кнорус,2010.-188 с.
7. Райт, Рэй. В 2В Маркетинг/ Р.Райт. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с.
список литературы
