Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Аналитическое резюме 6
2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 18
3. Маркетинговые решения в области ценообразования 24
4. Маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж) 27
4.1. Описание коммерческой цепочки 27
4.2. Модель коммерческой прибыли 30
4.3.Риски в области реализации и сбыта товаров и услуг 32
4.4.Маркетинговые решения в области реализации и сбыта товаров и услуг 36
5.Разработка коммуникационной политики 40
6. Экономическая целесообразность 46
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Выдержка из текста
Введение
Рыночная среда, в которой действует компания, характеризуется высокой степенью неопределенности. Неопределенность выражается в постоянном росте конкуренции, экономических и законодательных изменениях, изменениях технологий. В данных условиях компания должна обеспечивать устойчивость своего положения на рынке, увеличивая свою конкурентоспособность. Обеспечение конкурентоспособности начинается с анализа рынка и конкурентов, для выявления возможностей, стратегий конкурентов и своих слабых сторон. При проведении оценки конкурентоспособности продукта и компании выявляются узкие места, которые служат резервами повышения ее конкурентоспособности в перспективе.
Значительные резервы повышения конкурентоспособности организации заложены в ее конкурентных преимуществах, формирующихся в основном за счет факторов внутренней среды самой организации, в том числе факторов маркетинга.
Рынок молока и молочной продукции в России характеризуется как значительными объемами производства, реализации и потребления, так и своей социальной значимостью. Молочная продукция содержит более ста различных ценных для организма веществ и востребована всеми слоями населения независимо от возраста, места проживания и материального положения. Значимость рынка очень высокая, поэтому компаниям важно предлагать на рынок качественные и доступные продукта.
Проблемы формирования стратегических направлений развития и повышения качества управления маркетинговой деятельностью имеют высокую значимость как для отдельно взятой организации, так и для развития экономики в целом.
Центральное место в системе управления производством отводится маркетинговой деятельности, обеспечивающей соответствие производства продукции требованиям, предъявляемым потребителями на рынке. Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга. В последние годы маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии предприятия. Исследование рынков, рационализация собственной производственной деятельности, работа с поставщиками, художественное оформление производимого товара, полная реализация (продажа) продукции и послепродажное обслуживание (сервис) – практические проблемы маркетинговой деятельности современного предприятия. Тем самым, маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии современного предприятия.
Разные аспекты маркетинговой деятельности предприятий освещены в работах таких зарубежных ученых как Г. Беквит, К. Грёнроос, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Э. Ньюмен и отечественных: Е.П.Голубкова, Л. П. Дашкова,, П. П. Красюка,, В. В. Никишкина, Т. П. Парамоновой и других. Работы дают представление о значении, целях и функциях маркетинговой деятельности. Определение маркетинга и состав маркетинговой деятельности исследуется в работах Ф.Котлера, В.А.Зайцева, В.Н.Еремина, Р.А.Фатхутдинова. Выбор оптимальной стратегии маркетинга освещается в работах И.Ансоффа, Ф.Котлера, М.Портера. Концепциям маркетинга, развитию маркетинговых коммуникаций уделено внимание в книгах Л.Е.Басовского, В.А.Зайцева. Продвижение товара, построение маркетинговых коммуникаций рассматривают Гольдштейн Г.Я.,Романов А.А. Практику рекламы рассматривают Аксенова В.А.,Толкачев А.Н. и многие другие авторы книг по рекламе.
Теоретические подходы к системе маркетинга и проблемам продвижения товара и услуг достаточно разработаны, недостаток работ в том, что они не дают конкретных методик по совершенствованию маркетинговой деятельности на современном предприятии.
Источниковую базу работы составляют учебная литература по маркетингу следующих авторов:
И.Ансоффа, Ф.Котлера, М.Портера, Л.Е.Басовского, Т.А.Бурцевой, Г.Я.Гольдштейна, В.А.Зайцева, В.Н.Еремина, Р.А.Фатхутдинова и других. В работе также использованы аналитические материалы Интернет-сайтов.
В работе использованы следующие методы исследования-теоретический, аналитический, эмпирический.
Актуальность настоящего исследования состоит в том, что маркетинговый подход играет важную роль в принятии стратегических решений и позволяет предприятию решать задачи по выработке общих стратегий и определять конкретные маркетинговые стратегии: товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную.
Объектом исследования деятельность компании «Вимм-Билль-Данн в условиях рыночной конкуренции.
Предмет исследования – продукт – кефир «Домик в деревне».
Практическая значимость работы состоит в возможности применения разработанных рекомендаций на данном и аналогичном предприятии.
Направлением реализации результатов работы может стать их практическое применение на отраслевом рынке.
Цель исследование- разработка программы совершенствования по элементам комплекса маркетинга для продукта- кефира «Домик в деревне».
Структурно работа состоит из введения, шести глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Родин В.Г. Основы маркетинга . — М: 2007.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 "Маркетинг" / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: "Маркетинг"
- М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011.
5. http://company.wbd.ru/about/ -Сайт компании ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»
6. http://www.domik-v-derevne.com — Сайт бренда «Домик в деревне»
7. http://www.7cont.ru/catalog/770/ -Сайт сети 7 Континент
8. http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 – Рынок производителей молочной продукции
