Содержание
Введение 3
1 Глава: Формулировка целей предприятия 6
1.1 Характеристика и SWOT анализ организации 6
1.2 Теоретическая составляющая комплекса маркетинга 13
2Глава: Проект разработки комплекса маркетинга для компании ООО «Мировые моторы» 30
2.1 Комплекс маркетинга ООО «Мировые моторы» 30
2.2 Перечень мероприятий, стоимость этапов 31
2.3 Календарный план-график, ответственные 39
Заключение 41
Список литературы 43
Выдержка из текста
В нашей время для успешного продвижения и развития товаров и услуг каждой компании одну из главнейших ролей играет грамотно организованный и реализованныйкомплекс маркетинга.
Сегодня может озадачивать только одно – выбор средств продвижения, и предварительные исследования, которые должны привнести ясность в проблему, как же правильно распределить имеющийся рекламный бюджет. Телевидение, радио, печатные СМИ, прямая рассылка или Интернет – использование этих средств распространения рекламы в комплексе, представляет собой рекламную компанию.
Рассматривая рекламу как способ маркетинговых коммуникаций можно сказать что реклама – это один из многочисленных приемов маркетинга, реализующий главную функцию взаимосвязи с потенциальным потребителем.
В организованном режиме работы комплекс маркетинга реализуется организацией без каких-либо особых затрат и усилий: имеющийся опыт подобной деятельности помогает прогнозировать эффективность предпринятых мероприятий (или, как минимум, предохраняет от «провалов» в реализации товаров и услуг при отсутствии каких-либо изменений в рекламной политике и рыночной ситуации). Так как, обычно, для всей планируемой рекламы используется уже проверенное рекламное агентство. Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2-3 человек, редко больше.
Потребность в разработке и организации комплекса маркетинга возникает организации в следующих случаях :
При необходимости выхода на новые рынки или рыночные сегменты (предложение товаров и услуг новым категориям потребителей);
При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства – это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании);
При существенном изменении ситуации на рынке (возникновение новы сильных конкурентов или конкурентных товаров и услуг, снижения платежеспособного спроса, и т.д.);
При диверсификации производства фирмы;
При изменении имиджа компании.
Кроме того, в настоящее время при организации комплекса маркетинга организациями, очень актуальна разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Комплекс маркетинга, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированный комплекс маркетинга способен достичь своих целей и оправдать вложения, некачественный — означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.
Цель данной курсовой работы – разработка комплекса маркетинга для производителя мото продукции г. Ижевска ООО «Мировые моторы». Данная фирма давно предоставляет вою продукцию на рынке, однако популярность этой компании значительно меньше, чем ее известных конкурентов. Именно поэтому одной из главных целей планируемогокомплекса маркетинга будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой ООО «Мировые моторы».
Исходя из цели сформулируем ряд задач данной курсовой работы:
1. Исследовать внутреннюю и внешнюю среду компании;
2. Определить цели и задачикомплекса маркетинга;
3. Выбрать носители для разработки комплекса маркетинга;
4. Определить бюджет комплекса маркетинга для ООО «Мировые моторы»
В данной курсовой работе мы проведем планирование комплекса маркетинга для предприятия ООО «Мировые моторы».
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 30.11.94 г. (ч.1) и 26.01.96 г. (ч.2) с последующими изменениями
2. Федеральный закон "Об информации, информатизации и защите информации" от 20.02.95 г
3. Федеральный закон "О рекламе" от 18.0795 г с последующими изменениями
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2008.
5. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р.Урсе, Ф. Букерель и т.д. – М, 1993.
6. Алексунин В. А. Маркетинг : краткий курс : учебное пособие / В. А. Алексунин. — 3-е изд. — М. : Дашков и К., 2002. — 345 с
7. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009.
8. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. — М. 1997.
9. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2011.
10. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М. : Экономика, 2006. — 425 с.
11. Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг: учебное пособие. — М. Экономика, 1999
12. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2011.
13. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
14. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
15. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел: Картуш, 2008. — 83 с.
16. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2012.
17. Борисов Б. Услуги. Правовой режим реализации. — М. 1997.
18. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента / Боумэн К.; пер. с англ. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколова. — М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. — 175 с.
19. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
20. ВеселовС.В. Маркетинг в рекламе (в трех частях) – М.: Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
21. Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. — М. : Дашков и К., 2005. — 728 с.
22. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л.Головлева. М., 2004.
23. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство «Финпресс», 2003. — 688 с.
24. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект) : Учебное пособие. — М.1997
25. Диденко В. М. Менеджмент / В. М. Диденко. — К.: Кондор, 2008. — 584 с.
26. Захаров, В. Интеллектуальные технологии в современных системах управления/ В. Захаров // Проблемы теории и практики управления. – 2005. — № 4 – С. 96 – 100.
27. Конев, И. Системная стратегия организационных изменений в развивающейся корпорации/ И. Конев //Проблемы теории и практики управления.- 2005.- № 3.- с.86-95.
28. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др.; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
29. Котлер Ф., Основы маркетинга: [пер. с англ.] / — 2-е европ. изд. — М. : Вильямс, 2006.
30. Кульман, А. Экономические механизмы/А.Кульман; пер. с франц. – М.: Прогресс, 1993. – 288 с.
31. Мардас, А. Н., Мардас, О. А. Организационный менеджмент/А.Н. Мардас, О.А. Мардас.- СПб.: Питер, 2003 – 336 с.
32. Маркетинг (А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.) -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 560с.
33. Маркетинг (Краткий курс. Учебное пособие под ред. В.А. Алексунина) -М.: ИД «Дашков и К°», 2007. — 191с.
34. Маслов, В. О стратегическом управлении персоналом/ В. Маслов // Проблемы теории и практики управления.- 2003.- № 5.- с. 99 – 105.
35. Менеджмент / М.П. Переверзев , Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовицкий. — М.: ИНФРА–М, 2003 – 288 с.
36. Мескон ,М. Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента./ М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури.- М.: Дело и Сервис, 2000 – 732 с.
37. Музыченко, В.В. Управление персоналом. Лекции: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / В.В. Музыченко. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.- 528 с.
38. Организация производства и управления предприятием / под редакцией О. Г. Туровца. М.: «ИНФРА-М», 2003 – 528 с.
39. Пелих, А.С. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес/ А.С. Пелих. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Ось-89», 2003. – 96 с.
40. Пивоваров М. Г. Новый метод определения влияния факторов производства на достижение конкурентоспособности в предпринимательстве / Пивоваров М. Г., Шаповалов А. М. Пивоваров М. Г.— 2010. — № 1. — с. 156–162.
41. Предпринимательство: Учебник / под ред. М.Г. Лапусты. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 520 с.
42. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учебник / Г.В. Савицкая. – 9-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004. – 640 с.
43. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416
44. Сребник Б.В. Маркетинг:Учебное пособие. — М.: Высшая школа,2005. -360 с.
45. Толкачев А.Н. Правовые особенности ведения маркетинговой деятельности //Российское предпринимательское право: Учебное пособие для вузов. — М. Экзамен, 2003.
46. Учитель Ю. Г. SWOT-анализ и синтез — основа формирования стратегии организации: монография [2-ое изд.] / Ю. Г. Учитель, М. Ю. Учитель. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010. — 328 с.
47. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / Фляйшер К., Бенсуссан Б.; пер. с англ. Д. П. Коньковой. — М.: БИНОМ, Лаборатория знаний, 2005. — 541 с.
48. Хруцкий, В. Е., Корнеева, И. В. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева.- М.: Финансы и статистика, 2003.- 230 с.
49. Цыпкин, Ю.А. Управление персоналом: учеб. пособие для вузов/ Ю.А. Цыпкин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 446 с.
50. Сайт компании ООО «Мировые моторы» http://w-motors.ru/