Содержание
Содержание
Введение 2
1.1 Аналитическое резюме 4
1.2 Маркетинговые решения в области управления продуктом 10
1.3 Маркетинговые решения в области ценообразования 26
1.4 Маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж) 29
1.5 Разработка коммуникационной политики 31
1.6 Разработка проекта по совершенствованию комплекса маркетинга в организации. 34
Заключение 38
Список литературы 40
Выдержка из текста
Введение
Проблемы маркетинга на фармацевтическом рынке в последнее время становятся актуальными на российском рынке: сфера фармацевтики имеет свои специфические особенности, ввиду назначения товаров, которые она производит — товары, приобретение которых является само по себе нежелательным и воспринимается потребителем негативно.
Особенностями функционирования деятельности фармацевтических компаний в области маркетинга является государственное регулирование цен, особые требования к рекламе (которая по этическим соображениям не может содержать тех традиционных способов привлечения внимания потребителя, как в случае с другими товарами), особые требования к качеству и безопасности производимых товаров.
Вся совокупность фармацевтических товаров делится на рецептурные, к которым комплекс маркетинга не применим, и безрецептурные, функционирование рынка которых сходно с классическим определением рынка и у покупателей имеется относительная свобода выбора среди товаров, представленных на рынке.
Все эти особенности функционирования фармацевтического рынка определяют собой наличие специфики реализации в фармацевтических компаниях всех элементов комплекса маркетинга: товарной стратегии, стратегии распределения, стратегии продвижения и ценообразования.
Целью данной работы является разработка комплекса маркетинга по элементам 4P (продукт, цена, распределение, продвижение) для фармацевтического предприятия ОАО «Нижфарм» и определение наиболее эффективных механизмов реализации товарной стратегии, методов ценообразования, схемы распределения продукции, способов продвижения ее на рынке.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: «Финансы и статистика». 2007. –248 с.;
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2005 – 400с.;
3. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб.пособие. – М.: Экономика, 2008. – 352с.;
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература. – 2005г. – 416с.;
5. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб.пособие. М.: Дашков и К. – 2006г. – 248 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006г. – 656с.;
7. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2006г. – 305с.;
8. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2007г. – 248 с.;
9. Котлер Ф., Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.; М.; СПб.:, 2009 г. – 105с.;
10. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г. – 631 с.;
11. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2005г. – 234с.;
12. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2005г. – 304 с.;
13. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2005г. – 358с.;
14. Планирование на предприятии. // Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. – М.: ИД «Филинъ», 2009г. –324 с.;
15. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2009г. – 347 с.;
16. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» – 2005г. – 320с.;
17. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2007г. – 213с.;
18. Мощелкова В.Ю., Горлачева Е.Н., Колесник Н.А. Межфирменное сетевое взаимодействие в дистрибьюции на промышленных рынках // Экономические отношения. – 2011. –№ 2 (2). – c. 3– 16.
19. Усенко В. А.Фармацевтический маркетинг// Провизор. – 2000.–№5.– с. 18– 25.
20. Юлдашева О.У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009, №1.
21. Особенности фармацевтического маркетинга [Электронный ресурс]/Режим доступа://www.bma.ru/biblioteka-marketologa/osobennosti-farmacevticheskogo-marketinga/
22. Этикетки для таблетки[Электронный ресурс]/Режим доступа://http://www.cfin.ru/press/zhuk/2004-10/7.shtml
23. Фармацевтический маркетинг. Статьи [Электронный ресурс]/Режим доступаhttp://www.ecopharmacia.ru/publ/farmacevticheskij_marketing/
24. ОАО «Нижфарм». Официальный сайт [Электронный ресурс]/Режим доступаhttp:http://www.stada.ru/
25. Годовой отчет ОАО «Нижфарм».Официальный сайт [Электронный ресурс]/Режим доступаhttp:http://stada.ru/upload/documents/report_2013.pdf
26. Федеральная служба государственной статистики[Электронный ресурс]/Режим доступаhttp://www.gks.ru/