Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Введение 3
1 Глава: Формулировка целей предприятия 6
1.1 Характеристика и SWOT анализ организации 6
1.2 Теоретическая составляющая комплекса маркетинга 13
2Глава: Проект разработки комплекса маркетинга для компании ООО «Мировые моторы» 30
2.1 Комплекс маркетинга ООО «Мировые моторы» 30
2.2 Перечень мероприятий, стоимость этапов 31
2.3 Календарный план-график, ответственные 39
Заключение 41
Список литературы 43
Содержание
Выдержка из текста
Комплекс маркетинга, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированный комплекс маркетинга способен достичь своих целей и оправдать вложения, некачественный — означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.
Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, возникающие в процессе внедрения комплекса маркетинговых коммуникаций и иных средств стимулирования сбытовой деятельности на примере ООО «Новый сезон»
Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения полученных результатов для оптимизации формирования комплекса маркетинга ООО ТД Олекс для эффективного антикризисного управления развитием компанией.
Упомянутые в дипломном проекте проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и маркетинговых стратегий предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения продукции предприятия – объекта исследования.
- Разработать комплекс маркетинга для товара,а именно: изучить товарную политику выбранной компании, определить тип рыночной структуры на рынке вы-бранного товара, определить метод ценообразования, рассмотреть способы распре-деления товаров, выбрать способы продвижения товара.
В первой главе рассматриваются основные характеристики рынка кефира и анализ факторов маркетинговой среды предприятия, влияющих на его деятельность. Эта глава основывается на вторичной информации, полученной из различных источников.
При работе над данной темой было проведено тщательное изучение и анализ специальной литературы (около
2. источников) отечественных и зарубежных авторов, в том числе: Котлер Ф., Голубков Е.П., Запесоцкий А.С., Багиев Г.Л., Амблер Т. и др., что отмечает ее теоретическую значимость.
Практика маркетингового анализа и разработки комплекса маркетинга раскрыты в трудах таки авторов, как Котлер Ф., Эванс Дж. Р., Багиев Г.Л., Бронникова Т. С., Наумов В.Н. и др. Процедура и подробности проведения маркетинговых исследований описаны в книгах Голубкова Е. П., Нищева С. К., Роджерса Л. и др. Немало полезной информации найдено в специализированных журналах «Управление компанией», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг», «Тор-Маnаgег», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России» и др.
Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов.
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ от 30.11.94 г. (ч.1) и 26.01.96 г. (ч.2) с последующими изменениями
2. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» от 20.02.95 г
3. Федеральный закон «О рекламе» от 18.0795 г с последующими изменениями
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2008.
5. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р.Урсе, Ф. Букерель и т.д. – М, 1993.
6. Алексунин В. А. Маркетинг : краткий курс : учебное пособие / В. А. Алексунин. — 3-е изд. — М. : Дашков и К., 2002. — 345 с
7. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009.
8. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. — М. 1997.
9. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2011.
10. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М. : Экономика, 2006. — 425 с.
11. Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг: учебное пособие. — М. Экономика, 1999
12. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2011.
13. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
14. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
15. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел: Картуш, 2008. — 83 с.
16. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2012.
17. Борисов Б. Услуги. Правовой режим реализации. — М. 1997.
18. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента / Боумэн К.; пер. с англ. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколова. — М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. — 175 с.
19. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
20. ВеселовС.В. Маркетинг в рекламе (в трех частях) – М.: Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
21. Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. — М. : Дашков и К., 2005. — 728 с.
22. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст]
/ Е.Л.Головлева. М., 2004.
23. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство «Финпресс», 2003. — 688 с.
24. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект) : Учебное пособие. — М.1997
25. Диденко В. М. Менеджмент / В. М. Диденко. — К.: Кондор, 2008. — 584 с.
26. Захаров, В. Интеллектуальные технологии в современных системах управления/ В. Захаров // Проблемы теории и практики управления. – 2005. — № 4 – С. 96 – 100.
27. Конев, И. Системная стратегия организационных изменений в развивающейся корпорации/ И. Конев //Проблемы теории и практики управления.- 2005.- № 3.- с.86-95.
28. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др.; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.]
: Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
29. Котлер Ф., Основы маркетинга: [пер. с англ.]
/ — 2-е европ. изд. — М. : Вильямс, 2006.
30. Кульман, А. Экономические механизмы/А.Кульман; пер. с франц. – М.: Прогресс, 1993. – 288 с.
31. Мардас, А. Н., Мардас, О. А. Организационный менеджмент/А.Н. Мардас, О.А. Мардас.- СПб.: Питер, 2003 – 336 с.
32. Маркетинг (А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.) -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 560с.
33. Маркетинг (Краткий курс. Учебное пособие под ред. В.А. Алексунина) -М.: ИД «Дашков и К°», 2007. — 191с.
34. Маслов, В. О стратегическом управлении персоналом/ В. Маслов // Проблемы теории и практики управления.- 2003.- № 5.- с. 99 – 105.
35. Менеджмент / М.П. Переверзев , Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовицкий. — М.: ИНФРА–М, 2003 – 288 с.
36. Мескон ,М. Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента./ М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури.- М.: Дело и Сервис, 2000 – 732 с.
37. Музыченко, В.В. Управление персоналом. Лекции: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / В.В. Музыченко. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.- 528 с.
38. Организация производства и управления предприятием / под редакцией О. Г. Туровца. М.: «ИНФРА-М», 2003 – 528 с.
39. Пелих, А.С. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес/ А.С. Пелих. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Ось-89», 2003. – 96 с.
40. Пивоваров М. Г. Новый метод определения влияния факторов производства на достижение конкурентоспособности в предпринимательстве / Пивоваров М. Г., Шаповалов А. М. Пивоваров М. Г.— 2010. — № 1. — с. 156– 162.
41. Предпринимательство: Учебник / под ред. М.Г. Лапусты. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 520 с.
42. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учебник / Г.В. Савицкая. – 9-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004. – 640 с.
43. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416
44. Сребник Б.В. Маркетинг:Учебное пособие. — М.: Высшая школа,2005. -360 с.
45. Толкачев А.Н. Правовые особенности ведения маркетинговой деятельности //Российское предпринимательское право: Учебное пособие для вузов. — М. Экзамен, 2003.
46. Учитель Ю. Г. SWOT-анализ и синтез — основа формирования стратегии организации: монография [2-ое изд.]
/ Ю. Г. Учитель, М. Ю. Учитель. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010. — 328 с.
47. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / Фляйшер К., Бенсуссан Б.; пер. с англ. Д. П. Коньковой. — М.: БИНОМ, Лаборатория знаний, 2005. — 541 с.
48. Хруцкий, В. Е., Корнеева, И. В. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева.- М.: Финансы и статистика, 2003.- 230 с.
49. Цыпкин, Ю.А. Управление персоналом: учеб. пособие для вузов/ Ю.А. Цыпкин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 446 с.
50. Сайт компании ООО «Мировые моторы» http://w-motors.ru/
список литературы
