Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 4
1 Анализ рыночной среды организации ООО «Дом мебели» 6
1.1 Общая характеристика компании 6
1.2 Анализ рыночной среды организации 7
1.3 Анализ товарной политики 12
1.3.1 Анализ потребности на рынке 12
1.3.2 Анализ ассортиментных групп 13
1.3.3 Анализ товарной единицы 16
2 Проект мероприятий по директ-маркетингу в ООО «Дом мебели» 18
2.1 Теоретические аспекты разработки комплекса директ-маркетинга в продвижении товаров 18
2.1.1 Сущность и понятие директ-маркетинга 18
2.1.2 Принципы и функции директ-маркетинга 22
2.1.3 Методология осуществления и проведения директ-мейла как инструмента директ-маркетинга 26
2.2 Маркетинговые исследования 28
2.3. Программа директ-маркетинга для ООО «Дом мебели» 32
Заключение 38
Список используемой литературы 40
Содержание
Выдержка из текста
Многие труды западных авторов переведены на русский язык, среди книг российских авторов заметный вклад в изучение проблемы директ-маркетинга внес А. Иванов с книгой «Прямой маркетинг» — первое российское издание, в котором содержатся новейшие тенденции, цифры, факты.
В условиях формирующегося нестабильного рынка красоты важное значение придается информационно-рекламной деятельности, как средству доведения различных сведений о услугах компании до массового потребителя. Очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет запоминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую. Учитывая конкурентный характер деятельности салонов красоты на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает
Актуальность исследования определяется необходимостью применения директ — маркетинга как малобюджетного эффективного средства продвижения.Цель работы – разработка проектных мероприятий по продвижению компании средствами директ — маркетинга для компании ООО «Лидер-Сервис» . Разработать проектные мероприятия по продвижению компании средствами директ -маркетинга.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный в ходе исследования проект рекомендаций может быть реализован в продвижении и рекламе услуг агентства и должен помочь данной организации укрепить свои позиции на рынке, что крайне важно в условиях сегодняшнего кризиса.
Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:
Одна из них — это необходимость. Безусловно, когда разговор заходит о продаже уникальной специализированной производственной линии, то покупатель и продавец обходятся прекрасно без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их непосредственно у производителя в настоящее время не совсем удобно.
Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то об продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.
Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуниаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке «Первого канала» он собрал $16 млн. (бюджет около $4 млн).
За ним последовал еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» (сборы $20 млн.), « 9 рота» ($25 млн.) и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн., даже голливудские блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 2030% в год и рекордные кассовые сборы привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Для раскрытия исследуемой темы в работе использованы современные публикации отечественной печати, работы известных экономистов, финансистов, таких как: Стояновой Е.С., В.П. Ананьева, А.С.Боголюбова, О.И.Волкова, Л.В.Донцовой, С.В.Галицкой, А.М.Ковалевой, Н.С. Пласковой, Н.Н.Селезневой, А.Д. Шеремета, В.Я.Горфинкеля, Б.Н.Чернышевой, М.А.Вахрушиной, И.Т.Балабанова, Н.П.Иващенко, Е.В. Быкова, В.В. Ковалева, А.А. Володина и многих других. Количество работ, посвященных теме стратегического развития, маркетинговых исследований в области продвижения товаров, роли стратегического планирования деятельности огромно.
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Предметом исследования являются текущее состояние сети АЗС компании ЗАО «ПТК». Объектом исследования выбрано конкретное предприятие – ЗАО «Петербургская Топливная компания». ЗАО «Петербургская топливная компания» является независимым оператором города с самой крупной сетью заправок, прочно удерживает свои позиции на топливно-нефтяном рынке
Для раскрытия исследуемой темы в работе использованы современные публикации отечественной печати, работы известных экономистов, финансистов, таких как: Стояновой Е.С., В.П. Ананьева, А.С.Боголюбова, О.И.Волкова, Л.В.Донцовой, С.В.Галицкой, А.М.Ковалевой, Н.С. Пласковой, Н.Н.Селезневой, А.Д. Шеремета, В.Я.Горфинкеля, Б.Н.Чернышевой, М.А.Вахрушиной, И.Т.Балабанова, Н.П.Иващенко, Е.В. Быкова, В.В. Ковалева, А.А. Володина и многих других. Количество работ, посвященных теме стратегического развития, маркетинговых исследований в области продвижения товаров, роли стратегического планирования деятельности огромно.
Список источников информации
1.
30. ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Кот-лер/Пер. с англ. – М.: ЗАО Олимп-Бизнес, 2006. – 564 с.
2. Аванс Дж. Р. Маркетинг / Аванс Дж., Берман Б.; сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1993. – 236 с.
3. Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс / Армстронг Г., Котлер Ф.; пер. с англ.; [учебн. пос.].
– М.: Издат. дом „Вильямс”, 2001. – 608 с.
4. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия / Ассэль Генри; [учебник для вузов].
– М.: ИНФРА – М., 1999. – 804 с.
5. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг: учебно-практическое пособие// Издательство:Дашков и К,2008.Директ-маркетинг: пер. с нем. / Генрих Холланд. – Москва: Вершина, 2006. – 368 с.
6. Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 2.Учебный курс (учебно-методический комплекс) – М., 2006, — 204 с.
7. Ехилевский Е.Н. E-mail-взаимодействие с клиентами или почта вместо сайта//Интернет-маркетинг. 2009. № 4. – 67 с.
8. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность//Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 4 – 112 с.
9. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004 – 160 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 206 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.СПб.: Питер, 2006. – 379 с.
12. Крупин А. В 2011 году рынок мобильной рекламы вырастет на 43%. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.3dnews.ru/news/612834 (дата обращения 1.11.2016)
13. Левитт Т. Маркетинговая миопия. /В кн.: Классика маркетинга: сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг: Пер. с англ / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква; Пер. Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук, А. Чех; под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с.
14. Романов А.А., Панько А.В.// Маркетинговые коммуникации – М.: Эксмо, 2006. – 86 с.
15. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга //Маркетинг в России за рубе-жом.2008.№ 4. – 74 с.
16. Шилова М.В. Директ-маркетинг как способ увеличения про-даж//Индустриальный и B2B маркетинг. — 2009.- № 4. – 109 с.
список литературы
