Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. Понятие, сущность и классификация маркетинговых стратегий 5
1.2. Этапы и методы разработки маркетинговой стратегии 8
1.3. Система обеспечения разработки маркетинговой стратегии 11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 15
2.1. Общая характеристика ООО «Нордмедсервис» 15
2.3. Анализ существующей маркетинговой стратегии 16
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 20
3.1. Разработка корпоративной маркетинговой стратегии 20
3.2. Мероприятия совершенствование маркетинговой стратегии 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 40
Содержание
Выдержка из текста
Упомянутые в проекте проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и маркетинговых стратегий предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
разработать комплекс маркетинга по оптическому дальномеру «Зенит ЛДБ 7х 40».
Предмет исследования углубленное изучение комплекса маркетинга и путей его совершенствования на торговом предприятии.Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, выявить пути его формирования и совершенствования.
Стратегический план организации (на примере фармацевтической компании «Лаборатория Буарон»)
Теоретические и прикладные аспекты маркетинга рассматривались в работах таких ученых, как И. Москвина, Н. Моисеева, Музыкант В.Л., Блейхман, О. И, Гейзер Г. К., Шарков Ф. И.
• у «LeFutur» практически отсутствует коммуникационная политика – вся «рекламная» деятельность заключается в редких компаниях по продвижению, которые хоть и бывают порой масштабными, но могли бы приносить бОльшую пользу, если бы подкреплялись менее дорогими, но постоянно действующими мерами
Теоретико-методологическая основа работы базируется на трудах отечественных и зарубежных авторов: Й. Шумпетера, Ф. Котлера, А. Файоля, Дж. Вествуда, Р. Фалмера, Д. Трейси, М.Х. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури, Е.Ф. Борисова, В.В. Гончарова, В.Г. Золотогорова, В.И. Терещенко, Э.А. Уткина, Н.Е. Титовой, Ю.П. Кожаева и многих других.
Теоретической и методической основой дипломного исследования послужили концепции отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области теории и практики управления разработкой нового продукта и вывода его на рынок.
Вместе с тем, многие аспекты рассматриваемой проблемы не нашли решения в трудах ученых и специалистов, в частности проблемы методологии формирования эффективных подходов по управлению разработкой новой продукции в крупных компаниях.
И в настоящее время мероприятия маркетинга, в той или иной мере, используют все крупнейшие и динамично развивающиеся дистрибьюторские компании, устанавливая тем самым в регионах практически одинаковые цены и обеспечивая схожий набор товара, несмотря на их, достаточно широкую номенклатуру. Поэтому, чтобы вырваться вперед или хотя бы удержать ранее завоеванные позиции, среди оптовых компаний будет все больше возрастать роль неценовой конкуренции.
Важным аспектом развития предприятия является его способность разрабатывать и создавать инновационные продукты и товары, которые будут пользоваться спросом и приносить компании прибыль.Целью данной работы является анализ комплекса маркетинг на примере инновационного продукта.- проаанализировать коммуникационную политику компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ с научно-практическими комментариями.- М.:Юристъ,2014.- 531с.
2. Налоговый Кодекс РФ.- М.,2014.- 594с.
3. Трудовой кодекс РФ: с комментариями. — М.: Юрист, 2014.- 1057с.
4. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С.И. Адреев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 1. — С.28-36.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Питер, 2011.- 490с.
6. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2014.- 397с.
7. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики — СПб.: СПбУЭФ, 2013.- 304с.
8. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Книга, 2011.- 433с.
9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2013.- 296с.
10. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2012. – 385с.
11. Банк В.Р. Финансовый анализ: Учебное пособие / В.Р. Банк, С.В. Банк, А.В. Тараскина. — М.: ТК Велби, Проспект, 2013.- 400с.
12. Бендиков М.А. Финансово-экономическая устойчивость предприятия и методы ее регулирования / М.А. Бендиков, И.В. Сахарова, Е.Ю. Хрусталев // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — № 14. — С. 5 — 14.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2011. – 344 с.
14. Генри А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2012. – 301с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков – М.: Изд. дом «Дриада», 2013.- 401с.
16. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С.95-113.
17. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2012. – 318 с.
18. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов – СПб.: ИК «Невский проспект», 2011. – 438с.
19. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2012.- 258с.
20. Дихтль Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин – М.: Высшая школа, 2011. -321с.
21. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2013. -387 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2013. -399с.
23. Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер – М.: ИНФРА-М, 2012.- 405с.
24. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2013. – 346с.
25. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – Питер, 2011. – 224с .
26. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований — СПб.: СПбУЭФ, 2013. – 452 с.
27. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2011. – 368с.
28. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012. – 345с
29. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
30. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2011 . – 328 с.
31. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2–е издание, переработанное и дополненное – М: Экономика, 2014.- 493с.
32. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С.114-120.
33. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика, 2012 . – 542 с.
34. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. – 268 с.
35. Уткин Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина – М.: ЭКМОС, 2012. – 277с.
36. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов — М.: ПРИОР, 2011. – 344с.
37. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия.- М.: ЮНИ–ГЛОБ, 2012.- 472с.
38. Шкардун В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. – 2013. – № 3. – С.23-26.
39. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с
список литературы
